乡村振兴背景下绿色农资产品推广优化策略

农业是中国基础性产业，随着农业经济的全面发展，显著改善了广大群众的生活质量，还能为生活提供更为优质的农产品，需全面发展绿色农业，推动农村地区产业发展。实施乡村振兴战略，推动文明乡风建设。通过构建生态宜居乡村，建立绿色农业产业基地，不断激发乡村经济发展活力，重视优化产业布局，进行产业化改革升级，拓宽产品销售渠道，调整和优化乡村产业发展。

1中国绿色农资产品推广背景

中国市场经济的快速发展及农村经济体制的改革使农业生产者的工作积极性得到充分的提升，农产品产量也在不断提升，农产品卖方市场的地位在悄然发生着变化；
随着改革开放的不断深入，人们收入不断增加，生活水平不断上升，消费者对绿色农产品的需求不断增加。中国农产品生产经营者也遇到前所未有的机遇和挑战，农产品市场的竞争愈发激烈，如何建立农产品品牌成为当前农业经济发展需要解决的问题。

2中国农产品品牌推广中存在的问题

2.1农产品品牌意识较弱

建立特色农产品品牌，不仅能在很大程度上提高消费者们对农产品的信任程度，还能提高产品的市场占有率和竞争优势，从而提高产品的附加值。但是由于广大农业经营者品牌意识较弱，且受到传统观念的影响，普遍认为农产品不需要宣传，从而忽视了农产品品牌的相关维护工作，使得大部分的优质农产品并没有建立起品牌形象，使得农产品在推广过程中品牌效果不佳；
另外，对于个体经营者，由于其本身的经济条件有限，对农产品的推广运营能力较弱，加之，农产品在推广过程中缺乏长期的宣传管理和运营计划，使得很多农产品并没有从宣传中获取到有效的经济回报[1]。

2.2农产品标准化程度弱

农产品的品牌质量直接决定了农产品市场认可度，但是中国的农产品转化程度较弱，且产品指标也不透明，各地审批机制不一致，很多品牌在认定过程中缺乏消费者的参与，使得农产品认定工作缺乏完善的制度保障，尤其是一些区域公用农产品品牌缺乏相应的管理制度，生产检测流程使得农产品质量参差不齐，再加上品牌监管体系不完善，市场准入原则较低，从而阻碍了市场规范化的发展。

2.3缺乏配套的物流系统

很多特色农产品品牌仅为初期产品，加工深度不够，科技含量较低，大部分的经营区域都处于偏远地区，因此，很难形成完善的物流体系。很多特色农产品受到技术制约及经济条件的影响，缺乏农产品物流基础设施保障，并且没有形成统一的体系，特色农产品物流技术相对落后，在运输过程中消耗较大，组织程度低，运行成本高，一些农产品在运输过程中磨损率达到了30%。在运输过程中的农产品消耗大，成为了农产品发展的主要制约因素。

3中国绿色农资产品推广优化策略

3.1完善品牌意识，打造自主品牌

随着全球经济的快速发展，中国绿色农产品的市场也经历了巨大的变化，农产品之间的竞争也愈发激烈。农产品品牌成为当前农业综合实力的重要标志，也成为整个农业产品供给链的基础。在相关政府机构的积极指导下，创建出特色农产品，以政府为导向，建立绿色農业经营主体，让消费者来指导和参与生产。通过建立品牌专项资金，从而打造农业生产基地，对区域内的特色农产品给予政府帮扶，才能更好地指导农业发展，为农产品的发展打下坚实的基础。在新型农业经营主体发展背景下，加强企业的品牌管理意识，形成以消费者、企业和社会共同参与的经营理念，欢迎顾客体验，通过建立起开放式的农产品品牌，让消费者积极地参与到农产品生产过程中来，从而建立起消费者沟通平台，有效发展农产品品牌文化[2]。

3.2创建完善的质量管理体系

建立特色农产品品牌，特别是区域公共农产品品牌，要不断形成自身农产品特点，并且从品牌保护、行业监督及企业自律角度出发，首先应实现生产标准化管理，在农产品生产管理过程中，相关部门要积极发挥好部门管理职能，保证农产品在种植、生产、加工、包装运输及销售的各个环节达到行业标准，更好地满足消费者的预期要求；
相关部门及农产品行业发展协会要不断地提升自身管理和监督水平，提升农产品品质。其次，为了有效加强对区域内农产品的品牌管理工作，应针对有条件的特色农产品开展保护政策。建立完善的品牌和产品质量监督系统，真正实现对农产品品牌的有效保护，为中国品牌农业的国际化发展奠定基础[3]。

3.3建立完备的现代化的物流体系

生鲜农产品保质期较短，在运输过程中消耗较大，对一些具有包装要求的产品，应建立起专业的物流体系，才能更好地保证网络营销的发展。首先，要不断地完善物流体系建设，运用现代化的保鲜体系、包装设施及智能分类设施等多种物流设施，保证生鲜农产品运输损耗降到最低；
建立品种管理、价格管理及客户信息分类等多种物流信息服务体系，特别建立冷链食品物流体系，不断提升对特色农产品物流主体的扶持力度，降低农产品物流成本，提高农产品市场竞争力。

综上所述，针对农产品种植生产难点，不断扩大绿色种植技术的运用范围，积极改变传统的管理模式，对原有的生产种植环境进行不断的优化，推动机械化种植技术的运用，实现绿色生产目标。

参考文献

[1]税先樊.乡村振兴战略背景下农业技术推广体系存在问题及优化策略[J].世界热带农业信息，2020（5）：5-6.

[2]郑艳云.乡村振兴视域下农业经济管理的优化策略分析[J].农家科技：中旬刊，2019（11）：111.

[3]乡村振兴背景下中国农业绿色发展机遇、挑战与对策[C].扬州：2018中国作物学会学术年会，2018.

（合山市农业农村局谭丽娟）

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