提高文化产品国际竞争力扩大大连文化产品出口的对策建议

摘要：文化发展的最终载体是作品和文化品牌，扩大文化产品出口关键是要提升文化产品的国际竞争力。在分析大连文化产品出口现状的基础上，探讨了影响大连文化产品国际竞争力的原因，并提出了扩大大连文化产品出口的对策建议。

关键词：文化产品；竞争力影响因素；文化产品出口；对策建议

在扩大大连文化产品出口的过程中，关键是要提升文化产品的国际竞争力。

对于文化产品国际竞争力的概念当前没有一个统一和详细的解释，相关研究鲜有对文化产品的国际竞争力进行具体界定。虽然以往很少对文化产品的国际竞争力进行直接研究，但从以往分析可知产品的进出口贸易是衡量一个国家（或地区）的产品是否具有国际竞争力的重要标准，因此，通过研究一国或地区文化产品的进出口情况可以基本了解一国（或地区）文化产品的国际竞争力状况。本文在分析大连市文化产品出口现状的基础上，探讨影响大连文化产品国际竞争力的原因，并提出扩大大连文化产品出口的对策建议，

一、大连文化产品出口贸易的基本情况

（一）出口贸易规模自2012至2015年呈现稳定态势

根据大连电子口岸网发布的数据显示：2012年，大连市出口文化产品金额为4.1亿美元。自2012年至2015年，文化产品出口均呈稳定增长态势。2013年，大连出口文化艺术品类金额为3.5亿美元，出口书籍报纸等印刷品金额为0.3亿美元。2014年前8月，出口文化产品金额为2.7亿美元。

（二）以视觉艺术品出口为主

目前，国内没有专门统计文化贸易的数据库，对视觉艺术品的统计口径也有所差异。根据海关统计标准，视觉艺术品主要集中在97章，指艺术品、收藏品及古董。视觉艺术品包括古玩、美术、雕塑、摄影及雕刻等。目前，国际市场快速扩张，主要是销售现代和古代融合的艺术品。2012年至2015年，大连文化产品出口以视觉艺术品为主。而其他技术含量高、原创性强的文化产品出口较弱。这与我国文化产品出口贸易的特点相吻合，说明大连市的文化产品出口仍旧没有形成自己的特色。

（三）私营企业是大连市文化产品贸易的主力军，其中外商投资比重较高

2012年大连新注册企业中出口规模过亿美元的企业，合计出口文化产品达29541万美元，占大连市同类产品比例72.3%，总体来说，大连市的文化产品出口额的高速增长，其中新注册私营企业（包括外商投资企业）是文化产品出口的主要贡献者。这在一定程度上说明，文化体制改革的推进，大连文化产品出口相关政策的落实，激活了一批企业从事文化产品对外贸易，为文化产品出口企业的发展提供了良好的政策空间。

（四）文化产品贸易市场集中度较高，日本是最主要的出口国

大连对外文化产品出口市场集中度较高，集中于日本、美国、欧盟，其中日本所占份额较大。2012年上半年，大连关区对日本出口文化产品金额为1.3亿美元，较上年同期增长2.7倍，占同期大连关区文化产品出口总值的76.5%。此外，对美国出口额为1371万美元，欧盟为931万美元。

二、大连市文化产品出口贸易竞争力具体分析

（一）大连视觉艺术品出口猛增的原因分析

1. 大连视觉艺术品出口自2012年高速增长，视觉艺术品大都属于劳动密集型的工艺品，主要竞争优势的获得是劳动力成本较低。

2. 大连特有的地理位置，海关便捷的通关服务，使得外商投资参与度较高。海关利好政策的出台，吸引了一批外资企业加入。在国际贸易格局中，是否能吸引外资进行投资，也是促进市场竞争的一个有效手段。2012年大连新注册文化企业出口规模过亿的企业中 ，外资所占比例较高。与国内企业相比，外资进入不光带来了资金，还带来管理经验及产品营销网络。这在很大程度上促进了大连视觉艺术品出口的井喷。

