大阳镇乡村旅游主导型新农村建设模式探讨
【摘 要】乡村旅游作为我国新时期农村社会发展的重要组成部分，在经济、社会和文化等层面对新农村建设均有一定的促进作用。在乡村旅游资源丰富的地区，构建乡村旅游主导型的新农村建设模式，可实现乡村旅游发展与新农村建设的良性互动。本文以临汾市尧都区大阳镇为例，在本镇乡村旅游开发建设条件尤其是优势分析的基础上，论证了选择乡村旅游作为该镇新农村建设主导模式的合理性，并对乡村旅游发展带动新农村建设提出了对策。
【关键词】大阳镇；乡村旅游；新农村建设模式
我国关于新农村建设模式的研究正处于探索阶段，目前关于新农村建设模式的划分有36种不同分类依据和分析视角，其中张华以推动新农村建设的主要动力为依据，将新农村发展模式划分为：资源开发型、工业带动型、农业产业化带动型、生态农业带动型、乡村旅游带动型、第三产业带动型、养殖业、劳务经济、体制创新带动型等。其中乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式，乡村旅游在欧洲发达国家可追溯到19世纪工业革命时期，在我国萌芽于20世纪50年代，各国政府十分强调乡村旅游发展对促进新农村建设、乡村经济多元化、扩大就业率、推动地方经济、提高农村文明程度等方面的积极作用。但是对这种模式的研究仍存在不足，如很多关于“新农村建设（模式）”研究中未突出乡村旅游的主导作用，二者研究脱节等。本文主要以大阳镇乡村旅游带动新农村建设为研究内容，对大阳镇进行实际调查走访、收集资料、分析其优势条件，并提出了乡村旅游带动新农村发展的相应对策。
一、大阳镇选择乡村旅游主导型新农村建设模式合理性分析
结合《中共尧都区委、尧都区人民政府关于推进社会主义新农村建设的实施意见》，大阳镇新农村建设的主要内容有：“实施旅游带动战略、逐步发展苹果、核桃产业、加快工业园区建设、强化基础设施建设、共同发展公益事业和推进农村民主建设。”如果把苹果、核桃等第一产业作为新农村建设的主导模式，从长远看它的发展潜力没有旅游业对新农村建设的带动大，而且大阳镇“农家乐”中的苹果、核桃采摘旅游项目的发展在很大程度上会促进这个产业的发展。如果以工业企业为主导模式，位于大阳镇的华德冶铸有限公司和志强钢铁有限公司，由于铁矿石原料供应紧缺、水资源的匮乏、市场需求的日益下降，要想通过扩大它的规模去带动大阳镇新农村建设是行不通的。大阳镇在新农村建设各种战略模式中，乡村旅游为主导的模式有一定的发展基础，能够更好的促进农村产业的发展、交通的改善、水电、通讯基础设施的建设。大阳镇乡村旅游开发建设具备以下优势条件：
1.政策优势。我国为了促进新农村建设与解决“三农”问题，在“2006中国乡村游”主题活动中，国家旅游局要求将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为本地区旅游业发展的重要目标之一。2007年6月农业部、国家旅游局联合下发通知大力推进全国乡村旅游发展。
2.区位优势。大阳镇在行政上隶属于山西省临汾市尧都区管辖，包括34个行政村，总面积102.37km2，北与洪洞县相连，西北同段店乡接壤，西南与县底镇相邻，南与贺家庄乡为界，东北接古县，东南接浮山县。而这些相邻地区，洪洞县有“大槐树祭祖园”、“广胜寺”、“苏三监狱”、“万圣寺”等旅游资源、贺家庄乡有“桃花会”、古县三合村有“天下第一牡丹”旅游资源，这些相邻景区在一定程度上辐射带动了大阳镇乡村旅游的发展。旅游景区经济效益的好坏很大程度上取决于游客量的大小，必须有一个邻近的经济与人口集聚度较高的城市作为客源地。大阳镇离临汾市中心仅17km，并且有临浮路与市区相连。临汾市现有60余万城市人口，为大阳镇开展乡村旅游提供了充足的客源。
