地方主流媒体“新春走基层”报道策略分析
娄艳阁 吕静
2022年春节前后，按照中宣部统一部署，全国各级各类主流媒体纷纷开展了主题多样、形式各异的“新春走基层”报道活动，积极组织广大编辑记者深入基层一线、深入群众生产生活，热情书写各地经济社会发展成就，生动呈现祖国各地欣欣向荣的景象。这些媒体的一线记者们以不同的方式走入各行各业、千家万户，用镜头拍摄的影像、笔头流淌的文字记录了一个别样新春，并最终在报纸、网站、客户端以专栏或专题的形式呈现给广大媒体受众。笔者重点分析了各地主流媒体“新春走基层”的报道策略，以总结有益的经验为其他相关报道提供参考。
中国传统文化源远流长，全国各族人民在喜迎春节的氛围中总结过去展望未来，期待着万象更新并在新时代的新征程中继续奋发有为。各地主流媒体“新春走基层”的内容主题纷纷聚焦新时代，反映新气象，讴歌新生活，以弘扬主旋律为选题依据，将焦点对准了广阔时代背景下的百姓生活。具体来看，各地主流媒体主要是通过以下几种选题策略来展现新时代新气象。
1.主题鲜明，记录时代。活跃在基层的各地主流媒体一线记者和编辑虽然并没有将目光关注在宏观选题上，但在旗帜鲜明、主题突出地记录时代、反映时代方面丝毫不逊色。尤其是他们与基层生活之间存在着天然的亲和力、亲近感，能够更方便地扎根人民、深入生活，并通过基层视角创作出优秀的新闻作品讴歌新时代。例如，《都市快报》将关注的目光聚焦在疫情时代背景下留在杭州过年的那些相互守望、相互帮助、相互温暖的普通人，以及那些为更多人过好新年而默默付出的人，其新闻作品《三个没有回老家过年的新杭州人，你们在杭州还好吗？》用动人的笔触描绘了在杭州这座城市努力奋斗、努力生活并追求幸福的普通人，由此折射出了在全国各大城市追梦的普通人群体形象。再如，《甘肃日报》从2022年1月7日开始，在头版设置了主题为“新春走基层：走邮路看新局”的连续性专栏选题，呈现了以通讯报道《邮报万里联通党心民心》为典型代表的13篇重量级稿件和20余篇新媒体稿件，以“邮路”寓意新时代的新道路，用接地气冒热气的切入点记录新时代甘肃大地发生的新变化。
2.找好选题，小中见大。小选题展现大时代也是各地主流媒体“新春走基层”报道的一大选题特色，不同媒体从一个个小而美的新视角，或以时间为线索，或以空间为逻辑，或以人物为见证，在轻松的讲述和喜悦的氛围中传达城市日新月异的变化，感受乡村振兴的进程。例如，大众网·海报新闻客户端发布的《小火烧走出小县城，大市场迎来大发展》报道，以小火烧这个小小的切入视角讲述了它在新时代的大机遇。记者来到商河县龙桑寺镇的火烧工厂，用生动的文字和真实的镜头记录下传统火烧所面临的现代机遇和有利市场，记录下非遗传承人李清把小作坊改造成大工厂，在云端弘扬火烧文化、实现线上线下相结合的模式创新之路，也记录下他连续3年捐献48万元助力自己家乡龙桑寺镇实现脱贫致富、乡村振兴的反哺故事。再如，《辽宁日报》另辟蹊径推出了一系列的“小村故事”，从全省11637个村庄中选出了诸如上网村、创业村、秀里村、靠山屯、窝棚村等10余村庄发生的大变化，推出了《靠山屯今天致富不靠山》、《范家窝棚村从前窝棚多今天大棚多》等令人印象深刻、趣味横生的新闻报道。
3.内容平实，贴近百姓。最真实的生活在基層，最真实的报道内容在基层的老百姓那里最受欢迎。在选题方面也是如此，如何讲好老百姓最基层的生活故事并通过这些选题折射国情民意，是各地主流媒体“新春走基层”报道需要思考的问题，各大媒体在报道过程中也高度重视选题真实、内容平实、贴近生活、贴近百姓。例如，红网·时刻新闻在走基层的过程中讲述了一个《武警保靖中队官兵陪帮扶八年的“编外妹妹”提前过年》的平实故事，武警湘西支队保靖中队官兵们有一个“编外妹妹”小紫秋，这个妹妹是他们结对帮扶8年的对象，每年春节他们都为这个“编外妹妹”送年货、备装饰并邀请母女与中队官兵共度春节。这则报道不仅体现了武警官兵贴近百姓的军民鱼水之情，还反映了媒体工作者扎根基层的精神。《四川日报》的记者则关注了一条从2020年年底开通后就备受老百姓欢迎的从泸州市合江县白鹿镇开往重庆的省际公交，通过公交乘客的喜悦延伸介绍了这条线路带动的川渝在花椒产业、河流治理等诸多方面的联动与合作。
