开题报告,(2)

　齐鲁工业大学 毕业论文开题报告

　课题名称 网络营销对我国服装业发展的影响—以万德胜公司为例 课题类型 理论研究，Z—虚拟课题。

　导师姓名

　 贺宁

　 学生姓名 赵秀芹 学

　 号 201408131050 专业班级 国商 14-2 班 一、选题依据 1、目的意义 (1)网络营销是基于现代营销理论为基础，对产品的售前、售中、售后的每个环节利用互联网进行跟踪服务，在企业经营全过程，自始至终贯穿其中为寻找和服务新老客户提供服务，以开拓市场、增加盈利为目标，最大限度地满足客户需求的经营过程。网络营销的出现为企业适应信息网络变革与全球网络技术的发展提供了新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。随着我国的消费水平的不断提高，国人对服装的需求也趋向于多样化，服装不仅可以满足人们人际吸引以及追求时尚的心理需求，而且还有助于人们进行社会定位、标榜自我、角色扮演和彰显个性。自从 1986 年我国政府提出纺织工业“走向国际市场的口号”后，经过将近 30 年的快速发展，从 1980 年我国服装出口仅占世界的 4%到 2017 年己达到了全球贸易的 36%，我国服装行业呈现出迅猛的增长势头，我国也成为了世界服装的生产和出口大国，纺织业也成为了我国支柱产业之一以及最大的创汇行业。

　(2)90 年代以来，在全球经济一体化的趋势下，随着中国加入 WTO，融会到国内服装市场上国内外品牌逐步增多，商战的如火如茶，服装企业倍感巨大的压力和挑战。服装行业的竞争主要表现在:服装的时尚潮流更新速度加快，涌入服装领域的品牌增多，消费者的需求趋于个性化发展，新产品的研发和生产周期变短，服装的生产逐步朝着多品种、定制化、小批量的方向发展。因此，在这样的背景下，服装企业关注的焦点转为提高市场竞争力和品牌营销战略。随着电子商务在服装行业的应用，开展服装网络营销已成为我国服装企业提高企业竞争力的重要手段。

　2、研究现状 (1)国外研究现状

　Riyad Eid,Ibrahim Elbeltagi,Mohamed Zairi(2016) 在 Making Business-to-Business International Internet Marketing Effective: A Study of Critical Factors Using aCase-Study Approach 的研究报告认为，信息传播技术平台对企业存在着潜在优势不仅仅只是体现在促进互联网商务活动的增长方面。互联网仅能帮助企业顺利开展全球贸易活动，还能给企业实现网络营销策略提供不可限量的方式。国际网络营销被这些新的变化推动加强对动态方向研究，尤其是研究使用国际网络营销活动的新技术是不是影响营销网站的成功的因素。

　Huang M Tsang A S L(2015)的 Development and current issues related to Internet marketing communications in China 中认为自 1994 年中国第一次网络广告的出现，除电商务，网络游戏外网络广告已成为我国第三大信息经济体。互联网广告有六种类型，分别是:搜索引擎( 36% )，

　 门户网站(25%)、垂直网站广告(20%)、网络联盟(12% )、在线社区(4%)、视频广告(3 % )。2009 年花费在网络营销广告排名前五的是互联网服务与应用业、零售业、汽车行业、信息技术行业和服装行业。服装行业有着网络广告传播快、范围广、无空间限制等优势，为企业带来了盈利和效率。

　(2)国内研究现状

　夏晓红的《浅析我国服装业实施网络营销的现状及对策建议》中提出服装业的营销现状是:①企业网站存在许多缺陷，以展示形象为主;②网上销售虽逐渐升温，但仍存在营销观念误区。企业并没有充分认识到网络营销本身只是促进商业交易的一种手段，商业交易的过程并不完整。文章对服装网络营销提出的对策建议:①组合多种营销方式，提高网站的利用率;②塑造网络品牌的个性化，提高企业的知名度;③结合网络营销的 4C 策略，提高企业的效益。夏晓红的分析符合目前国内服装业网络营销初步阶段的发展现状，提高了服装企业对网络营销的认知，并在促进企业网络营销的发展方面有一定的意义。

