媒介融合背景下跨文化传播应对策略

◆摘  要：经济全球化发展使得不同国家间的文化交流日益频繁，跨文化传播态势进一步加强，尤其是互联网的快速发展为文化传播带来了全新的渠道。在这一背景下如何保持我国跨文化传播的影响力和话语权是极为重要的问题。本文从媒介融合背景下跨文化传播的现状出发进行了分析，并给出了相应的应用策略，旨在以此提升媒介融合背景下我国的文化软实力。

◆关键词：媒介融合;跨文化传播;应对;策略

一、媒介融合背景下跨文化传播现状

1.媒介融合深度进一步加深，用户粘度增强

随着人类传播活动的不断增强，跨文化传播在媒介融合的背景下得到进一步加强，尤其是在互联网技术、数字技术和电子通信技术的革新下，跨文化传播的深度有所提升。作为一种数字化和网络化传播技术，媒介融合是以获取信息需求为目的的，通过不同媒介形态来传播文化的，这种演化过程是当前数字化时代发展的一种必然结果。媒介融合带来了更多的信息文化传播方式，具有更强大的空间生产力，对于提升用户的使用粘性具有重要的价值，同时也有利于文化的强劲输出。因此，在媒介融合的视角下，我国跨文化传播需要进一步探索信息技术发展理念，通过拓宽文化传播维度来提升文化创业的布局和发展渠道，利用媒介用户粘度较高的特点，主动构建文化传播和文化认同全新机制。

2.跨文化传播范围有所扩大，文化资源松散

跨文化传播是以社会大众作为传播对象，以大众文化作为传播内容的国家间文化传播方式，目的在于实现全球文化的有效融合。尤其是新媒体技术的变个性发展下，媒介元素的有机融合为全世界建立了与以往不同的跨文化传播方式，普通的民众由跨文化传播的接受者转变为直接的参与者、生产者和传播者，使得媒介传播格局产生了根本性的变化。但同时也需要注意的是，西方国家作为世界文化传播格局的长期垄断者，在当前媒介融合的背景下也产生了至关重要的影响，我国作为世界上第二大经济体，也需要在此基础上针对当前文化传播资源相对松散的问题进行有效调整，充分利用媒介融合发展新格局打造全媒体跨文化传播业态，从而确保媒介环境下国家话语体系的优化和发展。

二、媒介融合背景下跨文化传播应对策略

1.受众定位精准化，新闻报道软性化

媒介融合时代下，网络媒体的覆盖面和影响力有了充分的提升，我国想要促进和提升跨文化的传播影响力及渠道，需要结合媒介融合的发展背景精准定位文化受众，坚持以用户为本的原则，通过各种社交媒体建立成熟和规律的受众互动模式，积极研究国内外用户的文化喜好针对性的策划各种话题来维系文化热度，以用户粘度和忠诚度的提升作为重要的保障。与此同时，在媒介技术的发展下跨文化传播需要以新闻报道作为主要的载体，在此过程中报道内容也要结合受众的文化特点进行相应的本土化制作，使各种文化立足于对象受众本土的文化环境，在融合全球思维的基础上促进我国的文化输出。例如我国在关于习近平总书记携夫人彭丽媛出访外国的报道中，彭丽媛的着装和形象印发了海内外媒体的争相报道，这种以文化输出和软性化报道为基础的政治新闻对于促进我国服装产业发展、输出民族审美文化等产生了重要的影响。因此，在媒介融合背景下要想实现跨文化传播必须要准确定位受众，结合群众的文化特点进行针对性的报道，形成软性化的跨文化传播模式。这样一来不仅能够吸引更多的受众群体，也能能够有效拓展报道的维度和丰富度，是媒介融合背景下传播中国优秀文化以及展现中国文化软实力的重要渠道。

2.叙事视角创新化，传播渠道层次化

媒介融合背景下进行跨文化传播一方面需要结合传播内容进行创新化的报道和研究，也要利用媒介平台进一步拓展传播渠道，例如在以电视媒体为平台进行跨文化传播的过程中，可以结合具体的事例及电视节目以创新化的叙事视角来展开传播，央视前一段时间推出的《朗读者》节目便以独特的视角向群众展示了我国优秀的文化，并在海外出版市场掀起来热潮，这种以创新化叙事视角来呈现的跨文化传播案例是当前媒介融合视角下的着重发展方向。除此之外，在传播渠道的拓展上，也可以充分利用短视频等来避免文化传播的单一性和陈式化，在跨文化传播的过程中转变话语姿态，形成与受众互动与下沉的传播模式，这种基于媒介深度融合的跨文化传播方式不仅能够获取更多的情感共鸣，也能够在此基础上提升跨文化传播的受众群体范围。

3.传播疆界扩大化，媒体营销常态化

随着媒介融合深度的不断下沉，以文化传播为内容的各种媒介传播疆界不断扩大，受众群体也不断增强，在此基础上如何深化跨文化传播的价值和内涵需要着重考虑。一方面，需要媒介工作者在文化出阿伯的过程中增强社会责任感，主动引导社会主流价值观，以良好的社会教育作用来深化文化传播的价值;另一方面，也需要媒介融合的过程中以常态化的方式展开文化营销，加强碎片化文化內容的深度和广度，为我国媒介融合市场带来全新的发展势头，推动跨文化传播的不断加强。

三、结语

综上所述，媒介融合背景下的跨文化传播要从多个层面开展，既要结合受众群众精准定位，也要结合传播内容进行创新，也要从媒介源头出发进行常态化的文化营销，从而深度实现我国媒介融合背景下跨文化传播价值的有力提升。

参考文献

[1]陆星宇.从需求看短视频内容知识化转向[J].家庭科技，2020（8）：21-23.

[2]幸念.Vlog的传播价值与传播局限治理[J].青年记者，2020（15）：39-40.

作者简介

刘英杰（2000.09—），女，山东潍坊市人，本科在读。研究方向：文化传媒。

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