3. 艺术品出口主要集中在日本、欧美等发达国家。视觉艺术品出口的高速增长，主要受到国际市场需求的影响。2012年，大连对日文化产品出口激增。大连对日出口具有一定的地理和文化距离上的优势，可以避免由文化距离引发的文化折扣。

（二）大连技术含量高、原创性强的文化产品出口较弱的原因分析

1. 大连文化产业发展仍比较落后

产业是贸易的基础，只有地区产业基础雄厚，才可能支撑该产业的产品在国际市场上的竞争力。大连文化产业所占比重较小。受传统重工业基地的影响和思维惯性和体制制约影响，大连发展文化创意产业后劲不足。2012年，大连市文化产业实现增加值175亿元，占当年全市GDP的3.5%。可见，大连市文化产业在中总量较小，对经济的贡献偏小。大连2012年对外出口贸易总额达346.83亿美元，而其中文化产品出口只有4.1亿美元，只占1%，在出口中亦所占比重偏小。

2. 文化内容产业发展不具备比较优势

大连拥有丰富的物质文化资源，其碧海蓝天的海洋文化、大量的人文建筑遗迹、厚重的重工业基地，这些传统的特色资源累积为这种城市的文化资本。但是，大连对特色文化资源的挖掘不深入。同时，现代文化产品开发，更加重视资金、技术、创意、品牌的产业化运作，目前，人才资源匮乏，导致大连目前在这方面尚不能形成一个有效的合力。

3. 文化内容产业市场开发度较低

大连内容产业市场开放程度不足。尤其是新闻出版业、广播电视娱乐业，文化艺术行业，市场竞争不足。目前，我国对外商参与投资文化产业仍有比较严格的限制，文化创意产业的核心产业除动漫、游戏外，均限制外资进入。大连利用外资投资的能力较强，但多集中于制造业，技术含量高、原创性强的文化领域仍没有对外开放。限制外资进入，尤其是文化内容产业外资参与程度低，内容市场开放程度不足，导致无法了解国外消费者的需求。且内容产品在出口过程中，遭遇“文化折扣”现象较为明显，这都导致内容产品竞争力不强。

4. 大连市文化需求不足，消费力偏低

大连居民用于文化消费方面的支出明显偏低，市场消费需求不足，导致文化产业发展后劲不足。2011 年，大连地区生产总值达 6150.1 亿元，人均 GDP 达到 91287 元。但全市城乡居民人均文化教育娱乐消费支出，分别仅占消费性支出的 10.5%和 9.2%，剔除教育消费，城镇居民纯文化娱乐消费支出仅占 5.6%，低于全国平均水平 7.2%。这一方面由于大连普遍生活成本支出较高，另一方整个城市文化消费导向偏实务。消费动力不足，这在一定上程度上限制了大连文化产品市场的发展，进而导致文化产品进行科技创新的动力不足。

三、提升文化产品竞争力，扩大大连文化产品出口的对策建议

根据比较优势理论，大连市文化产品竞争力提升，国际贸易竞争力的变化是随着大连经济的增长、产业结构的升级以及要素禀赋的变化而自然发生的过程，政府在这个过程中，最主要是营造良好的发展空间，扫除障碍，可从以下几方面进行政策的优化。

（一）深化文化体制改革，支持内容型企业尤其是现代传媒企业的发展

文化的竞争力，取决于市场竞争的环境。市场主要是要营造更具活力、更具开放价值的多元文化氛围。大连作为东北三省的对外经济服务窗口，其文化生态较为单一。在这个网络和社交媒体发展的时代，大众传媒对建构文化生态起到了非常重要的导向作用。具体来讲，要进一步放开文化市场准入，打破一些文化市场的垄断，在市场竞争中培育相关企业的竞争力；同时，减少政府不必要的过多干预，市场能够解决的问题，就交给市场解决。