　 李北雁在《服装网络营销探讨和研究》中认为服装网络营销的产生随着经济和计算机技术及信息技术的发展，己成为必然趋势，网络消费的繁荣促进了服装网络消费的蓬勃发展。文章不仅对服装网络营销的现状、优势及存在的问题进行了研究和分析，并提出了相应的解决问题的措施。李北雁的研究对服装企业发展网络营销具有一定的理论指导意义。

　 孔祥梅在《服装网络营销的现状及发展前景》中通过大量的数据论述互联网的飞速发展规模、网络用户持续上升数量、网络用户的消费潜力巨大等来说明网络市场的巨大潜力，并且就此对服装网络市场的优势以及发展现代服装网络市场存在的问题和解决方法进行分析和研究，进一步说明作为一种崭新的市场模式的服装网络市场，具有非常巨大的市场潜力。孔祥梅的论述为进一步了解服装网络营销的现状及发展前景提供一定的理论基础。

　总结：总而言之，国内外学者都开始重视对服装网络营销方面的研究。国内研究服装网络营销大部分文献是关于现状与发展等理论问题的，而关于公司进行网络营销实例分析等实例方面的文献较少，而国外关于理论研究与品牌实际案例分析研究的方面文献则较为均衡。尽管国内开始增加对于服装网络市场因素、服装网络营销策略因素、服装网站因素的研究，但是通过文献的分析与比对，发现研究还是偏向理论居多，而基于企业案例分析与数据分析方面的研究还是较少。通过对以上这些文献的分析，本文将在借鉴前人理论研究成果的基础上，运用服装网络营销理论工具分析服饰网络营销策略的现状与存在的问题，并提出解决方法。

　3 3 、主要参考文献 [1]

　戴福文,丁振华,汪少敏,章磊,沈妍.网购服装质量维权任重道远——基于网购服装质量状况的调查报告[J].中国纤检,2018(02):28-33 [2]

　李强.关于服装网络营销的发展趋势[J].中外企业文化，2014,04:21-22 [3]

　季勇,杨佑国,赵晓.基于网络化的线上服装品牌消费行为影响研究及其创新应用[J].

　北京服装学院学报(自然科学版),2015,35(02):64-69 [4]

　樊琛.我国品牌服装业网络营销存在的问题及对策[J].价格月刊,2015(01):79-81 [5]

　朱磊.服装行业网络营销状况分析及前景[J].商,2013(21):313

　 [6]

　田国鹏. 我国服装营销理论与实践研究的相关性分析[D].上海：东华大学,2016 [7]

　于莉佳.浅谈服装行业的网络营销策略[J].今日科苑,2008(16):145 [8]

　孔祥梅,徐相阁.服装网络营销市场的现状及发展前景[J].商业时代,2008(27):35-36 [9]

　周爽.网络营销对策——企业网络新时代的探索与发现[J].现代商业,2009(12):66-67 [10]

　杨 堃 , 李 淑 健 . 网 络 营 销 与 社 会 营 销 策 略 组 合 的 整 合 模 型 [J]. 重 庆 教 育 学 院 学 报,2009,22(03):87-90 [11]

　周仕洵.网络营销策略的研究与分析[J].中小企业管理与科技(下旬

　刊),2009(11):257-258 [12]

　陈广明.探讨电子商务新兴市场——高校校园电子商务[J].科技创新导报,2008(17):22-23 [13]

　陈翠翠,侯瑾.电子商务在网络经济中的作用分析[J].中国市场,2014(22):78-79 [14]

　李莉.论我国网络营销的策略[J].科技经济市场,2007(02):56-57 [15]

　齐雪源.服装业电子商务的发展对传统销售现状调查与分析[J].商场现代化,2008(29):132 [16]