3.资源优势。大阳镇旅游资源种类丰富、资源禀赋高。大阳镇旅游资源种类有“生态游”、“农家游”、“红色游”集自然景观和人文景观于一体，集“三游”于一镇。其中“生态游”的资源有尧陵景区、涝河与洰河水库、古贤生态园；“农家游”以丰富的苹果资源为基础，已在上阳举办了两届苹果采摘旅游节，坡子村举办了两届农民文化艺术节，大阳村举办了物资交流大会，北郊等村组建了本村的威风锣鼓队；“红色游”的资源有东堡头元帅槐、官雀战役纪念馆、尧陵抗日学校遗址及张家庄抗日政府所在地遗址等。总之，大阳镇拥有丰富的乡村旅游资源。大阳镇具有深厚的尧帝的历史文化积淀。以尧陵为例，祠内碑碣十余通，记尧王功绩与陵宇沿革，尧陵碑上刻有尧陵全图，保存完好。2006年05月25日，尧陵作为明至清古建筑，被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。尧陵景观修缮和重建是尧陵景区修复工程的核心工程，也是首期工程，总投资达6000万元。此次修复是尧陵历史上投入最多、规模最大的一次修复。根据总体规划，到2012年尧陵景区开发建设工程全面完成以后，总投资将达到4.6亿元，景区总面积将达到10km2，成为临汾市乃至全山西省集游、购、娱、吃、住、行六大功能于一体，规模宏大，文化品位高雅的大型旅游景区。
4.生态优势。大阳镇污染性的厂矿企业极少，拥有良好的生态环境，大阳镇有耕地4763.2hm2、园地442.4hm2、林地969.7hm2、交通运输用地和水域及水利设施用地320.3hm2，分别占到总面积的40.3%、3.7%、8.2%、2.7%。镇内农田、果园、林地、河流水库构成了甜美宁静的乡村景观，如2010年，大阳镇建成了2000hm2优质高产粮食基地、533hm2的红薯基地、1233hm2优质苹果生产园区和400余hm2的核桃种植，其中发展苹果采摘的上阳村苹果种植面积达到了206hm2，占到了上阳村总面积的95%。大阳镇发展了经济林、用材林、风景观赏林共160hm2，完成了尧陵旅游公路沿线、环镇西路35km通道绿化工程，在上村、郭行等2个村完成三北四期造林工程53hm2。涝河水库库容0.596×104m3，集灌溉、养殖、防洪、旅游等功能于一体，水面微波粼粼、四周绿树林立，得天独厚的自然环境为本镇发展乡村旅游提供了条件。
从以上的大阳镇乡村旅游开发建设优势条件分析入手，应把“旅游强镇、旅游富民、建设旅游新村”作为大阳镇新农村建设的中长期发展战略目标。根据本镇的实际情况，确立其“乡村旅游主导型”的新农村建设整体定位，发掘当地自然与人文旅游资源，发展休闲、观光旅游，并积极创造条件使居民从农业人口逐渐转型到旅游服务型人口，增加农民收入，建设新农村、新民居，发展以农民为主体的乡村旅游业。建议以帝尧文化为底蕴，以乡村旅游观光为载体，打造 “大阳镇乡村旅游”这一新农村建设的主导模式。总之，把发展乡村旅游作为本镇新农村建设主导模式是合理的、可行的、长远的。
二、大阳镇乡村旅游的发展带动新农村建设的对策分析
目前，大阳镇在发展乡村旅游方面还存在着一些问题。首先，大阳镇在乡村旅游建设中缺乏总体规划和科学发展观的观念。其次，对乡村旅游带动新农村建设的思路不清。再次，大阳镇发展旅游的道路、餐饮、住宿、商业等配套基础设施都还不完善。此外，农民缺乏相应知识和能力，缺乏科学的经营手段。大阳镇乡村旅游开发层次低、产品质量低、消费单一，服务不规范、综合效益不高、旅游产业价值链还没有建立起来，资金运转困难等。这些都在一定程度上限制了乡村旅游的开展，也在一定程度上阻碍了大阳镇新农村的建设。张静峰（2007）提出了建设社会主义新农村和同步发展乡村旅游产业的对策和建议：乡村旅游及其资源开发要规划先行；乡村旅游资源开发要保护生态资源和环境；乡村旅游要与农村产业结构调整相结合；乡村旅游产品开发要突出特色，打造精品和品牌；发挥乡村旅游的脱贫致富带动功能。结合以上内容，本文提出了以下几个对策：
