推动媒体融合向纵深发展，不断深化体制改革

王兆光

摘要：媒体融合已经逐渐成为了当今媒体在发展进程中的一种必然趋势，我们在进行媒体融合以及推动媒体实现纵深发展的前进过程中，应当将新闻传播的基本规律作为融合和发展的依据，不断结合新媒体的客观规律，在互联网相关逻辑和思维的带动下，将相关的媒体体制机制结合新时代的动向来进行一定的改革，加大力度对整个媒体行业的相关工作人员进行专业的培训，从而构建出一批更具竞争能力和媒体影响力的新型主流媒体，并不断促进线上和线下的一体化发展，以内宣和外宣相结合的联动形式来打造主流的舆论格局，只有这样才能够让新时代下媒体的融合进度和纵深发展情况得到更好的推进。

关键词：媒体融合;体制改革;纵深发展

近年来，我国的媒体融合以及纵深发展已经开始有了一些起色，但从客观层面上而言，体制的改革深度以及融合发展的情况还远远不够，因此我们仍然需要不断研究各媒体之间的融合方式以及实现纵深发展的不同途径，只有真正建立起以媒体内容为核心、科学技术为辅助、管理创新为保障的新型综合媒体的传播和发展体系，我们才能够更好地做好社会奥论引导、发挥思想传播以及文化内容传承等各方面的媒体传播基本职责。

促进各媒体实现融合的因素

随着国家各方面发展进度的不断加快，我国的媒体传播方式也开始逐渐呈现出高速的发展态势，各种依托于互联网的新型煤体也逐渐开始发展和壮大了起来，而传统媒体占据主导状况的新闻信息传播形式及整体隔绝也开始逐渐产生了一定的改变，通过研究和分析各方面的相关数据，我们不难发现，近几年由于各种网络新媒体信息传播而导致的社会舆论现象已经越来越多，并且还在持续呈现出迅猛的增长状态。

除了互联网时代的各种新媒体发展，国家相关的政策和指导方针也在很大程度上推动了媒体的融合发展，近些年来，国家对于煤体的融合与改革发展也制定出了许多有帮助性的政策。一些典型的政策和文件中都对于促进媒体融合、加快纵深发展以及深化媒体发展机制改革等方面的内容指出了十分清晰且明确的未来发展方向，同时也给出了许多具有促进和辅助作用的相关指导方针。因此，在国家具体政策的大力支持和推动之下，我们的媒体发展融合与改革也必须要不断地加快发展的进度，不断加快当今时代发展下媒体融合的深度，持续深化媒体发展的机制体制改革才是更加符合国家未来发展方向的正确道路。

各媒体实现深度融合必须坚持党的领导，要深刻体现出党性原则。不止是传统媒体还有新媒体都必须坚持正确的政治方向。各媒体深度融合的基础上还应该牢记正确的价值取向，毫无疑问媒体具有公众性，会对人们的价值观、人生观、世界观产生一定的影响，媒体传播的内容应该是积极的、向上的，让人们接触到更多阳光的内容，树立良好的社会风范。这也有利于营造良好的社会风气，维护好、保证好人民大众的公共利益，为人们提供更多的思想层面资源和内容。

实现媒体深度融合还需要在内容和平台两个方面共同做出努力，媒体融合不是简单地将互联网和传统媒体相加，而是要将内容与平台深度开发，利用平台更高效、更快速地去传播信息，加强信息传播的广度和深度。在融合各媒体的过程中一定要始终注重内容，把内容作为关注的重点对象。就目前这个时代来说，信息是比较开放、包容的，每个人都可以在社交平台上随意发表自己的见解，但是这些看法的内容和质量就成了重要问题。媒体环境是比较多元复杂的，传统媒体与新媒体融合的过程中一定要把握住内容，以内容为导向进行深度融合。让公众可以在繁多的内容中迅速寻找到自己所需要的信息，保证好信息的质量。

在媒体融合及机制改革方面的发展趋势

在媒体的融合以及纵深发展的行业要求指引之下，未来的媒体产业发展将会越来越趋于多元化的布局和结构状态。要想让媒体的融合能够得到很好的发展，我们首先必须要保证的就是充足的资金来源，因为只有足够的资本才能够真正支撑起媒体融合过程中的发展需要，而在现今时代的发展进程中，通过调查和分析，我们可以很清晰地发现，许多不同的媒体产业都已经逐渐展开了多元化的可布局结构，而实践也给予了很好的反馈，通过了解相关数据，我们发现，多元化的营业布局结构下，各个媒体的产业发展以及收入状况都呈现出了十分可观的前景，所以在促进媒体的融合与推动媒体发展不断进行改革和深化的过程中，多元化的产业结构布局情况将会变得越来越普遍。

