浅析当前中国油画收藏群体的类型与发展趋势

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摘要：1996年3月德国知名的企业家、艺术收藏家路德维希在他的第三次访华时与中方草签了向中国美术馆无偿捐赠117件欧美现代艺术品的协议[1]。开创了我国美术馆收藏世界现代艺术名家作品的先河，受到我国美术界的极大关注，更引发了对于世界收藏家和中国艺术收藏家群体的种种思考。本文对当前中国油画收藏群体的构成进行了细致全面的剖析并对收藏群体针对性的市场运作行为进行综合性分析，揭示了中国油画收藏群体的结构构成，并为未来油画收藏群体的发展趋势指明了方向。

关键词：中国油画；收藏家；艺术市场

1985年，佳士得拍卖公司在香港举办的第一场油画专场拍卖，标志着中国油画收藏家正式登上艺术品拍卖市场的舞台。随后的十年中，中国油画收藏家的身影不断活跃在中国油画专场拍卖会上，1994年在北京成立的中国嘉德国际拍卖公司，推出了中国油画雕塑专场拍卖。自此，中国内地的油画市场开始起步。再经10年，中国油画拍卖进入繁盛阶段，形成佳士得、苏富比、嘉德、保利、瀚海、诚轩、匡时、华辰等多家拍卖公司共竞的局面[2]。从2003年中国书画掀起艺术品拍卖市场的高潮，中国油画市场也因日益增多的油画收藏家的追捧而逐渐成为艺术品市场中光彩夺目的奇葩。回首二十年前备受艺术品收藏家冷眼的中国油画，如今频繁在拍卖会上屡创中国油画拍卖价格新高，今天信步游走艺术品市场中，总会与欧式装饰油画不期而遇。中国油画收藏家对于中国油画从小众市场走向大众市场的确起着推波助澜的作用。鉴于中国油画收藏家在市场中举足轻重的地位，我们有必要研究中国油画收藏群体是如何组成的?他们是用何种市场运作手段来影响中国油画市场的?我们首先借鉴经济学中关于消费者行为理论来分析中国油画收藏群体行为的动机。

消费行为学认为消费者动机的特点有以下六点：

一、目的性。消费者头脑中一旦形成了具体的动机就有了购买商品和消费商品的目的。

二、指向性。消费者会对将要购买的商品有明显的要求。

三、主动性。动机的形成可能源于消费者本身内部因素（需要、消费兴趣、或消费习惯）也可能源于外部条件的激发（如广告的宣传、购物场所的提示等）而消费者对于购买商品有了明确清楚的目的时，接受外部刺激会更加主动，会自觉地搜集与商品有关的东西。

四、动力性。在动机的支配下，消费者会随机做好购买准备并购回商品。

五、多样性。千千万万个消费者在购买不同物品时的动机不一样，是因为商品的特性不同会产生不同的消费动机。

六、组合性。消费者在购买商品时，可能是出于一种消费动机，但也可能是多种消费动机。[3]

根据以上消费行为学关于消费者动机理论的分析，中国油画收藏家可以分为四种类型；第一类中国油画收藏群体是以装饰性收藏为目的的油画收藏家。这类收藏家购买中国油画的动机是为了装饰家庭，此类收藏家的审美倾向为西方艺术审美倾向，他们家中的装潢风格多为西式风格，购买的油画的档次主要由其受教育程度的高低和经济实力共同决定。当此类收藏家接受过良好的高等教育，并且具有一定的艺术鉴赏能力时，那么当他的经济实力达到一定程度的时候，会收藏艺术价值较高的油画作品。以装饰家庭为目的的收藏群体多数是购买欧式的油画复制画，虽然这类收藏家的艺术鉴赏能力有待提高，但是他们的确形成了中国油画市场的大众性消费主体，为油画在中国的推广和普及做出了积极的贡献。