　刘建元.我国中小企业网络营销策略[D]长沙：中南林学院,2002 [17]

　刘云华.论网络营销对服装产业的影响[D].苏州：苏州大学,2003 戴福文,丁振华,汪少敏,章磊,沈妍.网购服装质量维权任重道远——基于网购服装质量状况的调查报告[J].中国纤检,2018(02):28-33 [18]

　Liu Hong-xiao. Analysis on the Influencing Factor of Clothing Network Marketing based on Consumer Demand[A]. Information Engineering Research Institute,USA.Proceedings of 2012 International Academic Conference of Art Engineering and Creative Industry(IACAE 2012)[C].Information Engineering Research Institute,USA:,2012:5 [19]

　XI Guangliang,ZHEN Feng,HE Jinliao,GONG Yanhao.City Networks of Online Commodity Services in China:Empirical Analysis of Tmall Clothing and Electronic Retailers[J].Chinese Geographical Science,2018,28(02):231-246 [20]

　Hee Sook Kim, Mi Hee Na . Effects of bending properties and drapability on the hand and appearance of wool-blended Fabrics: Comparison of real clothing with online and 3D virtual garments [J]. Fibers and Polymers, 2013, 14 (12)：2148-2156 [21]

　Huei-Ting Tsai,

　Hsin-Cheng Chang,

　Ming-Tien Tsai . Predicting repurchase intention for online clothing brands in Taiwan: quality disconfirmation, satisfaction, and corporate social responsibility[J].Electronic Commerce Research, 2016,16 (3):375-399

　[22]

　Waqar Nadeem,Daniela Andreini,Jari Salo,Tommi Laukkanen. Engaging consumers online through websites and social media: A gender study of Italian Generation Y clothing consumers[J]. International Journal of Information Management,2015,35(4)

　二、研究内容 第一章

　绪论 1.1 研究背景

　 1.2 研究意义 1.3 国内外研究现状 第二章

　相关理论概述 2.1 网络营销概念及特点 2.2 网络营销的优势 2.3 网络营销的劣势 第三章

　万德盛公司网络营销问题 3.1 万德盛公司简介 3.2 万德盛公司网络营销措施 3.3 万德盛公司网络营销存在的问题 第四章

　万德盛公司网络营销改进措施 4.1 政府层面 4.2 企业层面 4.2.1 优化界面 4.2.2 提供良好的售后服务 4.2.3 加强品牌号召力 第五章

　总结

　三、研究方法 ①图书馆借阅相关书籍。

　②阅览室大量翻阅报刊杂志。

　③利用网络，进入各类网站查找数据和文献。

　④在遇到问题时，及时与老师沟通交流，请教他人。

　⑤运用在校所学知识与方法，在导师的指导下完成论文。

　四、时间安排 1、开题报告：2018 年 4 月 2 日- 4 月 8 日 2、论文初稿：2018 年 4 月 9 日- 5 月 5 日 3、中期检查：2018 年 5 月 6 日- 5 月 10 日 4、论文二稿：2018 年 5 月 11 日- 5 月 23 日 5、论文三稿：2018 年 5 月 23 日- 5 月 31 日 6、验收评阅：2018 年 6 月 1 日- 6 月 2 日 7、答辩及成绩评定：2018 年 6 月 3 日- 6 月 10 日

　五、预期成果

　 通过对万德胜网络营销策略的研究分析，找到其借鉴意义，运用服装网络营销理论工具分析服装网络营销策略的现状与存在的问题，提出解决方法，且在此基础上对未来的发展进行合理的规划，最终形成一篇有理有据、资料翔实、有新颖性和探索性的毕业论文，字数在 1 万 1 千字以上。

　2018 年 4 月 8 日 指导教师意见：

　 指导教师：

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　注：课题类型填写：工程设计、技术开发、软件工程、理论研究等，同时注明 X—真实课题；Y—模拟课题；Z—虚拟课题。