论播音主持在融媒体时代的创造力

杨洁

【摘要】随着信息技术的发展，融媒体时代悄然到来，所谓融媒体就是以媒介载体为出发点，把传统媒体与新兴媒体实现优势互补，在人力、内容、宣传等方面进行整合，以实现资源融合、内容融合、宣传融合等新兴的媒体宣传理念。随着各类媒体如雨后春笋般不断涌现，融媒体时代与传统媒体时代相比，新兴媒体得以突破传统媒体所面临的种种局限性，利用信息技术的优势优化信息传播形式。融媒体时代的到来给播音主持的环境带来了较大的变化，播音主持个人在面临着巨大挑战的同时，也迎来了种种机遇，而要在融媒体时代下抓住发展机遇，推进行业的发展建设，就必须提高播音主持在融媒体时代的创造力。

【关键词】 播音主持;融媒体时代;创造力

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..036

在信息化时代背景下，媒体传播形式逐渐变得多元化，传统媒体与新兴媒体的结合推动当前社会步入融媒体时代，传统媒体要想不被淘汰，就必须做好改革与创新工作，而创造力作为推动改革创新工作的基础，在播音主持工作中的重要性自然不言而喻。

1. 融媒體时代的发展与播音主持面临的机遇

融媒体时代的发展建立于新兴媒体的不断涌现，大量的新兴媒体依赖于信息技术和互联网时代的特殊性，在信息传播中得以和传统媒体抗衡。以融媒体时代下各类传播媒介的运作方式而言，融媒体更类似于一个建立在资源共享时代下利用不同渠道的资源进行整合的服务形式，一般群众就是其服务的对象，这一服务的内容虽然都以信息的形式展现，然而在服务终端上则出现了较大程度的变革，由过去传统媒体的一家独大转变为传统媒体和新兴媒体的融合。

要研究融媒体时代的发展轨迹，自媒体作为的新兴媒体环境下发展势头最猛的一种传播媒介，自然首先要从它入手。过去在传统媒体时代，人们对于新闻信息的获取渠道较为单一，只能依靠广播电视的形式，这种信息获取形式具有一定的偏向性。而随着智能设备和互联网的发展，人们获取新闻信息的方式有了大幅度的变革，新闻信息的传播逐渐呈现多元化，并且智能设备在生活中的运用，也使得信息传播相较以前有了更大的便利性，在这种背景下传统媒介的地位逐渐开始动摇。而迎接挑战就意味着改革创新，传统媒介在信息时代下的最大变革，就是与新兴媒体的融合，这种融合建立在资源共享的前提下，也促进了双方的利益共赢。新兴媒体的发展虽然对传统媒体带来了一定的打击，但是传统媒体在漫长的发展历程中也积累了一定的优势，这些优势是新兴媒体在短时间内无法实现取代的，例如广播电视台的硬件设施能够保证电视节目更加立体，广播历来都是人们在行车过程中必不可少的一部分，以及人们对纸质媒介的阅读需求和阅读习惯等等，因此融媒体的发展也势必要在社会利益与经济利益上实现共通。

每个行业在进行改革创新的过程中都势必会给该行业带来一些新的机遇，融媒体时代的发展也不例外，在融媒体时代的推进下，人们的日常生活产生了较大的改变，给播音主持专业带来的影响也较为深远。首先，在技术上的变革给播音主持提供了更多机遇，在当前时代下，由于自媒体的创作门槛低，并且有着广泛的受众群体，因此这一传播形式在当下广受欢迎，并且随着通信技术的发展，在5G技术的搭载下，人们也更加倾向于使用手机等智能设备去获取时事热点信息，这些都促进了自媒体的发展，而以自媒体为代表的新兴媒体的发展，在丰富了传播行业内容的同时，也拓展了播音主持专业的发展道路。其次则是在融媒体时代下的信息传播中，传播者与接收者之间的关系不再像传统媒体中那样呈现单向性，再加上人们在时代的变革下，对于获取信息的习惯也在潜移默化中产生了变化，伴随着新兴媒介的迅猛发展势头，其对于播音主持专业人才的需求也越来越大，这些都给播音主持的发展带来了一定的机遇。

2. 融媒体时代下播音主持创造力的内涵

2.1. 过硬的职业素养和工作心态

融媒体时代与传统媒体时代相比，最大的区别就是前者在传播媒介上的混合性，这种传统媒体与新兴媒体的结合，使得播音主持工作也变得更加复杂，行业对于播音主持人员的标准也越来越高，因此播音主持人员要在日常工作中始终抱着学习的心态，做好自身创造力的提升。其中，良好的工作心态与较高的职业素养作为播音主持创造力的关键部分，意味着播音主持人员要有坚定的政治立场、正确的思想意识与政治信仰，以及不断提升职业素养的意识。从播音主持人员的个人视角出发，播音主持人员自身要意识到其肩负的社会责任，对于网络时代下信息传播的相关特点，具有深刻地了解，重视人们对信息内容的实际需求，找准自身在社会发展中的定位，做好对自身所肩负的责任以及工作内容的分析。随着信息化时代的发展，信息在社会中的传播出现了爆炸式的增长，在时代的交替变革下，播音主持人员更要注重与时代潮流的结合，把正确的思想理念作为工作出发点，将时代特点与工作内容相结合，做好正确价值观的布道者。新兴媒体的涌现在一定程度上也激发了我国传统媒体的发展，随着主流媒体发展势头的提升，播音主持工作和过去相比也有了更多不同的意义，尽管互联网时代的发展加速了信息传播，但是人们在对国家政策的理解上仍然需要专业人士的引导，这时播音主持人员的重要性就得以体现，播音主持人员要注重对正确思想意识的传播，以真情和实感建立与人们的联系，保持一定的思想高度，才能促使创造力的不断提升。

