省级党报跨省联动提升两会报道传播力

吴迁

摘要：省级党报是主流媒体的重要组成部分，更是地方媒体的领头羊。面对新兴媒体的挑战，省级党报纷纷创新报道方式。本文以《湖北日报》全国两会报道为例，以2015年至2020年两会期间的优秀报道为基础，介绍了《湖北日报》在探索省级党报跨省联动以及两会报道的经验做法，并总结其在“跨省联动”报道上的创新模式，以期为省级党报两会报道创新提供参考。

关键词：省级党报 两会报道 跨省联动 传播力 《湖北日报》

一般来说，各省级党报在两会报道时会重点结合本省情况对两会精神深度报道和解读。随着现代化发展进程的稳步推进，各省之间的关联性日益增强，完全可以通过相互联动的方式提升两会报道的质量和效果。《湖北日报》自2015年起，每年两会都会主动联合其他省级党报开展跨省联动报道，成为省级党报两会报道中一道独特的风景线。2020年两会期间，《湖北日报》继续在跨省联动报道上做文章，推出了一批优质报道。在媒体融合转型的背景下，《湖北日報》的创新做法为其他省级党报提供了宝贵经验。

一、跨省开展党报联动，打造两会报道的整体效应

《湖北日报》的两会报道，为了实现跨省联动，往往围绕省际间共同的文化、地理、话题等因素展开报道，打造报道的整体效应。

1.围绕共情点联动，引发读者共鸣。接近性是新闻价值的一个重要要素，不同地域之间的心理接近因素是联动合作的基础。《湖北日报》选择的切入点是两会中湖北与其他省市相关或共同的发展问题。例如，2015年《湖北日报》首次推出两会跨省联动报道时，就将湖北的黄鹤楼、湖南的岳阳楼和江西的滕王阁关联起来，通过“三大名楼”之间的拟人化和亲情化对话，邀请湖南和江西的省级党报参与，共同推出《三大名楼的“亲情对话”》这篇报道，反映了三省在经济、文化、旅游方面合作的成果，通过这一“共情点”，引发了三省读者的共鸣。2016年两会期间，《湖北日报》延续这一逻辑，三省再次联动，推出了报道《三座红色名山的对话》。这些联动报道有效地把两会精神化作区域性的政策解读，为区域发展提供新思路。

2.围绕地理关系联动，实现资源共享。地理位置关系是实现地域间合作常用的因素。两会具有全局性意义，往往会对地理位置相近的省市产生共同影响。2017年，《湖北日报》响应两会关于长江保护的精神，牵头组织长江沿岸11个省区市的省级党报联动，推出报道《同饮一江水 共护母亲河》，产生了很好的社会反响。

3.围绕共同话题联动，扩大“朋友圈”。2018年，《湖北日报》突破地域限制，围绕共同话题，邀请其他省级党报乃至中央媒体参与联动报道。在这一年的两会期间，《湖北日报》策划组织了十家省级党报，采用“同步刊发”的形式，先后围绕乡村振兴等话题推出了三篇跨省联动报道，有效了扩大两会报道传播力。目前，《湖北日报》已与15家省级党报开展合作，他们共同组织记者采访，统一刊发，形成整体效应，有效放大了两会报道的效果。

二、讲述个体生动故事，回应重大社会关切

要提升联动报道的可读性和吸引力，需要不断改进报道方式。2020年两会期间，《湖北日报》在联动报道中采取“大主题小切口”的故事化、互动化叙事方式，积极回应社会关切，使得联动报道更具针对性和感染力。

1.大主题小切口，提高故事针对性。两会报道的主题往往十分宏大，需要在报道方式上下力气，以吸引读者的注意力和阅读兴趣。《湖北日报》的两会联合报道常用“小切口”反映“大主题”，参与其中的各省级党报以某一共同的重要议题为大主题，以具体事物、代表性人物等为小切口，通过讲故事的方式展开内容，从而提高了内容的针对性和报道的可读性。例如，脱贫攻坚是2020年两会的重要议题。在这一大主题下，《湖北日报》选择外出务工、产品外销等小的议题切入，从务工人员的故事入手，与《南方日报》《新华日报》《杭州日报》联合采写了《让湖北务工人员在“第二故乡”安心舒心》一文，反映了疫情的特殊背景下，在广东、江苏、浙江等地的湖北籍务工人员得到当地政府帮助的故事。

