MG动画在新媒体中的创新应用研究
赵敏
随着人们生活方式的改变以及新媒体时代的到来，越来越多的人习惯利用移动设备传播和获得信息，各种新媒体传播平台应用而生。MG动画因其短小精悍、制作简单等特点，也迅速流行起来。本文阐释MG动画的内涵，分析MG动画在新媒体时代的传播特点和设计理念，并重点探讨MG动画在新媒体中的创新应用。
MG动画概述
Motion Graphics一开始是一家公司的名字，是20世纪60年代约翰·惠特尼创建的，这家公司主要靠为电影和电视制作片头、为用户设计广告而获利。在20世纪60年代，Motion Graphics公司与动画艺术家索尔·巴斯合作，制作了电影《迷魂记》片头，这是MG动画的初次尝试。此后随着时间的发展， MG动画开始越来越多地应用在电影片头中，其中以莫里斯·布拉德为电影《007》设计的片头最为有名，所以，莫里斯·布拉德被认为是MG动画发展的重要推动者。
MG动画的全称是Motion Graphic，可以直译成动态图形，因此MG动画可以简单理解为通过将图形动态化而制作的动画。MG动画不是传统意义上的动画，也不是传统意义上的图形。与静态图形相比，MG动画是电影与图形规划的一种结合，通过给静态图形加上时间轴，使得图形能够根据时间的流动而“动起来”。
随着社会经济的快速发展，人们的生活节凑越来越快，加之信息化时代的到来，网络成为了人们获取信息的重要场所之一，然而，数据大爆炸时代，网络上充斥着大量无用信息，人们越来越希望通过简单的方式获取知识。在这种背景下，MG动画受到了人们越来越多的关注。
MG动画的在新媒体时代的传播特点
视觉效果更有冲击力
MG动画能够给观众带来更具有冲击力的视觉效果，这与MG动画的设计方式有关。
首先，MG动画的设计元素通常都十分简单，以简单的几何图形和线条为基础，在视觉上偏扁平化和矢量化。当为这些几何图形加上时间轴，让这些元素随着时间轴的推进而变换时，这种动态而又简约的美观，能够瞬间吸引住观众。
其次，MG动画的转场设计很巧妙，一般来说，在转场时会利用两个场景中都存在的基础图形进行设计，以相同元素为核心，通过其他图形元素的变换、进入和退出，自然流畅地完成场景的转换，从而使观众的注意力可以长时间聚焦在动画中，吸引观众的注意力。
信息含量大，趣味性足
新媒体时代的到来，使得人们每天都沉浸在海量的信息中，面对多且杂的信息，人们更加喜欢用更简单的方式、更短的时间，掌握更多更有用的信息，在这样的时代背景下，MG 动画具有传统动画不可比拟的优势。
Mg动画通过动态图形来传达视觉语言，一般来说，动画画面简洁，不强调动画特效，而更注重信息的传播。动画画面的切换节奏感强，速度快，加上配音或者解说词的配合，使得信息传播量和传播效果大大提高。
此外，MG动画在承载更多信息量的同时，也特别注重趣味性，MG动画中的人物卡通形象的设计，通常都十分简单但特点鲜明，更容易吸引人们的注意。因此，MG动画在新媒体时代下受到越来越多年轻人的追捧和喜爱，也更契合新媒体背景下人们获取信息的方式和要求。
制作周期短、成本低
MG动画与传统动画相比，最为明显的优势是制作成本低、制作简单、制作周期短，这使得MG动画在新媒体时代更具优势。新媒体时代，人人都可以是自媒体，都是信息的传播者，信息更新迭代速度快，因此，信息的时效性更为重要。相比传统动画，MG动画更能符合新媒体时代下信息传播的时效性要求，而且不需要很强的专业技术，制作简单易上手。
MG动画应遵循的设计理念
适应时代需求和大众审美趣味的转变
MG动画应用广泛，越来越多的企业、政府、个人选择使用MG动画进行宣传，用以推介产品、提高服务效果或传递新知识。艺术创作强调创新，一些动画设计师在创作剧本时，容易忽视新媒体传播平台的特点，过于追求创新，而忽视宣传，使MG动画时长过长，不能适应新媒体时代下“快餐式”文化消费的特性，也不能让观众在短时间内把握宣传重点，而失去继续观看下去的兴趣，得不偿失。
因此，在进行剧本创作时，设计者应该以目的为导向，创新性应该服务于宣传效果，避免因为突出创新而设计出过于复杂冗长的MG动画作品。
另一方面，随着时代的发展，观众一味追求视觉感官上刺激的时代，已经一去不复返了，“内容为王”才是王道，因此，MG动画的设计要符合大众的审美趣味，不断满足人们的心理需求和审美需求。
进行生动趣味的视觉化传播
