基于媒体视角的农业生态旅游宣传策略研究
摘要：随着社会经济的发展，人们的精神追求越来越高，农业生态旅游逐渐成为了新的经济增长点。近年来，我国政府对农业相关产业的支持力度不断增强，并出台了一系列措施引导生态农业旅游发展，构建了农业与旅游业协同发展新模式。农业生态旅游本身并不能发挥价值，需要在强有力的宣传下，才能最大限度地发挥经济效益、社会效益以及生态效益等。本文在媒体视角的基础上，就农业生态旅游的宣传策略进行了研究。
关键词：农业；生态旅游；媒体；宣传
农业生态旅游是近年来新兴的产业，加上媒体的大力宣传推广，得到了人们的广泛认知和青睐。农业素来都是中国政府及人民关注的焦点，其与生态旅游的融合迎来了新的发展契机，有关农业生态旅游方面的研究更是受到了人们的高度重视。
一、运用先进技术，创新宣传形式
随着现代科技的发展，越来越多的宣传形式衍生而来，主要分为纸质和电子制式两类。其中，宣传海报、标语、图册等是较为传统的旅游宣传形式，能够通过文字、图像等向人们传输旅游景点相关信息，从而达到吸睛的目的，引起人们的旅游兴趣。农业生态旅游是近年来新兴的名词，它负载了环境保护、可持续发展等思想内涵，满足了人们日渐变更的精神追求，符合“绿色”时代的特征。新时期，农业生态旅游宣传也应紧随时代发展的步伐，积极运用先进媒体技术，包括虚拟技术、声像技术、特效技术等，创新宣传形式，带给受众耳目一新的感觉，让他们通过宣传信息，领悟农业生态的思想内涵，从而引导人们践行“绿色”，促进人类社会的可持续发展。例如，可以到凸显生态农业特点的旅游景点进行取材，并制作成微电影或视频短片等，有效地将声音、图像、文字等信息资源整合在一起，通过感官冲击，给受众留下深刻的印象，使其更加直观地领略生态农业独有的风采，进而吸引他们到宣传景点旅游，最终达到宣传目的。
二、注意修辞语句，丰富宣传内容
文字是人类文明的象征，它能够准确地表达思想。在当前媒体技术不断发展的今天，诚然人们沟通交流的方式多种多样，但是文字的渗透依然随处可见。恰当地运用文字，注意修辞语句，可以在旅游宣传方面起到事半功倍的效果，能够增强媒体的表达力。媒体视角下，农业生态旅游宣传必须要正确地使用语言修辞，赋予宣传语灵魂，向读者准确传达信息的同时，诱发消费者的实际行为，获取可观的社会效益。农业生态旅游景点是一个综合的多面体，简短、平白的语言很难表现其特有的个性与功能，往往需要选用合理的修辞手法，才能达到预期的宣传效果，这是先进媒体技术无法弥补或替代的。汉语文化博大精深，常用到的修辞手法包括比喻、对偶、拟人、双关、夸张、顶真等。我们在制作农业生态旅游宣传标语时，应该结合媒体的表现特征，合理地呈现出来，根据农业生态旅游定位，不断丰富其内容。例如，农业生态旅游的重点是“生态”，可以将其进行拟人化比喻，把主观情感融于其中，从而打动读者。
三、加大宣传力度，打造生态品牌
对于农业生态旅游而言，宣传赋予其活力，只有通过宣传，它才能激发人们的旅游动机，这对拉动消费具有重要的作用。有力的宣传能够树立生态农业形象，招揽游客。新媒体时代，提高农业生态旅游知名度有了更好的契机，它为整合客源市场资源创造了有利条件，并实现了优化配置。具体而言，相关企业可以围绕农业生态旅游这个主题，设计一系列的旅游活动，并将之公布到网络上，让游客第一时间了解景点信息，帮助他们合理的安排行程，增强其旅游体验。媒体视角下，农业生态旅游可以作出进一步的规范，即把收费标准、服务项目、活动形式等相关信息共享到自助网络平台上，根据地域、时节的不同向受众推介一些有针对性的旅游资源，最大限度地提升游客的兴趣。与此同时，旅游管理部门还应该加大对农业生态旅游的支持和引导力度，可以开通网络在线咨询服务，积极受理游客投诉案件，净化旅游市场环境，打造农业旅游生态圈，从而打造知名生态品牌，保证农业生态旅游行业持续发展。
总之，加大对农业生态旅游的媒体宣传力度十分重要。未来，随着科学技术的发展，媒体将在农业生态旅游宣传方面发挥更大的积极作用，扮演着不可替代的角色。由于个人能力有限，本文的研究可能存在不足，因此，作者希望其他学者持续关注农业生态旅游业的发展，并提出更多的媒体宣传策略。
基金项目：本文为2015年度甘肃省“十二五”教育科学规划课项目，项目编号GS[2015]GHB0166 数媒专业课程体系构建研究
（作者单位：兰州工业学院）
