开启旅行“盲盒”
汤悦晗
曾经，人们的旅游需求侧重于观光，而如今，这一需求正向着观光与各种体验兼顾的方向转变，对旅游产品的高质量、个性化提出更高要求。而这也促使旅游的内涵越来越丰富。围绕需求侧，乡村旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游等一系列细分旅游产品、业态不断涌现。
支撑研学游年增长650%的底气
进入暑期，除了选择乡村旅游等旅游产品外，不少家庭还多了一项选择——来一场寓教于乐的研学旅行。
“行走，是必选的学习方式之一；
游学，是无法替代的成长课堂。”由于局限于日常的校内学习生活，不少学生缺乏深入接触、了解、融入社会与大自然的实践机会。2016年11月，教育部等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，指出研学旅行大有可为，各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。随后，研学旅行如雨后春笋般在全国涌现。
“参观‘两弹城，让我对‘两弹一星精神有了更深的认识。科学家们为我国国防事业无私奉献，是我们学习的榜样。”一名来自成都的学生在参观四川省绵阳市梓潼“两弹城”后有了这样的感触。其实，梓潼县“两弹城”只是四川省近年来兴起的研学热中的一个缩影。绵阳市通过深挖本地研学旅游资源，推出以李白、欧阳修文化为特色的诗词研学，以嫘祖、文昌、三国文化为特色的人文研学等线路，培育“文昌书院”“太白书院”“我和熊猫有个约会”等研学品牌。数据显示，2021年春季，绵阳市接待研学旅行15.3万人次。
近年大熱的敦煌也是研学旅行的“种草”对象。“通过近距离观摩46个洞窟，系统地学习到了从北凉到元代1000多年的华夏历史、佛传故事、造像艺术、壁画美学等知识。”来自知乎的一名网友给出了这样一份高度概括的研学总结。据了解，敦煌研究院文化弘扬部推出莫高学堂研学品牌，每月一期。有干货满满、阵容强大的专家讲解，还有唐朝服饰体验、壁画彩绘体验、素手写经体验、又见敦煌体验等趣味课程。在学堂中，千年流转、历经沧桑的敦煌文化穿越时光，流淌进现代人的心田。
世界研学旅游组织执行主席杨振之在日前举行的2021世界研学旅游大会上表示，从中国古人的读万卷书、行万里路，到西方的现代自然教育，研学旅游从来都是国民教育的重要组成部分。研学旅游是提升民族素质、提高教育质量、提升环保意识、促进跨文化交流、促进文旅产业高质量发展的重要途径。
7月12日，携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。从教育角度看，研学旅行通过走向社会与大自然，将社会、学校、家庭联系起来共同育人，为学生教育提供了有效的实践方式。从旅游角度看，研学旅行进一步促进教育与文旅融合，更多的优质文旅产品将为行进在研学途中的人们奉上精神盛宴。
文化+审美：打卡的高级形态
提起阿那亚，也许还有很多人不知道。但你也许听起过“世界上最孤独的图书馆”，也或许曾在某处见过这样一张照片——有着尖尖屋顶、通体纯白的建筑（阿那亚礼堂）静静伫立在海边，而这两个标志性建筑就坐落在秦皇岛阿那亚园区的海滩正中央。
近年来，阿那亚收获着越来越多人的喜爱，尤其是年轻群体。吸引无数人打卡的标志性建筑阿那亚礼堂、孤独图书馆；
令人心仪的住宿环境；
年轻化的餐饮品牌Blueglass、Ice Monster，文艺超市海边市集；
多样的文化活动如阿那亚戏剧节、三天三夜不停歇的电子音乐节，阿那亚通过建筑、空间、内容、社群……围绕人们生活的方方面面丰富、深化体验感，努力构建一个有温度、有情感的社区。
“阿那亚所坚持的是有品质的简朴和有节制的丰盛，提倡回归一种有灵性的本真生活。”阿那亚品牌部主管李艾告诉《中国名牌》记者，“与此同时，创新在阿那亚从未止步。”
前不久，阿那亚园区中新开业了一家名为“味从山海”的甜品店，粗粝的、带有原生气息的巨大石块与象征现代工艺的玻璃融合在一起，让甜品店看上去更像是一件艺术品，带给人们不一样的审美。
“在阿那亚，文化艺术不仅是一种展示，更是融入生活的重要元素，文化与艺术也是消除隔阂，融合彼此的桥梁与纽带。” 李艾说。
“一半是海水，一半是戏剧。”当大海与戏剧相遇会擦出怎样的火花？在最近刚刚结束的首届阿那亚戏剧节上，15座天马行空的戏剧房子在海边搭建而成，在这里，不仅可以观看由金星、老狼、梅婷、郝蕾、章子怡等担任艺术委员会成员的精彩剧目，还可以通过抽签报名宿在其中，体验环境与设计。在这里，戏剧、音乐、舞蹈、影像、建筑、生活方式跨界相融。
