2023年打造康养旅游推动旅游产业发展工作报告（2023年）

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*省发布《*省旅游产业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，“‘*’‘滑雪’‘温泉’‘冰雪大世界’‘雪乡’是搜索的主要热门词汇，森林康养旅游、湿地休闲游、科普研学游、湖泊度假游的搜索热度明显提高”。《报告》中提到的康养旅游属于特色旅游，是近年来蓬勃兴起的一种新型旅游需求。旅游已经不再单纯指观赏风景名胜，其内涵正在不断丰富，所承载的新型消费需求日益增多。其中，将旅游与休养需求紧密结合的康养旅游，正在被消费者认定为一种新的生活方式，具有很大发展空间。

*省拥有森林、湿地、冰雪、温泉、中医药等丰富的康养旅游要素，是目前国内康养旅游的重要目的地之一。近年来，*省发挥天然优势，紧密结合日益上涨的新型旅游消费需求，在打造康养旅游产业上下“先手棋”，取得了累累硕果。《*省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，实施“文化＋”“旅游＋”战略，推动文化和旅游产业与康养、中医药等产业融合发展，发展中医药健康旅游，建设具有人文特色的康养旅游基地。未来几年，*省应重点围绕科学规划、打响品牌、挖掘潜力、培育产业等，进一步夯实发展康养旅游的现实基础。

首先，要着眼长远，下好“先手棋”，更加科学合理地规划康养旅游产业布局。生态康养旅游目的地建设需秉持宜居宜游原则，将美好生活理念同旅游产业发展结合起来，打造主客共享的美好旅游目的地和美好生活地。对于久居都市的消费群体来说，他们更多地倾向于乡村生态康养游，想通过体验不同于以往的生活方式，耕农家地、采农家果、吃农家菜、睡农家炕等，缓解学习和工作压力。但目前市场上的乡村生态康养旅游产品，对各类群体的侧重性需求考虑仍不充分，存在着一定的粗放式发展倾向，同时也还存在着一些在住宿、餐饮等消费产品销售上监管不严密的现象。必须科学合理地对乡村生态康养旅游目的地进行布局与规范，因地制宜，完善康养旅游目的地交通基础设施，根据游客群体的康养需求设计建设符合寒地气候的基础设施，让旅居康养的消费者冬夏都可在*得到需求的满足，提升乡村生态康养游的品质，通过乡村康养游赋予休闲农业新功能。

其次，要积极利用电子平台推介康养旅游目的地。调查结果显示，近几年来，*省的游客超过76％是通过电子平台进行订单预定的，其中使用APP下单的游客占68.44％，使用小程序下单的占4.69％，通过网站下单的占3.22％。显然，开拓线上宣传、推介和销售渠道，持续丰富线上服务内涵，将康养旅游产业和大数据产业深度捆绑，是康养旅游产业发展的快车道。要将精选旅游路线制作成精良且富有文化内涵的短视频宣传片，在各类电子平台推送，使观看者在欣赏富有视觉冲击力的视频的同时，产生亲身体验大美龙江的消费需求。要把康养旅游目的地作为宣传片、小视频等视觉产品的主题背景，让观众获得更直观的体验感。同时，链接旅游在线预定，通过多渠道推介*康养旅游路线。要创作精美软文配合创意康养产品激起消费者的购买意愿，将更为丰富的历史文化内涵融入康养产品之中，提升产品的交换价值。同时，提升产品在电子平台的推介力度，拓宽网络销售渠道，提升康养旅游产业的盈利能力。

再次，要充分开发中医药康养旅游及相关产品。2022年国务院办公厅印发《“十四五”中医药发展规划》，提出“拓展中医药健康旅游市场。鼓励地方结合本地区中医药资源特色，开发更多体验性强、参与度高的中医药健康旅游线路和旅游产品，吸引境内外消费者。完善中医药健康旅游相关标准体系，推动中医药健康旅游高质量发展”。*省中草药材资源丰富，中药创新能力突出，又地处“一带一路”北方枢纽，发展中医药康养旅游既能惠及国内民众，又可辐射东北亚周边国家有中医药消费需求的消费者。中医药的“形神共养”“药食同源”通过调养身心，使人的生理、心理和精神各方面相互协调，是非常受欢迎的传统康养理念。近些年，*省中草药材种植面积不断突破，目前已超过240万亩，中草药成为全省最大的经济作物品类之一。*省应充分把握有利契机，积极研发中医药健康产品，研制以中医理论为核心，具备养生保健、诊疗与康复功能的医疗器械，进一步开发中医药康养旅游，借助中医药产业特有优势提升*旅游产业的综合实力和经济内涵。

最后，要长期培育专业型康养人才和康养旅游从业人才。康养人才是要求具备专业的医学、心理学、生理学、社会学等知识的复合型人才，目前在国内属于社会需求旺盛但较为紧缺的人才类型。健康照护师、健康管理师、医疗护理员、养老护理员、家政服务员、育婴员、保育员、孤残儿童护理员等都被列为康养职业技能培训的范围。2022年底，*省依托*技师学院成立了*省医药康养业“政校企”技能人才培养联盟。在此之前，东北地区范围内还没有培养专业型康养人才的学院。培育出更多的专业型康养人才，能够为推动*省康养旅游高质量发展奠定人才基础。与此同时，森林疗养师、睡眠师、运动康复理疗师、健康管家等也是康养旅游人才队伍中的重要组成部分。但目前这些专业人才的培养尚未形成一定规模，且现有人才大多数服务于大中型医疗机构、养老机构，在康养旅游产业服务的专职人员或兼职人员甚少，而这些人才却是康养旅游产业未来必须配备的人才。*省可根据市场需求推动省内各医学院校设立相应专业，同时鼓励各职业技能院校定向培养相关从业人才。

康养旅游是新兴市场需求，*省在发展康养旅游产业上优势得天独厚，应抢抓先机，主动培育，助力*省旅游产业高质量发展。

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