其次，随着网络信息相关科技的持续飞快发展，使用移动网络的中国社会公民已经变得越来越多，人们已经开始普遍习惯借助移动网络来获取和了解周围的各种新鲜信息，在这种网络信息时代的带动和引领之下，国家对于新闻媒体的发展方向也给出了十分明确的指导，在移动网络高速发展的当下，我们必须要以移动网络信息发展为基本原则，将新闻媒体的信息传递和发展与互联网相关渠道相结合，让人们能够更好地接受主流新闻媒体等所提供的信息传递和思想引导等服务，所以与移动網络相结合也是实现媒体间融合及纵深发展的必经之路。

就目前而言，信息技术发展的速度可以说是非常迅猛，信息技术的发展推动了人工智能的出现和发展，人工智能对于媒体融合也起着一定的推动作用。人工智能与视频直播的出现极大地冲击了传统媒体，用户通过人工智能和视频直播能够更方便更快捷地服务。用户通过人工智能提升了自身的体验感，这也在一定程度上推动了媒体融合发展迎接挑战，构建媒体融合的发展格局在新时代的各种发展状况之中，我们的媒体发展要想逐渐实现良好的融合和持续的改革，首先就必须要认清现实，这场媒体间的融合与发展过程将会是一场持久战，无论是想要实现媒体的高度融合和纵深发展，还是要打造新的信息传播格局，我们都必须要循序渐进、持之以恒地进行不断的创新和发展，这注定会是一个长期的发展过程，所以，我们也必须要从长远的角度来分析和布局媒体融合及纵深发展的整个计划和进程，只有不断地吸取新的信息知识、坚持不懈地探索媒体融合发展的新方向、结合当前现状来对体制进行合理的创新和改造，我们才能够真正在促进媒体融合以及实现纵深发展的这条道路上走得越来越好。因此，迎接挑战，构建媒体融合和发展的新格局是当下的首要发展要求。

详细来说，我们应当从以下几个部分来着手：一是要对当前的体制机制内容进行一定的改革和创新，让体制机制能够变得更加灵活，从而构建出更具竞争力的体制运行机制。二是要尽快出台一些合适的政策，从而不断吸引新型社会的各种优秀人才，为媒体的融合与纵深发展打造出更加高素质的优秀人才团队，从而更好地应对媒体融合发展的新型时代要求。三是要不断拓宽发展所需的资金来源，打造更加多元化的收入来源和渠道，从而更好地解决当前媒体融合和改革发展所存在的资金不足现象，不仅如此，我们还可以积极地去争取国家在这一方面的投入，从而更加有效地来确保体制改革和纵深发展的过程中能够拥有更加充足的资金。四是要不断学习新时代的科技发展具体内容，为媒体的融合和深度发展构建出一套更加科学的技术支撑体系。这些不同方面的改革都是为了更好地迎接挑战、抓住机遇，让媒体的融合与发展能够开展得更加顺利，同时也是为了不断促进原有的体制机制实现创新和改革。

此外，构建媒体融合与发展新格局也要从培养、引用专业人才入手，人才是媒体深度融合的主要推手之一。如果新闻传播工作者自身的专业胜任能力就不强，无法把握住媒体融合的方向和目标，那么也很难推动媒体融合。因此打造出一支具有专业水准的媒体人才是关键问题，新闻传播工作者一定要始终坚持党的领导，自身具有党性原则，对待工作要保持认真负责的态度，不能马马虎虎，随随便便。另外，还需要做到实事求是，不能虚假报道，给大众传播虚假信息造成社会不稳定，这也不符合职业道德。媒体工作人才还应该提高敏感词汇的关注度，不能随意把敏感词汇传播给大众，要注意敏感词汇的使用。媒体工作人员还应该把握住时代发展的潮流，不能落后于时代发展，要多虚心学习新的知识，不断丰富自身的专业知识。不仅仅是学习，媒体工作人员还要对于自己学习的内容勤加思考，多与专业人士交流，不断丰富自身的思维，为媒体融合工作做出进一步努力。