中国油画收藏群体的第二种类型是投资性收藏家。投资性收藏家分为短期投资收藏家、中期投资收藏家和长期投资收藏家。虽然他们的结构构成和市场运作手段的力度和强度不同，但他们的收藏动机是一致的，获利是他们收藏中国油画的最终目标。短期投资收藏群体中有散户和小型画廊，散户是个人或小型油画中间商，短期投资的油画收藏家的特征是购买的油画大多是市场的热画，这些油画是否出自知名艺术家并不重要，重要的是他们购买的油画必须是市场需求量大，内容题材贴近生活，符合大众审美要求，这样的油画出手快，可以使他们在短期内获利。中国油画中期投资收藏家一般都是相对正规的画廊，这类中期投资收藏家会对所要投资的油画艺术家进行艺术价值、学术价值以及未来的市场价值进行严密而审慎的分析与考察，他们对创作油画作品的艺术家的要求相对严格，既强调油画作品自身的审美艺术价值又强调油画艺术家自身的专业学术地位以及油画作品的未来市场运作的空间。中期投资收藏家购买了油画作品后，会对所持有的油画藏品进行一系列有规划的市场运作策划以期使其在5—8年实现油画价值的较大增值预期收益。中期投资型油画收藏家对所持有的油画一般从三个方面进行市场运作；其一，与画家达成良好的松散型合作关系，以较低的价格购买画家的油画，与画家就绘画题材达成一致的协议（如按照客户的特殊要求构思油画题材进行创作）。其二，定期举办手中持有的油画的展览，扩大所持有的油画的知名度，增加油画的市场曝光度，炒热油画作品。其三，将所持有的油画送至大型拍卖公司参加拍卖，在拍卖会上将其炒作至某一目标价格，以此类推持续5年在大型拍卖会上运作所持油画，使其持有的油画每年以一定比例呈上升趋势，增加作品的可信度与增值坚挺度，为未来高价出手所持油画作品打下坚实的基础。沃伦•巴菲特(WarrenBuffett)曾经说：“当我买下一种股票时，我的头脑中既没有考虑过出手的时间也没有考虑过出手的价位。”[4]巴菲特的这句话概括了长期投资型油画收藏群体特点。长期投资型油画收藏群体都是大型企业或集团，企业或集团旗下通常设立有艺术公司，艺术公司与画家进行签约形式的合作方式，合约对画家的创作题材、风格、数量都进行非常严格的控制与约束，签约的画家不允许私自对外销售油画作品，签约后的画家在每年按时提交合同约定的数量的油画作品后通常会有非常丰厚的回报，并且签约的年限较长（通常10年以上），签约期内画家均过着丰衣足食、衣食无忧的生活。长期投资型油画收藏家对于签约画家的艺术价值的考察更甚于专业学术价值的考察，对于签约画家的市场运作有更长远更全面的规划。长期投资型油画收藏家真正做到了“正确投资品种的选择是在别人还未关注的时候，用合适的价格买入，并在寂寞中等待升值。”[5]当然，在漫长的寂寞时期，长期投资型油画收藏家并不只是在被动等待，他们每年会有计划有目的地在世界大型的国际艺术博览会上推出签约画家，定期在大型美术馆举行签约画家的个人主题画展，进行海外巡回个人画展等，以期扩大签约画家的个人知名度与艺术市场的影响力。长期投资型收藏家会在不同的世界知名拍卖公司的拍卖会上炒作签约画家的作品，当艺术市场被这些实力雄厚的长期投资型油画收藏家控制后，这些长期投资型油画收藏家也就完成了手中签约画家作品价值急剧增值的过程。目前艺术品市场的投资型油画收藏家群体中又出现了新的油画投资形式，那就是认购艺术资产包，这部分投资型油画收藏群体拥有的是虚拟油画，不能算是真正的油画收藏家，但他们对中国油画艺术市场的影响力不容忽视。

中国油画收藏群体的第三种类型是娱乐性收藏为目的的油画收藏家。这类收藏家或是纯油画艺术的爱好者，或是为了追求符号性消费[6]的收藏家。这类收藏家购买中国油画的动机完全脱离了功利性的消费目的，他们购买、油画行为仅仅为了自己欣赏或与朋友分享鉴赏品评油画的快乐感受，购买行为满足的仅仅是精神上的愉悦和快感。

中国油画收藏群体的第四种类型是使命型收藏家。目前中国油画艺术市场中的使命型收藏家仅限于国家或省、市级官方美术馆。这类收藏群体都是带着官方使命去收藏中国油画作品的，收藏的油画作品必须具有鲜明的时代特征、独创的学术价值、历史价值和开拓性的艺术价值。通常收藏的油画作品都是以一定明确的主题来规范所收藏的油画作品的内容及题材。相对于艺术市场商业价值来说，官方美术馆收藏的经费要远远低于艺术家的油画市场价格，但由官方美术馆收藏带来的专业领域的认可的荣誉远远超越了商业带来的效益的概念。所以，在中国油画市场中，使命型收藏群体的地位有着牵一发而动全身的作用。

以上四种类型的油画收藏家构成了中国油画收藏群体的主体，并在艺术品市场的舞台上发挥了举足轻重的作用，为推动中国油画走向国际艺术市场做出了巨大的贡献。不可否认随着中国经济飞速发展，人们文化素质的普遍提高和艺术鉴赏能力的全面提升，“全民皆艺术”的趋势势在必行，中国油画收藏家一定会经历一个质的飞跃，中国油画收藏市场必然会出现类似路德维希[7]这种在收藏史上留下不朽身影的收藏巨头。

（作者系南京艺术学院文化产业学院 研究生）

参考文献：

[1]耿守忠.北京收藏家协会成立[J].集邮博览,2004,(06)

[2]柯永亮.高贵的收藏家[J].科学24小时,2004,(11)

[3]袁光厚.收藏家的财富[J].瞭望,1984,(20)

[4]曹公度.说收藏[J].文史杂志,2010,(04)

[5]何鸿."虚斋"不虚——收藏家庞莱臣逸事[J].荣宝斋,2005,(03)

[6]尹伊.大收藏家张伯驹[J].艺术市场,2005,(04)

[7]龙海臣.收藏家书[J].中国税务,1996,(04)

[8]骆阿雪.江浙收藏家:鱼和熊掌可以得兼[J].艺术市场,2005,(09)

注释：

[1]曹力.他把心永远留在了中国——记德国杰出的艺术收藏家彼得•路德维希[J].世界知识.1996.（24）

[2]韩劲松.中国油画拍卖分析图鉴[M].北京.当代中国出版社.2008

[3]（美）霍金斯（Hawkins，D.I.）.消费者行为学[M].北京.机械工业出版社.2007

[4]秦义虎.投资大师名言启示录[M].广州.广东经济出版社.2008

[5]秦义虎.投资大师名言启示录[M].广州.广东经济出版社.2008

[6]蔡尚伟.文化产业导论[M].上海.复旦大学出版社.2006

[7]中国美术馆路德维希国际艺术陈列馆.德国收藏家彼得•路德维希伊蕾娜•路德维希向中国捐赠国际艺术作品集*[M].北京.中国美术馆路德维希国际艺术陈列馆.1996

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