VR在国际新闻出版领域应用研究

尚烨

自Alpha Go打败了围棋各国顶级高手以来，人与机器的关系产生了巨大变化，我们深刻认识到一项技术的更迭必然会给人类带来巨大的影响。近几年虚拟现实技术（Virtual Reality，缩写为VR）高速发展，是科技圈最火的名词之一，虚拟现实和大数据、人工智能等一起构成了世界前沿科技，被广泛应用于社会各个领域，“VR+”概念一时间风头无两。国外媒体在新闻报道中采用“VR+新闻”的模式已经形成趋势，更有不少业内人士认为VR和新闻二者结合会取代传统的报道形式成为主流。VR在新闻出版领域的应用不单局限于为传统纸质出版物提供新型载体，更是极大地拓宽了新闻出版乃至教育的新边界，因此，国际传媒界巨头纷纷布局VR应用。

新技术的出现为新闻出版领域带来新的发展机遇，同时也带来与传统生态模式相背离的挑战。新闻出版领域工作者如何避免踏入“内容服务于技术”的误区、坚守内容为王的本质？这是我们在VR技术热潮之下亟待冷静思考的问题。

VR+新闻：让新闻报道出新出彩

VR技术改变了人们接收信息的方式，从单纯的视觉效果转化成视觉、听觉、触觉等融为一体的信息传递方式，对于年轻受众来说，这种形象、新颖的技术是充满吸引力且容易接受的。VR新闻是如今新闻界炙手可热的一个概念。

《纽约时报》成为全球首个开设VR报道的世界级权威媒体。2015年11月，《纽约时报》推出了一款名为NYT VR的APP，在Apple Store以及Google Play应用商店都可以下载。通过NYT VR应用，用户可以访问《纽约时报》的沉浸式VR视频库，包括《纽约时报》原创VR视频——The Daily360栏目。这个栏目的VR内容是全球各地新闻记者采用Gear 360度相机创建，每日不间断持续更新。NYT VR推出的首个新闻故事《The Displaced》描写了备受关注的全球难民潮中分别处于东乌克兰、南苏丹和叙利亚三个战争儿童的悲惨命运。优秀的深度报道技巧加上VR技术，让读者可以瞬间对难民的生活感同身受，获得了极大的反响，更是获得了2016戛纳国际创意节移动类全场大奖和娱乐类全场大奖。

作为新闻行业试水VR的先驱，《纽约时报》还在不断扩张其虚拟现实业务，如推出了2018冬奥会AR体验预览片；
在谷歌地图上与虚拟技术相结合，开发旅游系列体验包；
收购实验性VR/AR设计工作室Fake Love，提供创意服务、VR广告内容和营销方案；
与IBM共同推出AR体验《Outthink Hidden》，如同虚拟博物馆一样，观众能够探索一系列书面历史，以及音频和视频叙述。在2018世界VR产业大会新闻出版分论坛上，《纽约时报》高级编辑Graham Roberts曾表示：当前用户对信息的需求不仅仅局限在内容本质上，还体现在更加在意其传播形式上，因此《纽约时报》未来的发展方向将会转入如何能够更好地让用户参与虚拟现实新闻创作，开设相关用户平台进行创意试验，并在相关网站开设论坛供大家讨论，提升VR内容研发能力。

CNN推出VR新闻平台，提供身临其境的新闻现场。2017年3月7日，CNN宣布成立名为“CNNVR”的虚拟现实新闻部门，全球CNN新闻团队采用VR视频向读者VR直播世界各地的重大新闻事件，使用户借助具备沉浸感的新闻报道方式接收到世界上正在发生的各种各样的新闻信息，用户在体验后也进行了大量的优质反馈并且取得了不错的反响，一些新闻也获得了极大的点击量，例如美国总统竞选以及就职典礼和美国陆军跳伞惊险体验等视频在Facebook上获得了超过3000万的点击量。

目前，CNNVR已实现对三星Gear VR、Oculus Rift和谷歌Daydream View的支持，這说明CNNVR部门将重点推广移动式VR技术服务，并且已经成为全球第三大移动VR技术的开拓者。

BBC借助VR技术参与节目创新。BBC VR Hub项目成立于2017年11月，该项目包括了一系列VR内容，VR新闻、VR戏剧、VR电影等。BBC经过长期精心准备发布了VR系列纪录片《Congo》，这是一个关于刚果地区人文、地域风貌的纪录片。在记者带领下，观众可以领略刚果地区人民的热情好客，感受世界最危险国家的惊险刺激，有助于全世界观众深入了解刚果民主共和国。通过VR技术的魅力，观众可以在虚拟世界里走在刚果的路上，时不时窜出的武装人员与战车，给予观众足够的惊险刺激感；
还能与当地特有的动物，比如低地大猩猩亲密接触。对于VR新闻或纪录片这一新型媒介来讲，也需要BBC这种大规模的推动来获得新的受众。

