新媒体背景的广播电视台播音主持技巧及特点
刘思敏
摘 要：近年来随着网络技术的快速进步和广泛运用，新媒体得到了良好的发展环境，其优势与特色受到了大众之间的喜爱，也被传媒领域所关注和重视，传统媒体也开始了解并学习新媒体中的优点，而在这种背景下，电视台对播音主持也需要同步作出改变。本文则是从不同层面和角度分析新媒体环境下广播电视播音主持面对问题，探究有效地应对策略。
关键词：新媒体;广播电视;播音主持
新媒体具有信息产生快、传播快和使用便捷的特征，这令信息内容更加丰富，但也更加的复杂，虽然可以快速地与大众产生联系，建立紧密的互动关系，但严谨性、准确定位和全面性上却有所不足。在新媒体背景下，广播电视播音主持在改变工作模式、培养技能等方面，既要与时俱进，但也要保障自身的专业素养。
一、与时代同步发展的专业素养
首先，新媒体背景下的广播电视台播音主持，在保证自身专业技能的同时，还要对新媒体涉及的知识和信息有所认识;其次，在新媒体环境下信息的产出和技术的更新越来越快，播音主持的发展途径和机遇也更多，因此对思想道德、职业素质等方面也有了更高的要求。主持人的专业能力、思维模式、性格喜好和心理活动都影响了节目最终呈现的效果，把专业、思想和特色三者结合在一起才符合广播电视台在新媒体环境下的发展趋势。如主持人只是把自己当做新媒体的工作者，就忽视了媒体社会价值中的责任性与影响力，进而导致主持的内容过于娱乐化和表面化，对大众往往难以产生积极的影响。思想道德包含了多个方面，包括：思维模式、意识形态、三观等;职业素养主要是指主持人言谈举止、文化底蕴。广播电视台的播音主持与新媒体工作者不同，后者往往只代表自己，而前者则代表了地方电视台、地方政府的形象，因此思想道德和职业素养非尤为重要。
最后，专业素养要包括了对社会舆论、大众思想文化的引导与影响。新媒体通常需要更快更早的播放，因此内容上较容易出现删减、夸大和断章取义等情况，而部分新媒体为了获取较高的关注度，标题也会出现夸张的处理，但电视台播音主持则应以自身的社会职责为重点，最大程度上保障与核实重大事件的真实性。全面性，避免对不良信息产生负面的舆论。同时，不同地域、民族因文化、经济存在一定的差异，因此大众所喜好和关注的内容也会有所区别，而全球信息一体化的发展趋势也会令信息的传播更加多元、复杂，在这种新媒体环境下，电视台播音主持则需要更重视自身对大众的影响和干预。
二、与新媒体相融的专业能力
在新媒体被大众所接受的环境下，广播电视台播音主持需要更加地多元化。在以往的电视台媒体中，播音主持的工作内容较为严肃严谨，新闻多为国内外的政治、社会新闻，节目风格和播报形式也较统一化。在新媒体环境下，现代电视节目无论是内容、风格或形式上更加的多样化，大众有了更多种选择，比如：谈话类节目、表演类节目的内容添加了多种元素，并且与大众的互动更加紧密。在这种情况下，主持人既要强化自身的现场应变能力、幽默风趣、随和亲民等特征，但又要保持专业性，避免无下限的娱乐精神对节目效果造成负面影响，既要保证节目流程的质量，又要满足大众的需求。
另一方面，新媒体背景下的电视台播音主持人应与节目更加的契合，可以突出节目的价值和特色。针对这一方面，主持人首先应对节目受众的需求和喜好有一个详细的认识，然后调整和优化自身的主持能力，在自己、节目和大众之间的建立紧密的关系纽带。其次，多元化的主持方式包含了技巧、语调和风格等多个部分，需要根据主持内容进行调整。比如：国内外的政治、灾情等新闻以严肃严谨的风格为主导，科技、经济的发展则以轻松愉悦的风格为主导，而在面对与大众日常息息相关的生活类问题时，既要有随和自在的感觉，又要带有紧张重视的情绪。最后，在同善交谈、善表达的嘉宾交流时，主持人应加强时间上的调控;反之，则需要通过轻松的话题引导嘉宾表达表述。
