新媒体时代电视新闻困境与突破

摘要：现阶段，随着新媒体时代的到来，电视新闻在发展过程中面临的机遇和挑战越来越多。因此，电视台需要依托现有的优势，并与多种新媒体渠道相结合，及时的对其发展策略进行改进。在本文中，笔者对新媒体时代下电视新闻存在的问题进行了分析，如电视新闻的个性化色彩不足、电视新闻的信息存在严重的滞后性等，并提出了相应的解决对策。对于电视台而言，需要简化电视新闻内容，将网络技术有机的融入到新闻当中，加强群众的参与性，并借助新媒体将电视创新力充分体现出来，只有这样，才能在新媒体时代下更好的促进电视新闻的发展。

关键词：新媒体时代;电视新闻;主流媒体

长期以来，电视媒体始终是我国的主流媒体。但在互联网不断发展、信息技术日益完善的情况下，人们除了电视之外，还可以通过其他途径获得新聞资讯，极大的改变了电视新闻所处的环境。因此对于电视新闻而言，当前急需解决的一大难题就是如何在新媒体时代下找准自身的定位，并积极的参与到市场竞争当中。随着新媒体的快速发展，电视媒体遇到的挑战越来越多，为了更好的应对这些挑战，传统电视新闻需要及时调整发展策略，改变以往的发展模式，从新媒体的角度出发，结合新闻类节目当前的发展状况及其运营规律等，明确自身的定位，并基于品牌建设、内容等方面，不断加快改革步伐，充分发挥出新媒体的优势特点，进而促进电视新闻更好更快的发展。

一、新媒体时代电视新闻面临的挑战

（一）电视新闻缺乏个性化色彩

在实际传播期间，电视新闻一般都是在明确节目定位与受众群体的基础上，并结合受众群体的基本特征，对其节目进行科学合理的安排，因此呈现出的态度通常比较客观、中立，而且在传播电视新闻时，其情感化的色彩也比较少。在电视新闻的传播表达方面，电视新闻节目主要是通过采集各类信息所制作而成的，利用单向方式向观众呈现电视新闻，导致观众只能被动的接收信息。也就是说，观众无法自主选择信息，加之电视新闻在传播时，采用的始终是比较固定、单一的形式，因而无法满足人们多元化的信息需求。随着新媒体的快速发展，人们更愿意依照自身的喜好与需求来获取信息。

（二）电视新闻的信息滞后

在传播之前，电视新闻需要采集相关信息，接着通过梳理、整合与分析这些信息内容来制作相应的节目，最后与节目风格相结合，选择出合适的表达方式。一般而言，相比于新媒体的信息传播，电视新闻信息的传播速度相对比较慢。通过新媒体，能够将新颖的现场转发呈现给观众，在好奇心的驱使下，大部分观众都会提前去了解这些事件，导致受众实际上已经事先知晓了电视媒体传播的信息内容，进而逐渐开始忽视电视新闻这种传播方式。所以，随着新媒体时代的快速发展，电视新闻只有牢牢把握住发展机遇，努力探索多元化的发展路径，才能取得更好的生存与发展。

（三）舆论影响力降低

作为一种主流媒体，电视在过去拥有绝对的话语权，但随着新媒体的快速发展以及UGC（用户原创内容）的出现，电视的官方话语权逐渐被削弱，并且其舆论影响力日益下降。以百度新闻与腾讯新闻为例，它们利用微信或网页的形式对其新闻进行了推送，受众可以在任何地方、任何时间通过APP或者网页来浏览新闻。而且此类新闻还为观众提供了相关的视频或图片，打破了传统电视新闻时空的局限。除此之外，依托实时报道，视频新闻APP得到了观众的一致认可。随着网络新闻的不断发展，电视新闻的舆论影响力日益下降。