2.跨区域互动，提高报道感染力。《湖北日报》在2020年两会的联动报道中，让两省代表性人物就某一事关两地的议题“互动”， 使得内容更鲜活，更具交流感。例如，针对两会《政府工作报告》提出的要“深化东西部扶贫协作”，《湖北日报》联合《浙江日报》，分别采访浙江、湖北的两位“村长”，让他们在视频电话中回顾“东西部扶贫协作”的工作情况、给村里带来的变化等，并探讨如何深化扶贫协作。这些互动最终体现在《东西部扶贫协作手牵手》一文之中。

3.运用“云对话”，提高报道吸引力。在新冠肺炎疫情影响下召开的特殊两会，“云访谈”“云采访”“云对话”是各大媒体普遍采用的创新方式，既符合疫情防控要求，也提升了采访效率。《湖北日报》在2020年两会报道中，采用“云采访”的方式，与《天津日报》《四川日报》等省级党报联动，邀请人大代表就“湖北带货”的暖心举措进行视频对话，在此基础上推出《携手为恩施玉露“拼单”》的文字报道，直接采用对话内容，而不是“引语”方式。又如，习近平总书记参加湖北代表团审议时发表重要讲话，为贯彻这一讲话精神，《湖北日报》联合《南方日报》《新华日报》等6家省级党报，就各地帮扶湖北进行“云对话”，并推出了系列报道。

三、主动设置议题，创新两会报道方式

自2015年两会开始，《湖北日报》在跨省联动报道两会上已经积累了丰富的经验。这些经验不仅用于两会报道中，还在实践中不断丰富和创新，同时也对后续相关报道提供了参考。

1.做好议题设置，挖掘联动报道基因。不同省份的党报服务对象不同，关注话题多有区别。因此，省级党报的“跨省联动”，需要挖掘联动报道的共同话题，精心设置议题，进行周密策划，方能实现联动目标，调动各方积极性。《湖北日报》每年两会的跨省联动报道，通常围绕习近平总书记重要讲话精神和政府工作报告，从各省之间的共同点和内在联系出发，挑选读者关心的焦点、热点议题。

2.精选采访对象，丰富联动报道故事。在跨省联动报道中，受访者需能获得不同省份读者的关注，有全国影响力的代表委员正是这类报道重要的采访对象。《湖北日报》2018年两会跨省联动报道主题是乡村振兴，报纸采访了全国人大代表、大寨村党总支书记郭凤莲等一些知名村支书，形成《五省“头雁”共话乡村振兴》一文。这些名气大而且在报道领域中具有很强代表性的代表委员，由于其知名度突破了省域边界，因而能有效地让跨省联动报道吸引多省读者的共同关注。

3.创新报道形式，增强联动报道传播力。全媒体环境下，纸媒的报道形式面临创新的巨大挑战。《湖北日报》在跨省联动报道中的创新主要体现在：2017年两会报道中采用的多省代表委员“圆桌座谈”；
2018年两会报道中采用的拟人化叙述方式；
2019年两会报道更是采用“穿越”方式，让李白、杜甫等唐代诗人穿越到现代，沿着长江看沿岸的现代化等。这些报道方式的创新，不仅得到了读者认可，也提高了报道的传播力，在网上被广泛转载和“二次传播”。

作者系贵州新闻图片社编辑

参考文献

[1]陈杏兰.“媒体矩阵”建设中的三个思维误区[J].传媒，2020（11）.

[2]潘越华.媒体融合中如何提升时政新闻吸引力传播力[J].记者摇篮，2020（06）.

[3]杨宏斌.跨省联动 放大湖北“好声音”[J].新闻前哨，2018（04）.

【编辑：甘露】

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