此外，VR Hub还与英国160多所图书馆合作，提出VR虚拟图数馆项目，为那些没有足够资金购买设备和播放软件的贫困地区提供免费的设备软件。VR虚拟图数馆项目受到了体验人群的广泛认可，VR Hub也收获了大量的知名度和客户忠诚度。

《金融时报》携手谷歌，利用VR技术促进旅游发展。《金融时报》没有组建专门的VR团队，而是选择与VR公司Visualise合作开发VR项目。《金融时报》的第一个虚拟现实项目——Hidden Cities推出正值2016里约奥运会期间，VR技术从一定程度上帮助视频内容富含更饱满的情感，带给观众极大的真实感和冲击感。这一项目还得到了谷歌的支持，使得观众能以更加全面、新颖的视觉效果和体验领略到里约的城市政治、经济、文化、地域等风貌。视频在YouTube上发布一周之内就获得了25万个点击。搜索热词显示2016年人们搜索最多、并且2017年仍然有前进趋势的内容，里约热内卢在“旅游”板块中，高居榜首。

日本朝日新闻社和日本广播电视台NHK推进VR个性化全景新闻。日本朝日新闻社推出新闻应用“newsvr”，采用Alpha开发的“vrider direct”系统应用支持，降低了VR视频的门槛。该新闻可以欣赏《朝日新闻》的摄影记者和特派记者拍摄的VR影像、全景静止画面等具有沉浸感的新闻内容。日本广播电视台NHK旗下成立了VR频道——NHK VR，以360度实景播放新闻，让观众可以不受限制的切身了解最新新闻。与以往的平面影像相比，对观众所赋予的信息量是压倒性的。由于地理位置的关系，日本自然灾害频发。通过更高分辨率、更高规格的VR视频，观众会感觉亲临现场，真实地经历了灾难发生和灾后重建。通过这项技术，观众可以注意到视频场景的细微差别，同时观察到灾难发生时的情况和重建后的状态，有助于提高防灾意识。

虚拟现实+电视购物，韩国电视台开辟VR购物新战场。韩国现代家庭购物频道（Hyundai HomeShopping channel）基于虚拟现实技术开发了首款3D立体试衣服务。摇身成为“3D模特”的消费者在家里便可随意试穿女装品牌，可以仔细检查产品的材料，颜色以及穿着时的实际外观。同时，消费者也可根据自身情况对模特的身高和腰围进行调整，并在参考虚拟现实效果后决定是否购买。通过应用增强现实技术和虚拟现实技术，打造沉浸式T-Commerce，从提升用户购物体验以达到促进消费的层面上来看，是一种非常新颖且直接的方式。

VR+出版：技术让传统出版焕发生机

国际出版商对VR技术非常重视，对其应用的探索也比较深入。

传统出版商探索更多数字化转型盈利模式。在数字时代，传统印刷媒体举步维艰，杂志和报纸纷纷采取各种策略保持读者和赢得广告商的青睐。美国著名商业杂志《BizBash》在印刷和数字版本中，增加了VR广告。印刷刊例包括易于VR形式展现的葡萄酒酿造过程，一个关于梅西购物中心的品牌广告，可以让消费者在虚拟场景中选购产品。在网络世界里，过多的碎片化要素会把读者体验变成一团乱麻，VR杂志提供的独立沉浸式体验带给阅读者更为宁静的体验，广告效果也比以往更有影响力，更容易获得广告商的投资。

图书出版商Quantum Storey与索尼影业合作，用VR技术为《精灵旅社》IP制作了沉浸式“书籍”——“精灵旅社3 VR Book”。该书是首个基于电影IP的VR书籍，读者可通过Quantum Storey的VR Studio应用程序体验沉浸式内容。读者在应用中阅读该系列时，能与其在《精灵旅社3》中喜欢的角色互动，此书一经推出迅速成为全美图书畅销产品。通过虚拟现实技术这个新平台，实现第一人称角色互动，令读者更有兴趣在VR书籍这一媒介中与角色相遇，电影与书籍互补，为读者带来不一样的阅读体验，也为传统出版商带来更多商机。