二、新媒体时代电视新闻面临的发展策略

（一）促进电视新闻内容的简洁化

随着信息时代的到来，网络上涌现出了大量的新闻信息，导致电视新闻的重复性问题越来越严重。在信息大爆炸这一时代背景下，电视新闻只有精简其内容，将更多有价值、趣味性高的信息内容提炼出来，树立精品意识，促使电视新闻走上精品发展之路，不断丰富电视新闻的内涵，提高电视新闻的质量，精准定位电视新闻的内容，才能在激烈的市场竞争中取得生存与发展。在新时代下，人们越来越倾向于简明有趣的语言，并开始排斥繁琐枯燥的语言。为了得到受众的认可，电视新闻需要采用图片、视频等简洁、多样化的语言，以此来提高新闻节目的新颖性。

（二）加强新闻和网络技术的结合

在报道新闻期间，电视媒体需要灵活运用网络技术，加快信息获取渠道的拓展，努力搜集相关的新闻信息，全面加强电视新闻与互联网之间的联系。例如，可以开设网络电视台，借助互联网对各类电视新闻节目进行传播，丰富信息资讯的种类，提高新闻信息对大众的吸引力，并保证能够及时准确的传播各类新闻赛事与知识信息。如此一来，不仅能够使新闻得到进一步发展，而且可以提高网络媒体报道的有效性，进而充分发挥出其在大众新闻中的价值。此外，还要加强对于新媒体的应用，例如，电视新闻可以将人们常用的微信、微博等当作传播载体，将相关的节目内容充分展示出来，进而提升电视新闻节目的收视率。同时，还可以建立独立运营的网络电视台，在网络上及时上传节目内容，保证观众能够随时随地的观看到节目，并为其提供更多的节目选择。

（三）强化群众参与新闻的功能

在新媒体时代下，无论是传播的内容还是传播方式，相关平台均呈现出全面融合的特点，因此电视新闻节目需要紧跟时代潮流，打破传统思维的限制，努力拓展传播渠道，不断加快特色节目的传播。在此期间，电视新闻需要引入新媒体的传播方式，将新媒体传播信息容量大、互动性强的优势充分发挥出来，这样能够有效解决电视新闻节目互动性不强的问题，同时可以借助其他相关的渠道，如网络、电话等，将相应的节目提供给观众。为此，可以从以下两个方面来加强群众参与新闻的功能：

第一，实现全民皆记者。专业新闻工作者虽然是新闻传播领域的绝对主力，但随着互联网的快速发展，人们传播信息的渠道变得越来越多，有效提升了信息传播的速度，并扩大了信息传播的范围。基于这一背景，人们只要手持一台具备视频拍摄、上网等功能的移动设备，就能将视频影像随时随地的上传到网上，从而做到全民皆记者。

第二，随着新媒体时代的到来，必须为公民赋予一定的话语权。在新时代下，新技术已经成为了广大公民皆可使用的一项技术，不再是新媒体专属的一项权力，而且受众的新闻信息需求及其话语权也得到了高度关注。所以，通过强化各大媒介之间的合作，既能够促进传统电视新闻的发展，提高新闻信息的质量，又能够将更多的话语权提供给公众。

（四）利用新媒介体现电视创新力

传统媒体要想跟上时代发展的步伐，必须不断拓展相关渠道，努力丰富新闻报道的形式。首先，积极顺应时代发展潮流，大力拓展新媒介渠道。现如今，新闻的发展逐渐走向了移动化与多终端化，极大的改变了媒体市场的竞争环境。所以，电视新闻节目应将新媒体引入其中，不断加强与观众的互动，加快转型升级，进而在激烈的市场竞争中取得一席之地;其次，要不断尝试新颖、多样化的节目形式，利用“公民新闻”来代替“市民新闻”，提高新闻的可信度，将公众更多的心声表达出来，进而促进公民新闻的健康发展。

三、结语

由此可见，随着社会的快速发展，电视新闻只有努力顺应时代发展潮流，将新媒体有机的融入到其中，并加快其形态的完善与创新，才能获得更好的生存与发展。所以，为了使受众的实际需求得到充分满足，电视新闻需要积极拓展其发展路径，同时，相关工作者需要对现有的资源条件进行整合，灵活运用各类新媒体，提高电视新闻节目的新颖性，以此来提高对于受众的吸引力。

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