新闻报道的故事化表达策略是近年来主流媒体都在努力进行的尝试。当然，故事化表达并不意味着虚构故事，而是强调新闻报道在坚持主题立意、事件组合、素材细节都严格遵循新闻真实性原则的前提下，积极采用故事化的叙事结构、叙事风格、叙事技巧来打动受众、感染受众。在“新春走基层”的报道活动中，许多地方主流媒体也都采用了故事化的叙事策略来记录真人真事、表达真情实感。
1.用身边人的经历写出百味人生。在各地方主流媒体“新春走基层”报道的大量故事中，有很多新闻素材都是来自记者对身边普通人经历的感同身受和对百姓生活的细微体察与细心挖掘。虽然这些故事的主人公都没有轰轰烈烈、惊天动地的壮举，但发生在他们身上的许多普通小事却因为具有较高的贴近性和可读性，是属于所有普通人的百味人生。例如，上游新闻推出的《为农户当免费推销员，“第一书记”带300多个土鸡蛋“移动”办公》这则新闻报道，把视线放在了万千基层干部中的普通一位身上，作品用通俗的口语化表达，让读者走进了一个普通基层干部的内心，体会了他的喜怒哀乐，也感受到了更多基层干部的工作与生活着实不易。又如，《都市快报》用一整版的篇幅讲述了杭州非常知名的“文娟酱鸭”店主夫妻的故事，他们的大儿子因肌肉萎缩症不幸离世，小儿子身患极重度的智力残疾，但记者在报道中却写道，“他们从来不打这副‘感情牌’赚钱。”一句话，写出了普通店主夫妻的心灵坚守，也让广大读者在瞬息之间感动破防。
2.用心灵的感受捕捉脸上的喜悦。对于各地主流媒体来说，“新春走基层”报道活动绝不是走形式唱高调，而是实实在在地撷取基层百姓身上发生的鲜活生动的故事，所以在记录和报道基层那些热气腾腾欣欣向荣的生活的过程中，不但要用眼看用笔记，更重要的是需要用心灵去感受去捕捉基层群众洋溢在脸上、扎根在心里的获得感与幸福感，以及他们对未来美好生活的憧憬。在《“沉浸式”赶大集：天冷人气旺大集年味浓》报道作品中，大众网·海报新闻的记者自己在天蒙蒙亮的时候就已经“沉浸式”地置身于仲宫大集了，他通过身临其境的体验和镜头笔头，把大集上摊主们表达的新年愿景、此起彼伏的叫卖声、赶集群众讨价还价爆发出的欢笑声等汇聚起来，让读者读完之后犹如自己也赶了一趟大集嗅到了浓浓的春节味道。又如，上游新闻推出的《辞职返乡加入“新农人”拥抱新电商力促山乡巨变》报道作品，以曲折婉转的叙事手法，讲述了“新农人”的典型代表向学明辞职、返乡、创业、做电商的精彩故事，并在故事中让读者切实感受到了他的事迹所带动的更多“新农人”增收致富后的由衷喜悦心情。
3.用典型的人和事打动广大受众。各地主流媒体“新春走基层”系列报道的团队们在叙事过程中也非常重视典型人物、典型事件的重要性，他们善于发现、勤于记录、长于表达，用典型人物和事件的报道打动了广大受众，起到了暖人心、聚民心、强信心的重要作用。《四川日报》聚焦于春运这一典型事件，用一个整版的篇幅推出了春运全记录报道。当然，如果仅仅是这样的专题并不算新鲜，其创新之处在于它的报道叙事过程重点关注的全部都是春运新建的站点，而且在版面中设置了乘客和管理人员说出“新春新愿”的板块，整个报道事件典型、话语实在、亲切可信。长城网推出的《巨鹿这张“网”脱贫户都说好》聚焦于一个脱贫攻坚进程中的典型人物赵宏霞，通过讲述防贫网格员赵宏霞关注并传递脱贫户生活信息的故事，反映了全县1406名“赵宏霞”们所做的大量努力，也通过一个个温暖的脱贫防贫故事，传递着党和国家以及各级政府所坚持的乡村振兴一个都不能少的理念，打动着广大的媒体受众。
除了内容策略上的选题聚焦和叙事策略上的故事化表达之外，各地主流媒体的“新春走基层”系列报道还高度注重传播形式的创新和融媒体互动手段的运用，综合运用文字、图片、短视频等多种形式，通过报网端微等多个平台，以全媒化、融合化、立体化的方式提升了系列报道的亲和性、互动性、传播力、影响力。