教育出版商转型布局VR数字化教育。以霍顿·米夫林·哈考特教育集团和培生集团为首的教育出版集团开始布局VR内容建設。二者先后加入了谷歌的虚拟现实课程教学应用项目“远征计划”（Expeditions Pioneer Program），让学生们在虚拟现实中体验世界各地的知名景点，加强学习效果。数据显示，全球共有11个国家，超过200万的学生参与这一虚拟现实课程教学，可以说为VR技术开启的数字化教育开了一个好头。霍顿·米夫林·哈考特教育集团整合自身内容资源开发VR教育课程并与各学校教学资源进行深度融合，其课程项目涵盖生物、化学、历史、心理学、地理和经济等学科。培生集团和微软公司合作成立培生沉浸式教育集团Pearson Immersive Learning Group，辅以微软研发的HoloLens全息眼镜，目前拥有针对医院、医疗护理学院以及医学大学的基于虚拟现实和增强现实的培训项目的知识产权。

VR在基础教育尤其是自然科学教育方面的应用上具有得天独厚的优势。教育出版商通过将VR/AR（增强现实，Augmented Reality）技术和方法与K12课堂融合，量身定制学习模块，有助于帮助学生更好地理解科学、历史和地理知识。英国中小学数字课程内容和专业学习教育出版商Discovery Education收购VR/AR内容商Inspyro，提供K12数字化VR教育服务，支持全球50多个国家的5000多万学生，将近一半的美国和英国课堂都在应用该服务。

美国教科书出版商Kendall Hunt收购虚拟现实自然科学课程设计公司VictoryVR，提供覆盖全美的K-12基础架构，并且把业务发展到亚洲，与香港教科文软件分销商Master Concepts公司合作，向亚洲市场推出相应的VR课程。

德国教科书出版商康乃馨与德国三星电子携手合作，推出VR Eduthon，为七至九年级的学生提供实用和有趣的课程，尤其专注于生物课程。在VR装置协助下，学生将能够亲身体验到他们在学校学习过的各种概念。同时用这种有趣和吸引人的方式学习，能够帮助学生理解各种抽象概念，强化记忆，是一种更有效的学习方法。

不仅是生物，VR技术使得化学也可以边玩边学，美国游戏软件Schell Games公司在美国教育部门的支持和帮助下研发出了“HoloLAB Champions”软件，将游戏、化学、VR三方面相结合，在游戏中引导体验者学习和使用一定的化学知识和实验步骤。通过这款游戏体验实验的好处在于，VR课程中没有任何危险气体的泄露或实验室设备损坏的问题。

在新时代下，虚拟现实教育更加符合当代教育的需求和发展。以VR/AR技术为依托的沉浸式学习模式能够不断为学习者拓宽学习空间，带来前所未有的高效率学习体验，在极大程度上提升了教育的效率和水平，“VR+教育”正进一步探索和引领未来学习方式。

出版商利用VR体验拓宽出版边界。《经济学人》杂志积极尝试虚拟现实技术，利用VR技术将已经遗失或即将遗失的历史文物、古迹保存下来，比如在项目中重构被毁坏的伊拉克摩苏尔博物馆，还使用3D技术打印复原出很多文物，这些实体文物与VR体验形成了强有力的配合。毫无疑问，对于即将消失的作为人类文化发展宝贵见证的遗迹来说，亟须这种技术换发新生命。

法国埃迪蒂出版集团（Editis）与法国最著名的历史遗址之一凡尔赛宫跨界合作，推出VR体验Vivez Versailles服务，用户可以通过VR技术身临其境走进这座非凡的宫殿，不仅能够欣赏凡尔赛宫的宫殿，还能了解著名历史事件，穿梭时空沉浸在历史场景中。

韩国梁山博物馆2020年也开通了VR体验服务，以便因新冠肺炎疫情肆虐无法进行线下参观的市民能够更好地了解博物馆。如果观众想要收藏纪念特别推出的系列主题展览资料，博物馆也与出版社合作，推出个性化书籍定制服务。VR技术为隔离状态下的博物馆提供了便利，线上服务使参观者足不出户也可以享受优质的文化生活，也为出版社带来了新客源。

虚拟现实体验作为一种向人们展示他们原本无法看到的地方和事件的方式越来越受欢迎，并生动地展示了历史是如何以一种更加身临其境和更具娱乐性的方式发生的，打破了传统的时空界限。

出版商与内容开发商共推沉浸式教育和职业安全培训平台。法国出版商Imprimerie Faguier与VR内容开发商Immersive Factory合作助推职业安全培训。为企业客户设置课程，开展系列VR培训，旨在降低工作事故发生率，有效改善员工的日常操作行为。