1.旅游规划先行，带动沿线村庄发展。对大阳镇乡村旅游要制定出总体规划、控制性详细规划和建设性规划。从而保证旅游资源得到充分合理的开发。总体规划对乡村旅游做出方向性的引导，如乡村旅游产业的发展规划目标是：在今后十年内全面树立旅游产业的主导地位，大力推进“两河两景生态游”、“一线五村农家游”、“一树一馆两址红色游”，即以洰河水库——古贤生态园——涝河水库——尧陵景区为旅游线路的“两河两景生态游”带动上陈、古贤、郭行、北郊四个村的发展；以上阳——涝河——上村——太平——北郊为旅游线路的“一线五村农家游”带动这五个村的发展；以元帅槐——官雀战役纪念馆——张家庄抗日县政府所在地——尧陵抗日学校遗址为旅游线路的“一树一馆两址红色游”带动东堡头、官雀、张家庄、北郊的发展，其中重点发展郭行村和北郊的尧陵游、涝河游、上阳村的苹果采摘、古贤生态园和官雀纪念馆精品旅游，从而形成以线连村的旅游产业网络，让乡村旅游成为带动大阳镇新农村发展建设的主导龙头。控制性详细规划和建设性规划作为针对性的专项规划，能够保证本镇乡村旅游具体的开发和保护措施的实现，能够保证旅游规划的应用性和可操作性。
2.保护乡村景观、建立生态文明新村。乡村旅游的核心是“乡村性”，脱离了这一特性，乡村旅游便名不副实。长期在城市中生活的人们厌倦了枯燥、乏味、紧张、冷漠的城市生活，便不由自主地怀念起乡村优美的自然山水、淳朴的民风、轻松的生活，于是回归乡村、在绿色的田间追逐嬉戏、在林中摘果捕蝶、在高山之顶高歌、在河畔看夕阳西下、炊烟袅袅、微波凌凌，这是城市人的真实想法，所以大阳镇的乡村旅游景区建设应避免“三化”（城市化、人工化、商业化），“三化”是一种错误的开发建设方式，如把旅游景区的篱笆墙用厚厚的钢筋混凝土覆盖起来，乡村小道变成了水泥路、农家小院建成了整齐划一的商铺，因此在大阳镇乡村旅游规划中应注意保护旅游区乡村景观的原生态。对农民原有的土屋、水库、尧陵、苹果林等乡村元素，在保障其完整性与真实性的前提下加以开发利用，可以让游客在果林里采摘，体验树下摘果的乐趣，在土屋院落可以摆设传统的石质磨面器，可以让游人增长知识、体验农业生产的乐趣。提高当地居民的素质，实现“乡风文明”。为了搞好乡村旅游，提高接待服务水平，村集体会积极组织村民外出参观学习或开展各种培训，以期提高从业人员的整体素质。随着大批旅游者的涌入，会带来先进的文化知识、道德观念、思维方式、科学技术和经营管理方法。在经济利益驱动下，村民也愿意学习新知识、掌握新技能，从而使村民整体的文化素质、道德和法制观念都得到了提高，一定程度上影响农民自觉保护乡村景观。总之，发展乡村旅游可以帮助大阳镇建设生态文明可持续发展新农村。
