南方日报改版对党报转型启示
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南方日报改版对党报转型的启示 南方日报改版对党报转型的启示
随着移动终端的进一步发展， 党报为生存而进行的竞争将愈演愈烈。
因此， 拥抱新媒体， 实现全媒体转型的改革显得更加紧迫。
2012年 12 月 20 日召开的南方日报改版十周年研讨会上， 媒体人和学者指出党报在进行全媒体转型时， 核心内容是提升新闻内容生产的专业性与创新性。
从 2002 年到 2012 年， 南方日报十年中九次改版。
2002 年第一次改版时， 南方日报明确地将自身定位为区域性、 国际化的政经大报，并提出了“高度决定影响力” 的口号。
此后， 每一次改版都坚持以这个口号为中心， 体现其“高度” 、 “深度” 和“权威性” 。
2009 年第七次改版时， 南方日报提出发展全媒体的目标； 两年后， 第八次改版时将全媒体转型划为战略重点； 到了 2012 年第九次改版， 南方日报的全媒体转型进入到一个更新、 更深、 更强的阶段。这个逐渐深耕的过程， 实际上就是报网融合、 互相合作， 报纸新闻内容借助新媒体的渠道和终端， 将资源优势转化为竞争优势的过程。
而在这个过程中， 以“高度” 为核心的思想贯穿始末。
对于南方日报而言， 全媒体转型战略的核心便是生产有高度、 有品质的政经新闻报道， 以新的姿态吸引包括网友在内的更为广泛的读者群体。
笔者试从以下两方面对全媒体转型中的南方日报的报道内容进行分析。
对法规政策的权威解读
作为一份“区域性、 国际化权威政经大报” ， 在对法规政策的权威解读方面， 南方日报牢牢把握主流观点， 并在此基础上提出长远而又深刻的见解， 以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范， 因此具有高度的权威性。
近几年， 在欧债危机的影响下， 广东省已经出现比较明显的外贸下行趋势， 省内外贸商人不免担心危及自身的发展。
针对这种担忧，
南方日报从政策背景出发， 于 2011 年 11 月 15 日刊发了《欧债危机不会影响广东信心， 节能减排打开产业升级之门》 的报道， 对近年来广东省的外贸发展情况做了概述， 并总结出欧债危机不会对我国外贸有较大的影响； 如果欧债危机威胁到中国外贸， 也会出现这样一种情况：
市场的倒逼机制会迫使我国的企业更多、 更快地加速转型升级。党报对主流思想的把握就是这样：
面对危机不慌乱， 理性分析， 冷静陈述， 正确引导舆论， 显示出大报应有的风范。
2011 年 10 月 31 日， 南方日报深度周刊 A15 版， 发表了《787 个“死魂灵” 冒领养老金》 的深度调查， 报道了 在新农保试点过程中，参保人员中混进了 787 名已经去世的冒领者的现象， 揭示了出现这种现象的原因， 找到了症结所在――捆绑式参保的不合理， 最后专家提出建议：
尽快建立新农保的信息管理系统。
这篇深度报道的亮点在题目上， 借用俄国作家果戈理的小说《死魂灵》 的题目， 让读者看到标题就能知道这篇报道的基调， 然后用调查取证的方法， 将背景原因、矛盾症结、 各方冲突一一展现， 最后摆明现实困境， 并针对各方的问题让专家出点子， 最后推动问题在某种程度上得到解决。
南方日报对参保政策分析的视角独特， 体现在不仅单纯地进行理论阐述， 而且站在一定的高度上， 结合时代背景， 提出相应的对策或解决思路， 以此来体现其舆论监督的高度和时代感。
对经济现象的深刻阐释
作为党报的南方日报在内容生产方面具有天然的优势， 然而如今简单地拥有信息已经不再是影响力产生的源泉， 善于收集并归纳和解读信息才是影响力构建的关键。