（二）挖掘特色文化资源，提升文化产品的比较优势

发挥遗产的力量，遗产对文化出口形成具有路径依赖效应。大连拥有丰富的物质文化资源，其碧海蓝天的海洋文化、大量的人文建筑遗迹、厚重的重工业基地，这些传统的特色资源累积为这种城市的文化资本。文化产品种类繁多，质性不一，但它们有一个共同性，即差异中推陈出新。说到底成功的文化产品是一种具有市场价值的文化创新，特色的文化资源正是如此。越是缘于文化历史系统的文化产品，就越具有市场竞争优势。没有文化力量支撑的经济缺乏创意，是没有持续发展的后劲的。大连扩大文化产品出口发展，从长远来看，需对文化资源开发进行关注，依托自然资源禀赋，挖掘具有大连人文精神的符号，打造具有特色的出口文化产品。

（三）重视艺术创意人才的培养和引进，提升动力机制

人才是文化产业竞争力提升的关键。从国际贸易格局来看，科技含量高、原创性强的文化产品，一般是由发达国家出口到较不发达的国家或地区。而科技含量较低，需要一定原创力的低、中文化产品则由发展中国家出口至发达国家，比如视觉品艺术。这其中最关键的影响因素就是人。大连艺术创意人才包括设计、经营和管理的核心人才不足，除了加大本土创意人才的培养，加强对高端人才的引进外，最重要的是要创造良好的人才生态环境。创意型人才的特点是流动性强，如何引进来还留得住，是大连提升文化产业竞争力的基础工程。

（四）培育文化产业园区，发挥规模化效应，构建产业协同发展机制

大连发展文化产业，进行技术创新及产业升级的基础较好。在此基础上，应加大税收等优惠政策的落实，鼓励大量企业聚集到产业区域，尤其是鼓励从事科技含量高、原创性强的文化企业入驻。同时，积极建立文化资产评估平台，为中小文化企业融资扫清障碍，优化中小文化企业的生存空间。大连发展文化产业的种类齐备，有文化旅游业、工业美术业、演艺娱乐业、新闻出版业、节庆会展业、创意设计业、影视传媒业、动漫业等，但规模偏小，科技含量和创意不足，借由产业园区的建设，有意识地对产业资源进行整合，内容创意、生产制造、营销推广、传播渠道，由此辐射开去，对农业、工业、现代服务业形成辐射，带动大连经济发展，促进产业结构升级。

（五）鼓励重点出口企业展开国际合作，鼓励文化企业承接国际外包

促进文化企业展开国际交流和合作，鼓励重点出口企业展开国际合作，为重点文化产品出口企业搭建平台。同时，鼓励重点企业在境外开展投资合作，建设国际营销网络，掌握对外贸易的销售渠道；鼓励文化企业承接国际外包，鼓励外商资本的进入，进一步发挥传统文化产品的比较优势。在审批等方面提高效率，降低企业开展相关业务的成本。鼓励企业在人员、技术方面的交流和合作，鼓励相关企业学习先进国家经验和技术，进而提高开发传统文化产品的能力。

（六）搭建贸易促进平台，加大对文化产品出口的支持力度

大连市是全国首批金融对外开放的城市，应充分发挥其经济和地理优势，提升发展对外文化贸易的服务能力。积极开展各项文化产品出口的促进工作，研究建设文化产品进出口平台，建立相关的数据库资源，推动文化产品出口交易平台建设；支持文化企业参加境内外重要国际性文化展会；鼓励文化企业借助电子商务等新型交易模式拓展国际业务。提升发展对外文化贸易的服务能力。

四、结语

大连市传统文化产品贸易竞争力较强，而科技含量较高、原创性强的文化产品贸易竞争力较弱，这一现状与中国整体文化产品贸易竞争力的现状是一致的。当前大连市积极转变经济发展方式，促进产业结构升级，建立文化产业园区，这有利于技术创新和产业结构升级，但是由于人才储备的不足，文化消费市场竞争力的薄弱，导致大连技术含量高、原创性强的文化产品发展较慢。如何扫清障碍，提升大连文化产品出口贸易中技术含量高、原创性强的文化产品的比重，是未来文化产品出口发展应重点关注的。

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（作者单位：辽宁师范大学管理学院）