三、播音主持人的个人风格探究
以前的电视台播音主持，在个人风格方面并没有较强的要求，相比现代新媒体环境下，以往电视台的节目种类、风格和主持方式虽然也有所不同，但主持人风格的相似度较高。而在现代新媒体环境下，播音主持人更加需要与大众产生良性的互动，在情感上产生共鸣，在这方面，一是需要以主持的节目为中心，选择并调整主持人的个人风格，以此满足不同节目受众的喜好;二是加强主持人风格的占比，调整节目内容，以此吸引大众的注意，提高自身的影响力。
首先，传统的以国内外政治、经济、科技等为主的新闻节目，主持人的风格依然是以严谨、严肃为主，但内容上可以添加以大众为核心的实例，在此过程中主持人可以以自身的角度为切入点，对传达的信息进行更加详细的讲解，通过更加便于大众理解的方式来提高其重视度和关注度。其次，生活类的节目在自媒体环境下越来越被大众所重视，核心是人们日常生活常常遭遇的问题，比如：衣食住行等方面。在这一点上，主持人可以大致把内容分为有利和有害两大种类，然后根据内容的利害关系调整和变化自己的主持方式，如：语调、语气和情感的表达。最后，娱乐类。目前，关于娱乐类的节目和新闻越来越多种多样，在面对此类内容时，电视台播音主持人一是需要具备活跃的思维，以此突出节目和播报内容的气氛。二是通过较强的逻辑性和趣味性，引导节目进程和优化与嘉宾的互动。
以上是新媒体环境下电视台播音主持人所需要重视的三种风格，同时也需要结合实际情况，如：资源投入、电视台发展方针和自身的能力与个性化特征等，应避免单一的复制和模仿而造成主持内容表面化，节目质量下降的情况发生。
四、提高主持人的综合素养
第一，逻辑清晰、发音精准和表达明确是新媒体背景下电视台主持人应具备的基本素养，但为了与时俱进，符合现代媒体市场的需求，还要加强综合素养，其中结合主持内容中所涉及、包含的地域性、民族性文化，适当融入特色元素也尤为重要。比如：利用地方方言来强化和丰富信息的文化性，一方面加强与地方的联系，另一方面在一定程度上也可起到文化宣传的效果。
第二，新媒体环境下的主持人的工作模式可大致分为两种，一为垂直性的主持方式。此种主持方式主要是因为节目性质具有很强的针对性，如：体育节目、美食节目、娱乐节目或天气预报等，而主持人需要以清晰的逻辑和思维，阐述节目的主次，令大众对节目内容有一个明确地了解。二是启发性的主持方式。此种方式需要主持人以客观的立场，在报道信息和主持节目的过程中，通过提问的方法引导大众进行思考，通过这种思考在内容核心与大众之间建立联系，进而强化彼此的关系。
第三，审美能力也是現代新媒体环境下电视台播音主持人的重要素养之一。传媒的发展意味着大众的欣赏水平会同步提高，同时因为大众与媒体的关系发生了变化，两者的互动更加频繁，距离更贴近，因此主持人的审美能力直接影响了节目内容、节目流程和节目效果。其中，主持人的审美包含了多个方面，如：主持人和其他嘉宾的外在表现与内在修养，观点输出、文化的宣传、主持环境等，因此强化主持人的审美能力也需要更加注重全面性。
结语
新媒体背景下的电视台播音主持人，面对越来越多元化的市场环境，自主意识和自主能力会越来越重要，单一按照稿件内容的阐述和传播的需求会逐渐降低，因此主持人就需要实现专业性与时代性的融合，最大程度上优化自身的主持能力。
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