加快落实，形成更加科学的机制改革形式

在当下的媒体融合和纵深发展进程之中，我们必须要先考虑目前媒体发展的实际状况，由于当下社会上的各种媒体泛滥，这对于社会稳定方面也是极其不利的，但是就目前来说也并不具备合理的管理措施，所以机制的改革从整体上来看也呈现出比较混乱的现象，而在今后的媒体融合与逐步实现纵深发展的过程中，我们必须要不断改变这种现状，根据媒体融合状况设计出更多、更有效、更加精准的管理措施。因此我们就需要调整体制的机制改革形式，加大力度来进行改革治理，让社会上的各类媒体发展和运营能够不断提升质量，这也是为维护社会稳定、人心安稳做出努力。

同时我们还需要打造出一套更加完善的治理策略，及时地对一些无法发挥出新闻媒体基础职责的媒体进行强制性的约束，尤其是在一些大型的媒体机构内部，经过多年发展，集团内已经形成了许多不同类型的媒体分支，但这些分支在新闻媒体传播力等方面也存在着许多的差异，不同机构和发展项目在集团内部的发展进程中甚至会产生相互阻碍的现象，这对于未来发展进程中的媒体融合以及纵深发展而言都是极为不利的，因此，我们必须要构建出更加科学的改革机制，让媒体的融合发展与创新改革能够更加专业化。如果改革机制不够合理且十分混乱，那么媒体融合过程中很难不出现问题，媒体改革的进程也难以进行下一步。

注重创新，发展更加优秀的技术支撑体系

由于如今的媒体发展与信息传播已经与新时代的各种科技力量产生了十分紧密的联系，各种人工智能、5G以及大数据等新型科技手段都在很大程度上促进了信息媒体的发展和信息传播相关活动，因此，我们在进行媒体的融合与持续纵深发展的过程中也需要不断更新相应的技术支持，让媒体的改革与发展能够朝着更加智能和高效的方向不断发展。尤其是作为新闻主流传播媒体，我们必须要不断打造更加完善的技术体系，在促进媒体实现良好融合的过程中对原有的体制内机制结构进行创新和改造。因此，人工智能、5G以及大数据等新型科技要在媒体融合层面作出贡献，我们也要让技术体系更加贴近现实问题，推动创新改革，从而进一步推动媒体的融合与改革。

总而言之，促进媒体间的融合与逐步深化发展已经成为了当今时代媒体发展的必然方向，因此我们作为新闻传播的主流媒体也必须要在这一明确的时代要求之下找准未来的媒体发展方向，从机构内开始进行相应的机制改革，逐步深化体制内的结构建设，同时还要持续培养新型的优秀媒体人才，以强大的技术支撑作为实现新时代媒体间融合与发展的巨大动力，构建出更具竞争优势的一体化新型媒体结构。不仅如此，我们还需要对媒体传播的各种信息内容进行不断的创新和建设，确保媒体所输送的信息及相关内容具备足够的影响力，最关键的是，我们一定要紧跟国家的相关指导政策，只有这样才能够最大限度地发挥出新闻媒体所具有的传播力量，让媒体的融合与发展能够更加适应中国当代社会的真实发展需求。

主流媒体体制机制改革内容

体制层面改革内容

媒体要在其服务功能上做出努力，尽量在保证原有服务质量的基础上增加服务功能以满足大众的需求。但是，媒体融合不可能说是完全公益的，完全免费服务于公众，这是不现实的。媒体融合的过程中同样需要进行市场运营研究，这就需要花费一定的金钱，所以媒体还是要以獲利为主要目的之一。目前我国媒体技术特征是层级化和地域化，媒体的每个层级之间没有特定的隶属关系，但是很多国家部门、很多不同的行业都有着自己的媒体机构供自己使用。这些媒体机构之间看似毫无联系，但是实则内部是有着一定的联系，相互交错、相互联结。媒体信息繁多，其内容和质量是需要关注的问题，因此，媒体监管体系也在逐步构建、逐步完善。通过有效的媒体监管体系来更好地管控媒体融合，让大众对媒体更加放心。

机制层面改革内容

机制层面改革的内容主要包括媒体机构的内部组织机构设置、媒体机构的业务活动流程、媒体机构的管理制度等。媒体机构在设置内部组织机构时要充分考虑到行业的特征，可以选择改变原来的中心制和频道制，以媒体机构主要目标为导向，设置高效、运行合理的组织机构。而业务流程要注意将网上和网下打通，实现内容互通互享，加快内容传播的速度。业务流程部分还需要同时注重运营和内容，不能只关注运营效果却忽视了内容，内容始终是重点关注对象。媒体机构的管理制度可以以用户为导向，把用户的需求和利益放在第一位，以此提高用户数量。媒体机构还可以拓展自身服务，以满足用户更多的需求，实现人力资源、物力资源、财力资源的合理配置。

（作者单位：盐城市盐都区融媒体中心）

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