浅析我国体育产业影响因素

[摘 要] 本文从我国体育市场化改革、体育明星效应、全民健身意识的提高等几个方面对体育产业的影响进行了分析，旨在对我国体育产业的快速发展起到更大的促进作用。

[关键词] 体育产业 影响因素 分析

随着社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、市场化程度日益提高，产业领域不断拓宽，发展规模逐渐增大。体育经济在国民经济发展中的作用与影响也日益显现，广大人们对体育的热情也不断高涨，加之体育事业的全面市场化改革，体育明星的大量出现以及全民健身意识的增强，我国体育产业得到了飞速的发展。通过本文的分析，在由于历史原因，我国的体育产业化起步较晚、体制不健全等条件下，分析目前体育产业影响的因素，有利于我国体育产业持续、快速、健康地发展。

一、体育市场化改革对我国体育产业的影响

我国体育事业改革的方向是市场化、社会化。没有体育事业的全面改革，体育产业没有形成市场化、社会化，体育产业的发展环境将得不到优化，最终难以实现既定目标。体育产业发展的好坏，绝不仅仅是体育产业专职人员个人的单独行为，它需要整个体育系统的参与和配合。在以前体育只是由政府投入，随着世界体育产业的发展，在政府对体育投入逐渐减少的情况下，实现以体育发展来养体育是有可能的。此外，体育竞赛表演市场所创造的良好的营销环境是具有非常大的潜力的。目前职业篮球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击、围棋等体育产业收入不断增加。另外，以体育竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发也很活跃，企业对体育的参与热情也不断提高，电视转播权收入也不断增加，职业运动的市场化改革为体育产业的可持续发展开拓了新的前景，为体育产业的健康发展营造良好的环境，体育产业覆盖全社会的特性，使其具有强大的产业扩张力和渗透力。随着体育本体产业的兴起，必将带动体育用品制造业、体育器材制造业、服装业、建筑业、食品加工业、商业、饮食和服务业、旅游业、传媒业、广告业以及高新技术产业的全面发展，成为经济增长的强大动力。体育产业除了包括健身娱乐业，还有体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等等，比如举办奥运会所需巨额资金的筹措、众多场馆的建设、体育赛事的经营和相关商品的开发等，都属于体育产业的范畴。从产业的角度看，体育产业的市场是庞大的，其所能产生的利润也是巨大的。

二、体育明星效应对体育产业的影响

随着我国体育管理体制由计划经济向市场经济的过渡，体育产业走向市场，真正地进入了市场并创造了巨大的商业价值。例如姚明、刘翔等明星效应，带动了广告、媒体、体育用品等行业的蓬勃发展，为全民健身起到了强大的推动作用。从某种意义上讲，体育产业就是明星产业，体育产业与明星的知名度成正相关。人们对体育明星的崇拜和热爱，使得这些体育明星的言行举止、穿着打扮成为人们仿效的榜样，给社会休闲体育起着很强的明星效应。因此发展体育产业，必须注重明星运动员的作用。当人们目睹我国奥运健儿英姿之时，夺得金牌登上领奖台的那一瞬间，对我国全国人民是一项非常大的鼓励，通过奥运健儿引导，对我国大众体育健身的推广发展具有很大的作用，大力推动我国休闲体育的发展，必有事半功倍的效果。当“请人吃饭”不如“请人流汗”成为一种风气时，休闲体育也就可以成为人们社会交往的一种时尚，其产业化发展自然就会得到最强有力的支持。

三、全民健身意识的提高对我国体育产业发展有很大的影响

全民健身活动的开展扩大了体育产业的规模，并刺激了企业对体育方面的大量投入。由于现代社会是物质文明和精神文明的发展，我国体育也得到迅速发展，由以前举国体制的竞技体育形式发展到现在全民健身体育。社会群体对体育休闲的需求，形成了一个巨大的休闲消费群体，营造了良好的休闲营销环境，创造了无限商机。健身休闲场所经常爆满和参加户外活动人数直线上升的现象，更说明了休闲体育对国民所产生的向心力，也充分展示了该领域广阔的市场空间和市场潜力。民众的健身意识也有了很大程度的提高，从我国申办2008年奥运会举办权到2008年奥运会举办成功，可以看出全国人民对体育事业的热情，从我国许多大、中、小城市的大街小巷都能看到的体育场地和体育设施，和参加锻炼的群体，说明我国全民健身计划的提出已取巨大的成果。竞技体育与社会体育的关系是密不可分的，竞技体育创造的东西，通常在休闲领域中传播形成为社会生活领域中流行的风。2008年奥运会将在我国北京举办成功，这是我国人民共同努力争取回来的，是人民期盼已久的大事。经过2008年奥运会举办成功这个大好的国际环境，我国应当借此良机，加强、引导广大民众参与体育运动的意识，积极投身于体育运动中，为我国体育事业的发展贡献一份力量，献上一份爱心，使我国处处有体育，处处有锻炼的好景象。

总之，随着我国社会进步和经济的迅猛发展，体育产业以展示其难以遏制的发展势头和光明前景展现在人们的面前。2008年奥运会的圆满结束，对我国体育产业的发展，全民健身计划的实施起着非常大的作用。体育运动更接近自然、更体现人性化的特点，使体育产业的发展更具有灵活性、创新性和挑战性。

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