2.2 优良的专业技能

由于新闻事件具有一定的突发性，因此，往往在报道中很多突发情况是人们在事前难以预计的，这也导致播音主持工作对于实践能力与应用能力的要求更高，就播音主持人员自身而言，他们不仅要在日常的播音工作中做好对播音主持工作的技巧性锻炼，也要加强对播音主持工作要求的贯彻，在日常的训练中明确训练目标，以确保自身拥有较强的职业技能来应对播音主持工作中的种种挑战。因此，要想实现对自身创造力的提升，播音主持人员就必须养成日常学习的习惯以及对培训工作的积极参与。由于新闻播报在类型上的多样化，播音主持人员需要掌握在不同场合中的仪态要求，积极参与对仪态动作以及发音习惯的练习，在具备优良的专业技能的前提下，良好的心理素质也能得以形成，这些都能确保播音主持人员在工作中遇到各种突发问题时能够更加从容应对。并且在信息时代下，新闻信息的传播不再像传统媒体时代下具有单向化，在当前时代下互动性作为信息传播中最为显著的特点，播音主持人员在工作中也要做好与人民群众的交流沟通，把握人们的真实意见与反馈评价，积极完善自己的工作方式，以促进自身在综合能力上的提升。

2.3 对新闻信息的敏感度

对新闻信息的敏锐察觉同样也是播音主持工作中创造力的重要组成部分，尤其在当前时代下，互联网对于新闻信息的传播实现了推波助澜的作用，各类信息在互联网技术的加持下，传播范围和传播速度都和过去相比有了显著的提升，因此在海量的信息面前，播音主持人员要具备敏锐的新闻察觉度，能够主动抓住有效的新闻片段进行播报。这就要求播音主持人员在日常工作中要做好对工作经验的记录、总结和分析，作为提高播音主持人员核心竞争力的关键途径，提高自身对于新闻信息的敏锐度，对于播音主持人员的职业前景也有着决定性的影响，播音主持人员要具备长期学习的觉悟，在日常工作中练习自身对新闻信息的提炼准确度，随着新闻信息在传播渠道上逐渐多元化，很多不实信息也掺杂在其中，播音主持人员要具备对新闻信息的筛查能力，对于没有播报价值的信息甚至虚假信息要有一定的甄别度，以此在实现创造力的提升前提下，也确保了新闻信息的播报质量和播报效果。

3. 融媒体时代下提高播音主持创造力的策略

在经过上述论述后，我们已经明确了何谓播音主持工作人员的创造力，而要想实现对自身创造力的提升，播音主持工作人员需要在以当前播音主持工作的发展现状为出发点，明确具体的提升策略，以加强自身在播音主持工作中的穩定性。首先播音主持人员要积极促进与新闻受众的互动与融合，播音主持工作的创造力作为一个涵盖面较广、内涵较为丰富的概念，播音主持人员要明确这方面的提升难度，仅仅依靠自己的反思与总结难以有效地推进创造力的提升工作，因此播音主持人员要注重对外部力量的运用，这一外部力量很显然就是新闻信息的受众群体。在传统新闻播报形式中，播音主持人员把重点都放在了对信息的播报上，因此，往往其工作模式是针对受众群体的单向传播，导致新闻受众在新闻信息的播报过程中没有任何参与感，只是被动地接受新闻播报，这就使得播音主持工作的改革和创新难以找到出发点，因此在融媒体时代下，播音主持人员要注重与受众群体的互动，在信息技术所创造的双向沟通环境下，播音主持人员要做好对受众群体在需求上的调研，通过与受众群体的实时互动来增进受众群体的参与感。以此促进自身的工作创新，实现对创造力的提升。其次则是要加强对各类新兴媒体的使用，新兴媒体作为时代变革下的产物，在新闻信息的传播中有着巨大的推动作用，尤其是在当前的社会发展背景下，新兴媒体在节目类型上的创新使得节目类型更加多元化。因此，播音主持人员要积极利用新兴媒体的优势，结合新兴媒体实现对自身工作的创新，在对新兴媒体的灵活运用中，实现对自身创造力的激发。

4. 结语

综上所述，创造力作为提高播音主持工作质量的关键，播音主持人员要认识到在当前时代背景下创造力的重要价值，在工作中积极通过对工作经验的总结分析，促进在自身专业素养和创造力上的提升。

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