3.发展乡村旅游、促进相关产业发展。发展乡村旅游改变了乡村经济结构，促进了相关产业发展，解决了农村剩余劳动力，提高了乡村就业率。旅游业是包含“行、游、住、食、购、娱”六大要素在内的综合性产业，也是依赖性很强的产业，大阳镇的乡村旅游业的发展将会带动农业、工业及交通、通信、餐饮、住宿、零售、娱乐、医卫等的发展。如在农业方面，大阳镇准备开发特色农产品，苹果品种以中晚期短枝型红富士为主，适当发展嘎啦等中高档苹果，发展SOD蜜、高硒等优质商品果、核桃品种选择为辽核一号，提升苹果和核桃品质，此外做好农产品包装和携带方面的工作，促进农副产品品牌化和商品化，增加农业收入。在工业方面，乡村旅游的发展会在一定程度上改善投资环境，从长远看会促进大阳镇工业的发展。在交通方面，2011年已完成了镇内连接主要景点的12km宽尧陵路的建设，计划5年内建立从市区到旅游景点的旅游专线、旅游专车和设立专门的旅行社，提高旅游效率，此外还计划把干路路面拓宽至15m，支路为8m，巷路为4m。在餐饮方面，准备在大阳镇镇内建立小吃一条街，而在景区配备农家小吃。在住宿方面，在涝河沿岸建二层别墅区及农家小院体验住宿。在商业方面，每个景区在不破坏景点的前提下建立专门的商业区。此外发展乡村旅游也会带动大阳镇新农村科教文卫等公益事业的共同发展。同时，乡村旅游鼓励农民从事旅游服务业，并对农民给予实质性的支持，实施乡村旅游服务标准化为载体，推行乡村旅游经营户星级评定活动，对“星级农家乐”的农户给予1000～5000元不等的奖励并颁发证书，充分调动农民积极性和解决农村剩余劳动力。
4.开拓旅游市场，增加游区农民收入。我们不能以自己的感情化色彩去无根据的开发旅游、去做旅游规划，我们首先应对大阳镇旅游市场进行调查研究，对大阳镇的旅游资源、客源、可能获得的经济效益和市场营销策略进行研究评估，利用一些方便有效的方法，如SWOT分析，组合分析，名义组技术的应用对旅游市场进行研究开拓，加大对大阳镇旅游景区的宣传力度，树立大阳镇乡村旅游形象和品牌，打造精品旅游，做到临汾市区人人皆知，吸引游客到大阳镇旅游消费，从而增加旅游区农民的收入。
参 考 文 献
[1]陈润羊.新农村发展模式分类述评及其对西部新农村经济与环境协同发展的启示[J].开发研究.2011（6）：42～43
[2]张华，卫玲.西部地区新农村建设的模式及路径选择[J].特区经济.2010（6）：155～157
[3]王雄瑾，陈守辉.新农村视野下民族地区乡村旅游协调发展模式探析[J].农业经济.2011（8）：18～20
[4]Hohn holz J.H.Agritourism - A new sector of rural integrated develop
-ment Malaysia and Germany as case studies[J].Applied geography &
development.1994，36（3）：113～126
[5]何景明.国内乡村旅游研究：蓬勃发展而有待深入[J].旅游学刊.2004，19（1）：92～96
[6]Oppermann M.Rural Tourism in Southern Germany[J].Annals of Tourism Research.1996，23（1）：86～102
[7]李加林，李菁，童亿勤等.基于乡村旅游发展的新农村建设模式研究[J].2009（7）：229～233
[8]张静峰.乡村旅游与社会主义新农村建设[J].安徽：安徽农业科学.2007，35（23）：7233～7234
[9]陈华林，罗云米，王远会等.城郊型观光果园规划设计探讨[J].南方农业.2010，10（10）：51～55
[10]张颖.乡村旅游开发研究[J].企业导报.2010（8）
[11]吴必虎，宋治清.一种区域旅游形象分析的技术程序[J].经济地理.2001，21（4）：496～499
[12]欧阳勇峰.谈燕君.乡村旅游规划的共生与有机更新途径[J].旅游论坛.2009，2（4）：521～524
[13]左雪.基于社会主义新农村建设的乡村旅游研究[D].湖南师范大学.2011：52～53
