巴彦淖尔日报打造“四全”媒体的探索与实践

沈春鹏 张瑞坤

【内容提要】互联网时代，信息的生产与传播方式发生着翻天覆地的变化，如何更好地将党和政府的声音向基层传播，成为目前我国各级媒体机构的职责和使命。《巴彦淖尔日报》作为中共巴彦淖尔市委员会机关报，始终坚持团结稳定、正面宣传为主的办报方针。媒体融合方面，报社积极打造“四全”媒体，探索出一条适合基层媒体融合发展的新模式。

【关键词】《巴彦淖尔日报》  “四全”媒体  媒体融合

互联网时代，信息的生产与传播方式发生着翻天覆地的变化，舆论格局由单一走向多元，如何更好地将党和政府的声音向基层传播，成为目前我国各级媒体机构的职责和使命。“在地方媒体融合实践中，现有的政策重点都落实到了省、县级媒体层面，地市级媒体融合发展在政策引导和支持上还处于‘空心地带。”①面这一困境，巴彦淖尔日报社积极打造“四全”媒体，在媒体融合方面探索出一条适合基层媒体融合发展的新模式。

一、全程：推进信息流程再造，及时传播党和政府的声音

学者喻国明认为：“全程媒体是指在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现‘直播态的信息采集、编审和发布。”②媒体融合时代，巴彦淖尔日报社围绕信息策划、采集、编审、制作、发布、管理、分享等流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台。在宣传报道中，报社对新闻资源进行多层次、多样式的复合式开发利用，让同一信息以不同方式满足不同受众的需求，充分发挥出全媒体聚合效应，有效地传播了党和政府声音。

2019年巴彦淖尔市两会期间，巴彦淖尔日报社推出原创手绘视频《巴彦淖尔两会来了》，两会特别策划《巴彦淖尔进入“两会时间”如何获取一手资料？这份教程请收好》《小乔的朋友圈》《巴姐说两会》等报道。报社通过精心策划制作的视频、图集、手绘、VR、H5、现场直播等新闻产品，在市民微信朋友圈形成“刷屏式”传播效应。巴彦淖尔市两会期间，掌上巴彦淖尔微信公众号、额吉塔拉新闻客户端、头条号、企鹅号、新浪微博等传播平台共发布图文、图表、视频、手绘、H5、VR、网络直播等各类报道50余篇，总阅读量达到100多万。

2019年9月19日，巴彦淖尔日报社推出“践行‘四力重走英模路”主题采访实践活动。报社编辑、记者深入全国创先争优优秀共产党员——宝音德力格尔工作的地方，亲身感受宝音德力格尔全心全意为人民服务的工作精神。这次采访期间，“巴彦淖尔日报社全媒体中心推出了宝音事迹H5、手绘《中国辖区面积最大的片警宝音》、短视频《片警宝音》、《走进中国“管得最宽”的片警》等新闻作品，通过生动鲜活的语言、丰富多彩的画面、别出心裁的创意、喜闻乐见的形式、大胆创新的手段，全方位、多角度、立体化进行报道，营造出良好的舆论氛围。”③

二、全息：发挥各平台传播作用，积极打造全媒体矩阵

媒体融合时代，受众在不同媒介之间不停切换，接收海量信息。主流媒体要想占领舆论高地，需要及时给受众提供全新的信息体验。胡正荣认为“全息媒体就是全现实媒体，它不仅是用文字、图片、声音、H5等手段跟老百姓做互动，而是要综合运用一切技术手段，给用户以沉浸式的体验。”沉浸传播是一种全新的信息传播方式，它是以人为中心、以连接所有媒介形态的人类大环境为媒介而实现的无时不在、无处不在、无处不能的传播，沉浸传播可让信息接收者感受全程信息服务的体验，达到身临其境的效果。

信息的传播过程中，全息媒体不仅需要文字信息，更需要图文结合、音视频组合以及人工智能技术、云技术来提高传播效果。2019年8月6日—7日，巴彦淖尔日报社先后策划的宣传推介“天赋河套”区域公用品牌、践行“四力”走边疆“全国百家党报社长（总编辑）巴彦淖尔行”大型采访活动，报社运用微动漫精彩预告系列作品为大家做预告，采用机器人蒙克，运用人工智能（AI）等技术为嘉宾介绍“天赋河套”概况，让大家感受巴彦淖尔的自然地理、风土人情、经济发展等成果，让更多的人了解巴彦淖尔的优质农畜产品，从而提高“天赋河套”品牌的知名度。