①2003 年 8 月 6 日， 南方日报首度推出“南方财富” 版， 而后不断扩展版面， 逐步将经济报道安排至重要的版面， 并对经济现象进行深度的解读。
2011 年， 第八次改版当天， A 叠封面上用近半个版面给《全球股市“雪崩” 》 做了导读， 仅用若干数据和图片， 就使整个版面变得生动、 形象。
当天的南方日报共有 84 个版， 其中共 12 个版面上有经济报道。
这说明经济报道不仅在量上得到了提升， 也在重要性上上升了一个高度。
《全球股市“雪崩” 》 这篇报道， 首先用 7 个准确的数据来说明
股市的现状， 特别指出了亚太地区， 尤其是中国受到的影响， 接着从“连带影响” 、 “业内分析” 、 “新闻纵深” 、 “@空间” 、 “各方反应” 五个方面详细地阐述了这次股市危机的情况， 最后对危机影响进行深度阐释和扩展说明。
这不但确定了其读者的高端性， 也针对这群读者承担了“延伸阅读” 和“深入挖掘” 的功能。
另外， “外储资产” 、 “热钱” 、 “输入性通胀” 等见诸报道的词汇都具有极强的专业性， 这对高端读者来说， 读起来既有专业性又浅显易懂， 这大概就是南方报业传媒集团原董事长杨兴锋描述的“有高度， 却不是高高在上” 的意思了。
然而， 做好平面纸媒的内容只是南方日报全媒体转型道路中的第一步， 在打好了这个基础之后， 还要考虑借助新媒体的渠道终端， 将资源优势转化为竞争优势， 为用户提供最需要的内容产品， 这才是真正的目标。
②南方日报在第九次改版之际， 首次将“致读者” 改成了“致读者网友” ， 这个细微的变化， 反映的是新媒体时代受众对新闻信息的认知和接受方式的改变， 反映出用户体验在网络传播中的重要性及其对传统纸媒内容、 渠道改革的深刻影响。
重视新闻内容生产的革新， 不仅是从形式上调整传统版面的设置、 版式风格， 不仅是将传统媒体的内容转移到新媒体上， 而且在研究网络传播的技术传播手段的同时， 加大对信息资源整合的力度， 将专业化、创新性的信息内容，通过策划实现多种媒体的整体联动式报道， 即充分利用现有信息， 联合网络媒体、 移动媒体、 广电媒体、 户外 LED 和电子阅报栏这“五大屏幕” ， 进行信息资源的深度开掘， 做到循环利用、 可持续发展。
南方日报的全媒体转型， 实际上就是一次报纸本真的回归。
但又不是简单地回到原点， 不是死守传统， 而是在保留新闻内容生产的专业化水平基础上， 积极谋求新的生产模式。
之所以提出以内容生产为核心， 就是为了以传统媒体最宝贵的优势， 去应对新媒体的强力冲击，并且这才是党报在全媒体转型中应有的态度。
正如中国传媒大学副校长胡正荣所说：
“用传统媒体的思路做全媒体是做不起来的。
” ③
注释：
①崔保国主编：
《2011 年：
中国传媒产业发展报告》， 社会科学文献出版社， 2011 年 4 月版， 第 25 页
②蔡雯：
《内容生产力是传统媒体的最大优势》， 《南方日报》， 2012年 12 月 21 日， A07 版
③胡正荣：
《传统媒体的思路， 做不起来全媒体》， 《南方日报》，2012 年 12 月 21 日， A07 版
参考文献：
①喻国明：
《南方报业继续占据传媒业高地》， 《南方报业战略》，2005 年版， 第 142～143 页
②杨兴锋：
《找准位置， 及时顺变――由〈南方日报〉 看党报的新定位》， 《新闻战线》， 2005 年第 4 期
③范以锦：
《南方报业战略》， 南方日报出版社， 2005 年版， 第145 页
（作者单位：
暨南大学新闻与传播学院）
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