牛津大学出版社、布里斯托大学出版社与V R Education合作开发沉浸式内容，并共建现代沉浸式教育与培训平台——Engage，包括诸如“VR仿真医学训练”等课程。现实中，愿意充当医学实验的临床患者少之又少，而没有足够的临床实验，某些技术和成果无法训练和体现，VR仿真医学训练就是基于此而出现的。它为那些还没入行或刚入行不久的医生、护士提供上手训练的机会，也帮助某些成熟的医疗技术进行近一步的检验。

世界各地的公司正在意识到VR职业安全培训的好处，虚拟现实技术能够逼真地还原真实的工作环境，这对于改善和优化企业安全方面的行为是非常有帮助的。公司可以用更低成本、更安全地向员工传授新技能。未来，将有更多公司选择VR职业培训，基于VR技术的健康、安全培训内容很可能会变成一项主流服务。

VR在国际新闻出版领域应用趋势分析

通过上面内容的介绍和分析可以看出，VR在未来新闻出版领域的应用将十分广泛，将呈现以下趋势。

趋势一：VR行业的崛起将是一个漫长的周期。首先，消费者市场尚未完全成熟，企业家和投资者低估了消费者接受VR设备需要花费的时间。其次，传统新闻出版行业进军VR门槛较高，虚拟现实技术作为新兴产业，需要投入大量的人力、财力以及物力资源，虚拟现实成为主流可能需要数年时间。再次，VR技术在新闻出版领域的应用题材较为受限，只适用于相关解释性、新闻纪实、娱乐、体育赛事或现场复制难的新闻事件报道中。

趋势二：新闻出版业VR热冷却，AR产品崛起。AR技术无需消费者购买任何昂贵的头显设备就可以直接在手机端播放。尽管传统纸质出版媒体并未同时放弃VR，但出版商们承认正在加大对AR及其他媒体形态的关注。AR作为一种媒介形式，占用资源较少，用户黏性强。根据全球第二大市场研究咨询公司MarketsandMarkets预测，到2023年，AR市场规模将达到610亿美元。AR在新闻出版领域的应用将使使用者能够更大化、更自主地使用发掘手中的个人设备。

趋势三：5G技术商用化加速助推VR行业发展。5G从技术落地到商业落地，行业正在采取更多的举措推动5G向前发展，商用步伐从散步变成慢跑、奔跑，到现在已经开始全面冲刺。5G的大带宽、低时延、高速率的特点将促进VR行业的快速发展，云渲染技术的普及将会给运营商及整个产业链带来巨大的商业价值，VR前景未来可期。VR在新闻出版行业的应用发展需要与VR内容商、设备商、运营商及互联网公司等多机构共同协作，提供更优质的体验，才能打造良好口碑，吸引更多客户，从而在保证用户体验的同时实现盈利。

趋势四：内容创意短时间内难以平衡VR技术发展。优质的VR内容较少，技术发展远超内容的开发速度是全球VR新闻出版产业的现状。资本市场投资的资金大多数都进入到硬件开发领域，留给软件和内容制作的资金有限，导致行业在制作内容的时候，都是从技术角度来思考，内容的创造力不够。內容创意和技术之间的鸿沟，可能需要花1到2年的时间去填补。VR内容创作者们需要学习适合虚拟现实环境的叙述语言。但随着硬件的成熟和虚拟现实设备的普及，硬件设备的利润会越来越低，相反内容市场会逐渐扩大。新闻出版业只有兼备技术（平台）和内容（制作者）才能拥有强大的竞争力。

结语

从纸张问世，到新闻出版、广播电视、互联网络的兴盛，再到VR技术的兴起，技术的发展史也是媒介“沉浸感”的进化史。VR+新闻、VR+出版的出现丰富了传统新闻出版业的表现形式。未来新闻出版业的发展，很大程度上依赖于前沿性技术的发展。虽然在VR的发展进程中仍有一些尚待解决的问题，但总的来说，VR+新闻、VR+出版的模式不仅契合了VR产业发展的方向，改变了新闻出版的传播形态，也为未来的新闻出版业的发展提供了新的思路和发展方向。

随着人们对优质内容的需求更甚从前，VR技术逐渐深入到消费级，未来VR在新闻出版业应用领域的影响会越来越大。我国新闻出版业也应深刻理解虚拟现实产业发展的特点，增强对该产业的重视程度，积极参与甚至引领该领域的变革，以此来推动新闻出版业的深度融合发展。

作者单位 中国新闻出版研究院

【编辑：钱尔赫】

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