目前，巴彦淖尔日报社已经形成网站（巴彦淖尔新闻网、巴彦淖尔蒙古语新闻网）、客户端（塞上新媒、锦绣河套）、抖音号（掌上巴彦淖尔）、头条号（掌上巴彦淖尔）、微信公众号（掌上巴彦淖尔、巴彦淖尔日报、巴彦淖尔日报蒙文版、市民手册、塞上新媒）、企鹅号（掌上巴彦淖尔）、梨视频（塞上新媒）、新浪微博（巴彦淖尔日报社、巴彦淖尔日报蒙文版）等媒体平台组成的传播矩阵，形成可持续运转的新闻内容生产传播体系，发挥着基层党报引导舆论的功能，占领了舆论高地。

三、全员：发动全员创作短视频，共同营造良好舆论氛围

学者沈阳认为：“全员媒体即全员参与、全局动员、全面触达、全体互动，得分享者得天下，人人都有发布工具，人人都在媒体化，在重新社会化的过程中再度拟构出自己的虚拟世界传播链路。”④巴彦淖尔日报社注重打造全员媒体，让受众积极参与信息传播。2019年3月19日，报社开设“天赋河套大家谈”专栏，每期发表社会各界人士对“天赋河套”品牌战略的认识、建议、启发与感悟，共同为“天赋河套”区域公用品牌赋能。社会各界人士通过专栏积极参与探讨，受众成为了信息的传播者和接收者，受众持有了对品牌传播的话语权，为“天赋河套”品牌传播营造出良好的舆论环境。

随着移动终端的普及，短视频以短、平、快特点获得各大媒体平台的青睐。巴彦淖尔日报社重视对短视频的制作与传播，鼓励编辑记者积极参与短视频的策划、制作与传播。2019年期间，报社先后推出《我们都是追梦人》《修窗纱师傅闲暇时专注读书》《餐馆内父亲为女儿梳头扎小辫》《有了你，巴彦淖尔更精彩》《写意河套·醉美绿道》《天赋河套，世界目光》《70秒飞阅巴彦淖尔》等短视频，积极挖掘百姓生活中的真善美，及时传递巴彦淖尔正能量。

四、全效：紧扣民生社会热点，积极打造融媒体产品

学者宋建武认为：“所谓全效，是指媒体功效的全面化。互联网技术的特点，使得互联网媒体具有明显的平台化趋势。基于此，平台的传播效果也将大大提升并可精确测量。”⑤精确测量可以明晰受众群体到底集中在哪里，同时还可以了解受众接收到信息之后的反馈都有哪些。这些变化势必要求媒体注重分众化、差异化传播。巴彦淖尔日报社坚持守正创新，紧扣民生社会热点，先后推出“听音乐的羊”“蒙古舞课间操”等爆款产品，获得网友转发，取得良好的传播效果。

2019年期间，《巴彦淖尔日报》策划推出“输入法爸爸”“听音乐的羊”“11岁男孩猪圈写作业顺手接生了7头猪崽”等融媒体产品，这些视频总点击量超过1亿。其中，“蒙古舞课间操”短视频在央视一套《新闻联播》播出，成为内蒙古自治区首家视频在央视一套《新闻联播》播出的地市级党报媒体。巴彦淖尔日报社总编辑孟长云在内蒙古党报联盟第三次协作会提到，2019年以来，巴彦淖尔日报社共制作发布视频作品260多件，进行图文直播27场、视频直播29场，制作发布手绘、动漫和H5融媒体作品35件，使报社在宣传报道中发挥了更好的传播效果。

【本文为 2021年度内蒙古自治区高等学校科学研究项目“蒙古族题材电影的话语变迁与社会功能研究”（编号：NJSY21168）和2021年度内蒙古自治区高等学校科学研究项目“和谐的家园：生态美学视域下新世纪以来草原小说的文化价值与审美取向研究”（编号：NJSY21195）的阶段性成果】

注释：

①谢新洲、杜燕.地市级主流媒体融合发展现状、问题与对策[J].新闻爱好者，2019（10）：7-12 .

②喻國明.媒体可供性视角下“四全媒体”产业格局与增长空间[J].学术界，2019（07）：37-44.

③黄景莲.巴彦淖尔日报社开展“践行‘四力重走英模路”主题采访实践活动[Z].掌上巴彦淖尔，2019-09-19.

④沈阳.“四全”媒体的新内涵与技术新要求[J].青年记者，2019（07）：29-30.

⑤宋建武.什么是全程、全息、全员、全效媒体[N].广州日报，2019-02-18（A2）.

作者简介：沈春鹏，河套学院汉语言文学系讲师;张瑞坤，河套学院汉语言文学系讲师、陕西师范大学博士生

编辑：白   洁

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