新时代下企业如何做好宣传思想文化工作
张寅盈
摘要：宣传思想工作是国有企业党建工作的重要内容之一，对内传递公司信息，对外展示品牌形象。本文立足于当前传统媒体和新兴媒体融合发展的时代背景，根据2018年全国宣传思想工作会议和2019年中共中央政治局第十二次集体学习提出的要求，从思想建设、新闻宣传、企业文化三方面，探讨新形势下宣传思想工作的新形式、新方法、新内容，如何形成“形式新起来、节奏快起来、内容活起来”的新格局，为不断提高企业品牌力、传播力、影响力提供参考。
关键词：媒体融合;国有企业;宣传思想工作
一、时代背景分析
（一）对宣传思想工作的新要求
2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在京召开。会议指出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推動宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。
（二）对媒体融合工作的新要求
2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，并进行专题讨论。会议指出，全媒体不断发展，新闻舆论工作面临新的挑战，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体，协同高效的全媒体传播体系，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。
二、意义现状分析
（一）重大意义
当前，世界正处于百年未有之大变局。做好新形势下的宣传思想工作，事关国家形象、经济发展、社会稳定、人民齐心，事关全面建成小康社会，事关“两个一百年”奋斗目标的实现，有助于建设具有强大凝聚力的社会主义意识形态，弘扬中华文化软实力。
历史经验表明，宣传思想工作使命光荣，任务很重，要求更高，是党和国家工作大局的重要组成部分，是党的一大传统、一大优势，是宣传群众、组织群众、动员群众为实现自己利益而奋斗的强大武器。
（二）现状问题
面对新情况、新挑战、新困难，一些国有企业的宣传思想工作在一定程度上仍存在着模式陈旧、思想僵化、反应滞后、应对新媒体能力不足、宣传效果欠佳，缺乏互动式、服务式、体验式等问题。
当今社会，随着媒体平台、传播渠道、宣传方式、受众群体的深刻变化，新形势下的企业，尤其是国有企业应该重新思考，如何适应媒体环境、密切联系受众、改变传播方式，持续做好宣传思想工作，更好起到强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。
三、采取措施建议
立足于当前媒体融合的新形势，从思想建设、新闻宣传、企业文化三方面，探讨新形势下宣传思想工作的新形式、新方法、新内容，如何形成“形式新起来、节奏快起来、内容活起来”的新格局，为不断提高企业品牌力、传播力、影响力提供参考。
（一）思想建设：新形式，让理论学习活泼坚实
1.“第一议题”宣贯及时化
“第一议题”是指在企业各项重要会议前进行集中学习这第一项议题，制定并落实“第一议题”常态化学习机制，可以实现第一时间学习党中央重要文件精神，第一时间传达习总书记重要指示批示精神，第一时间贯彻上级重要会议精神，确保理论宣贯的及时性。
2.“主题党日”管理规范化
“主题党日”是针对全体党员开展思想建设的重要途径之一，制定并落实“主题党日”常态化学习机制，并对学习内容、时长、方式等进行规范化设计，确保全员有效掌握党的各项理论政策。
3.“形势任务”教育日常化
“形势任务”教育活动可以定期且专题开展，通过介绍企业近一段时间的生产经营情况、未来的改革发展思路，可以有效帮助全体员工明形势、树信心、促行动，将理论学习与工作实际相统一。
（二）新闻宣传：新节奏，让信息飞驰跃动
1.宣传速度再升级
新媒体的内容和推送要求短、频、快，才能吸引受众、获得流量、传播信息，可以改变以往单篇内容多、制作周期长的情况，以短小、快速、精悍的形式，第一时间做好宣传报道。
2.审核把关再升级
新媒体的管理绝对不容马虎，特别是针对一些行业比较敏感和涉密单位，可以制定官微、抖音等平台的审核发布规范，明确各环节责任人，严格遵循把关程序，确保信息发布安全。
3.围绕中心再升级
新媒体的呈现形式和话语体系可以稍显活泼、便于接受，但企业官媒的内容还是要围绕公司中心工作，可以通过图文、故事、视频等方式，及时将企业改革发展的亮点进行展现。
（三）企业文化：新内容，让宣传价值更大化
1.重视战略理念
企业需定期对“CIS系统”，即“企业形象与品牌传播战略”进行更新完善，对企业的文化理念、视觉系统、员工行为等进行顶层设计，从战略上规划未来发展，做好企业文化概念建设。
2.树立先进典型
通过用通俗易懂的语言、生动形象的手法，选树先进典型，用优秀个人和集体的榜样力量影响其他员工奋斗，身边人身边事的宣传更能带动和号召全员为企业发展贡献力量。
3.打造宣传阵地
为符合媒体融合规律，企业需与时俱进、不断学习、积极探索、建立不同的宣传阵地，线上线下结合，鲜活立体展示，确保不丢失新一代粉丝，获得舆论场和受众群的胜利。
参考文献：
[1]《融媒体背景下做好国有企业新闻宣传工作的思考》，郁英英，2019年07月02日，《现代企业文化》2019年第10期;
[2]《习近平总书记谈媒体融合发展十大“金句”》，2019年01月28日，新华网;
[3] 《习近平：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，2018年08月22日，新华网;
[4]《充分认识做好宣传思想工作的极端重要性》，2009年9月20日，人民日报。
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