1.编排巧妙，耳目一新。很多地方主流媒体近些年都已经按照中央厨房或融媒体中心的思路实现了融合化内容生产与分发，但尽管如此，通过传统报纸发布新闻报道仍然有着其重要地位。而在報纸的编排方面如何能够做到巧妙编排、特色鲜明、内容详实、重点突出并让读者眼前一亮，则是各地主流媒体的编辑人员重点要思考的问题。以《辽宁日报》推出的《望年·小村故事》特刊为例，其头版封面由两部分构成：一部分是红色底色的卷首语醒目直观，另一部分则是由村民手写的百余张新年祝福纸条堆叠形成了一个大大的“福”字，年味十足喜气洋洋。内版每个版面则都围绕着一个主题“村名”而展开，记录“村情档案”的文字和村民提供的劳动图片有机融合，图文并茂，现场感十足，极大地提升了新闻报道的亲和力和感染力。
2.视频呈现，直观体验。在传播策略方面，除了传统媒体时代最常用的鲜活的文字和生动的图片之外，越来越多的各地主流媒体开始在其“新春走基层”报道活动中增加短视频报道的形式，有些媒体组成文字记者、图片记者和视频记者小组，有些媒体的记者则是多面手，一个人奔赴基层就完成了多种素材的采集工作。尤其是一手采访到的短视频素材，能够非常直观地向新媒体用户呈现人物表情和故事情节，从而增强了新闻报道的现场感。比如，上游新闻推出的《急诊科主任的线上团年，5分钟被打断两次》报道作品，就以短视频的方式呈现了急诊科主任艾山木在除夕当天的工作日常，有意思的是，短视频还记录下了他与远方亲人打拜年视频电话的温馨画面。上游新闻的另一个报道《荷包更鼓了，过年更富足：石柱这场二次分红让村民看到乡村振兴有奔头》，记者则直接用视频方式把分红现场的热闹场面全部记录了下来，村民的喜悦之情不但洋溢在他们自己的脸上，也传递给了屏幕面前的广大观众。
3.形态多样，融合互动。在四全媒体语境下，以融合化、立体化、多样化的方式综合运用文字、图片、短视频形式和报网端微渠道，全方位、多视角地展现基层的新气象，是“新春走基层”系列报道活动的重点。《甘肃日报》除了刊发文字+图片的常规专栏之外，更加注重在自有的新甘肃客户端以报纸素材为基础进行二次加工创作，并在客户端着力打造了“融媒视角”、“重点报道”、“视频精选”、“记者手记”等不同于报纸专栏的内容，并进一步将这些内容与点滴碎片视频素材融合剪辑，策划推出了多达15期的《走邮路看新局》短视频系列报道作品，实现了全网120万以上人次的阅读量。再如，长城网“新春走基层”系列报道的呈现方式融合了传统表述和视频表达等多样化的形态，既有丰富的信息，也充满了各种有意思的评论，还通过各具特色、关注大事小情的一系列栏目设置，用融合化、互动性的传播策略，展现了燕赵大地的新风貌。
“新春走基层”活动在主题、内容、形式等方面都要有新思路、新做法，这对所有新闻工作者提出了新的研究课题。对于各地主流媒体而言，新春走基层并不是简单地完成形式上的任务，而是实实在在地带着问题、带着思考走近基层老百姓的生活，同时带着采访得出的新发现和新结论走回来，这样才能讲好新时代的新故事。因此，新春走基层是对一线记者提升自身“四力”的检验，也是对各地主流媒体在深度融合提升自身内容生产、分发、传播和创新等方面竞争力的促进。
作者娄艳阁系平顶山学院新闻与传播学院副教授、副院长
通讯作者吕静系平顶山学院新闻与传播学院教授、院长
本文系河南省省级学位与研究生教改项目“智媒时代应用型地方高校艺术专业硕士（广播电视领域）培养模式改革研究与实践”（项目编号：2021SJGLX253Y）的研究成果。
【编辑：王秦】
猜你喜欢 新春选题基层 基层巡览上海人大月刊(2022年5期)2022-05-19生物学情境化新高考复习选题例析中学生物学(2022年3期)2022-05-13新春祝福家禽科学(2022年1期)2022-03-17创意拼图贺新春消防界(2021年4期)2021-04-12水泥处理的基层和亚基层再生沥青性能研究西部交通科技(2021年9期)2021-01-11选题有误故事作文·高年级(2017年11期)2017-11-15走基层大众摄影(2016年4期)2016-05-25基层治理之路全国新书目(2016年3期)2016-04-20确定选题，渲染气氛小雪花·小学生快乐作文(2009年4期)2009-04-27光学测试题中学生数理化·高二版(2008年4期)2008-11-12