“希望可以将阿那亚戏剧节打造成为像阿维尼翁戏剧节、爱丁堡艺术节一样的，能够传承下去的文化（品牌）IP。” 李艾说。
“始于度假，终于社区”的理念，让愿意“扎根”于此，促使居住在此的人们参与到阿那亚的共建中，不断提升生活体验和内容体验，这也是阿那亚与众不同之处。
当代人找回童真、畅快开怀的好去处则离不开各类主打IP、体验的主题乐园。在上海迪士尼乐园中，唐老鸭、巴斯光年、史迪奇等动漫形象随处可见，你还可以把它们戴在头上、抱在怀里、背在身上，连口中吃的冰激凌都是米老鼠的形状；
在加勒比海盗沉落宝藏之战中感受真切下水的刺激，在沉浸式的游戏体验中化身银幕人物；
夜晚的烟花秀上演一幕浪漫童话……
上海迪士尼乐园一方面为游客提供了一个多元化、沉浸式体验的好去处，让“小朋友和大人都喜欢”，另一方面，它也引领了主题乐园的许多新趋势。五年来，游客欣赏娱乐演出的参与度稳定增长，以日间花车巡游“米奇童话专列”为例，2018年至2021年，观看该演出的游客量逐年上升，增长幅度近20%。
事实上，文化体验已成为异地旅游和拉动消费的主要内容。数据显示，2021年上半年，九成受访者会在旅游中进行文化消费活动，其中文化场馆参观（46.7%）、打卡文艺小资目的地（55.4%）、看剧观展（44.8%）、演艺/节事（34.6%）等体验方式日益多元。游客对美好目的地的期待不再局限于高颜值的自然风光，异域文化、人文风情、市井烟火亦成为休闲消费的重要选项。
融合共建打开旅游“任意门”
《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到深入推进“旅游+”“+旅游”，提供更多优质旅游产品和服务。深化旅游业供给侧结构性改革的行动正在如火如荼地展开。
“随着融合发展越来越深入，旅游产品种类的边界正逐渐模糊，旅游可以+会议+展览+赛事等。”众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁宁国新告诉《中国名牌》记者。
众信博睿在去年承办“2020中国青少年高尔夫球精英赛”决赛时，就尝试了“高尔夫+旅游”融合的运作模式。众信博睿整合了此次比赛所在地海南博鳌东屿岛旅游度假区的特色资源，推出高尔夫球场联名优惠折扣卡、高尔夫旅游研学集训营、竞技表演与家庭联谊活动等特色产品与服务，让高尔夫运动与旅游深度融合。许多优秀的青少年选手在此次旅行中收获了不一样的比赛体验，与同伴们结下了深厚的友谊，在历练、成长的过程中向更大的赛场和舞台迈进。
“未来，围绕“体育+旅游”还可以再丰富文旅产品种类。在围绕用户需求进行产品规划的前期沟通过程中，一定要深入挖掘目的地的文化内涵和资源优势，将其与整体活动进行融合、绑定，与用户需求产生共鸣。与此同时，除了众信自身的旅游产品推广外，还要做好目的地的品牌形象推广，这种共建的模式将使旅游产品、目的地品牌打造效益最大化。”宁国新说。
产业链的融合为旅游机构和目的地品牌创造了极大的发展空间，同样，为促进产业链的高质量发展，科技的融入更是无处不在，旅游业俨然成为科技创新的前沿试验场和应用催化剂。“一部手机游云南”项目是旅游业与科技融合的现象级案例。为了提高云南省旅游业发展质量，云南省与腾讯公司整合微信小程序、腾讯云、AI等技术功能，联合开发游云南App，一部手机网罗旅行月历、精品路线、酒店预订、摄影旅拍……不论是一日游还是定制游，想怎么玩儿就怎么玩儿！可以说，这种一站式的智能服务几乎覆盖了游客游前、游中、游后的各项需求，为旅行开启了一扇“任意门”。
在首都文化和旅游研究院院长助理、北京第二外国语学院博士宋昌耀看来，旅游融合要真融合而不是假融合，要深融合而不是浅融合。旅游融合发展既是市场驱动又是政策引导的方向，在主客共享的移动时代，各方都应深入思考外来游客的冲击和影响，用良好的激励机制和创意将融合发展落到实处，更好地迎接变化。
宋昌耀還特别提出：“品牌的核心是内容！打造旅游品牌的关键是提升旅游产品的种类与质量。对于一个景区景点或目的地而言，‘旅游+是创新旅游产品种类的重要途径，而科技赋能和文化塑魂则是提升旅游产品质量的关键之举。此外，也要注重因时代潮流变化而需要的产品迭代，不断强化旅游品牌内容支撑，这一点在乌镇、拈花湾的产品迭代中表现得淋漓尽致。”
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