在图像时代下，企业和品牌会通过设计独一无二的品牌logo，来提高宣传效果，久而久之，这些品牌logo在消费者心中就留下了深刻印象，成为一种视觉符号，比如看到企鹅形象，大家就能想到腾讯。新媒体时代，MG动画的设计也应该发扬和继承这一特点，设计师要通过设计打造充满趣味性、易于辨识的MG动画形象，提高动画的吸引力，进行生动有趣的视觉化传播。
坚持圍绕中心，注重风格统一
新媒体时代下，MG动画一般时长较短，属于短视频的范畴，为了达到良好的宣传效果，动画设计时应该以简洁和高效为主。因此，动画开头要单刀直入地介绍视频主题;要围绕主题，设计一个视觉中心，画面中的其他元素围绕视觉中心展开，可以快速吸引观众的关注。
此外，要注意动画整体风格的统一，构建和谐、流畅的画面感，提升观众的观看体验感。
MG动画在新媒体中的创新应用
随着新媒体时代的到来，各类短视频如雨后春笋一样不断涌现，MG动画与传统动画相比，更能适应新媒体时代对信息传播的要求，因此要推动MG动画在新媒体中的创新应用。
Mg动画在企业宣传中的应用
企业文化是企业的核心，随着新媒体时代的到来，越来越多的企业会通过拍摄视频的形式向社会公众宣传介绍企业文化，树立良好的企业形象。这类企业宣传片的主题是展示企业的企业文化，需要在短时间内向观众展示必要的信息，因此不易过长。
MG动画作为一种新兴的宣传方式，能够在短时间内传达出丰富的信息，制作简单且成本低，因此受到各大企业的青睐。企业MG动画在制作的时候，要更加注重内容的设计，充分展示企业文化内涵，对外可以让观众快速了解企业概况，感受到企业的魅力，对内可以让职工产生企业自信心和自豪感，营造团结共进的良好氛围。以京东购物网站“6·18”大促的宣传视频为例，在动画设计师确定了MG动画主题和剧本之后，美术动画设计人员设计出Joy动画形象，绘制出画面分镜头，然后使用专业软件合成制作，最后再加上配音，就完成了整个MG动画的制作。
Mg动画在政务新媒体中的运用
随着时代的发展，政府也越来越重视加强政务新媒体的建设。政务新媒体一般用来向社会公众介绍新规定、新政策，采取动画短视频的方式，能够增强解说的趣味性，提高吸引力，有利于更好地进行政策解读。MG动画以信息传播为主，这与政务新媒体的初衷不谋而合，因此，政务新媒体可以通过制作MG动画的形式，将纸张上生硬的文字转变为更加易于群众理解的形态，通过听觉和视觉，提高群众的接受度。以国务院发布的《秒懂国务院》动画短视频为例，每个短视频的时长控制在60秒以内，均采用MG动画制作完成，每期阐释一个与国务院相关工作有关的内容，大部分是一些政策的解读。例如，第一期短视频是《不止是省话费！提速降费这盘大棋你看懂了吗？》，视频中一个身穿灰黑色西装、戴红色领带的卡通男青年，站在三大运营商的办公大楼前，正在向观众介绍提速降费的相关政策，这样的表现方式，以用户为中心，在短短的60秒时间里，就能使群众对“提速降费”政策有一个全面的了解，而且画面生动有趣，节奏自然流畅，瞬间就拉近了政府与群众的距离，提高了工作效率。
Mg動画在微课设计中的应用
微课顾名思义是指教学时长较短的课程。随着时代的发展，微课不再仅仅限于教育教学活动，用于进行科普、传播知识的课程都可以称之为微课。微课一般以视频的形式呈现，便于扩大知识传播的覆盖面，微课视频的制作方式多种多样，有真人出镜现场授课录制的视频，也有通过使用PPT录播功能制作的微课视频。微课的制作要经过精心的设计，既要注重授课的趣味性，又要在有限的时间内把想要传达的知识点讲清楚。由于 MG 动画制作简单，制作周期短、制作成本低，所以，采用Mg动画的表现方式开展微课，可以在降低制作成本的同时，提高知识传播的趣味性和吸引力。
一个好的微课作品首先在结构上应该是完整的，其次在知识结构上应该具有一定的逻辑性和条理性。为了避免微课成为知识点的简单罗列，变得枯燥无趣，可以适当增加微课作品的故事性，而MG动画可以很好地做到这一点。例如，在哔哩哔哩动画APP上，名为“这知识好冷”的UP主通过制作MG动画，向网友们科普生活中的冷知识，目前已经收获了106.5万粉丝和713.8万个赞。
在新媒体时代背景下，MG动画大有可为、大有作为，我们要充分发挥MG动画在信息传播中的优势，利用新媒体传播平台，推动MG动画在企业宣传、政务新媒体、微课设计等方面的应用，更好地发挥MG动画在推动社会发展中的作用。
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