短视频冲击下的商业摄影业态发展分析
摘 要：伴随着移动互联技术的不断成熟，短视频已成为目前最受大众喜爱的传播形式之一。移动终端的智能化和人们生活节奏的加快，传统图片加文字的传播方式所能引起受众的关注度变得越发有限，短视频凭借其表现力强、传播速度快、內容信息量大、浏览时间短的优势，正好填补了这一媒介需求。越来越多的受众开始习惯于通过手机观看短视频来获取资讯，这种碎片化的阅读习惯给短视频行业的飞速发展创造了机会，并逐渐形成了一种新型的商业模式。这种图片视频化、视频图片化的全新传播形式，给传统平面摄影带来了巨大的冲击，彻底颠覆了长久以来大众对于商业摄影业态发展的固有概念。面对无处不在的自媒体短视频所带来的冲击，商业摄影行业该如何转型，是摆在每个影像行业从业者面前亟需解决的问题。
关键词：短视频;摄影;冲击;转型
中图分类号：J40 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）07-0129-03
短视频是通过互联网进行发布的，其主要依托于手机屏幕呈现动态影像内容的一种传播方式，它有别于记录瞬间影像的平面摄影，也不同于通过大屏幕展示的电影与电视。短视频一般时长不会超过5分钟，最短的不过几秒钟[1]。国内目前的短视频行业主要包括以微信、微博等为智能手机提供即时通讯服务为载体的短视频，还有以抖音、快手等APP软件为载体进行发布的短视频。短视频的出现打破了传统以平面静态影像为主体的创作习惯，形成了一种崭新的视觉审美和影像传播样式，并在短时期内呈现出井喷式的发展态势。
据统计，图片配合文字的传播方式平均浏览时长为1.16分钟，而短视频的平均播放时长为1.62分钟，虽然看上去两者所花费的时间差距并不太大，但短视频所包含的信息量则远远超过传统的图文传播方式，并且表现形式更加多变生动，更符合现代人快节奏生活中碎片化阅读的习惯。面对短视频对传统摄影行业带来的冲击，整个影像行业唯有及时调整，才能跟上时代发展的步伐。
一、短视频行业的发展现状
（一）科技推进短视频发展提速
短视频最突出的优势就是短、平、快，它能在极短的时间内，通过网络密集推送，让尽可能多的受众观看到相关内容，这种传播方式符合大众在快节奏生活中获取资讯的需求。网络科技飞速发展，智能手机早已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，以往限制视频传播的最大问题是网速和流量，随着4G技术全面覆盖，5G技术日趋成熟，这些技术瓶颈早已不复存在，大众获取信息的途径，逐渐从图文时代进化到了短视频时代。以抖音为代表的短视频APP陡然崛起，长久以来占据着全球移动应用收入榜的冠军宝座。通过智能手机进行短视频观看与分享是现阶段网络上最受大众欢迎的社交活动之一。短视频行业中蕴含着巨大的商业价值，凭借其互动参与性强的特点，相比其它社交媒介更具优势，给传统摄影行业带来了极大的冲击，催生了整个影像产业的转型，同时对未来商业摄影的发展提供了更多可能。
（二）短视频拍摄门槛不断降低
移动互联网中，每个个体都是一个独立存在的信息载体和传播媒介，智能手机中强大的视频拍摄功能，使得专业摄影师与普通摄影爱好者的身份边界变得越发模糊，拍摄过程中的技术门槛和制作门槛不断降低，传统视频剪辑和制作是一项具有很强专业性且操作复杂的工作，而智能化的短视频软件却有效地把这些专业复杂的工作转变为一键成片的简单操作。任何人只需借助一部智能手机就可以轻松拍摄出稳定性极强的4K高清视频，再通过智能软件轻松完成短视频的后期制作，配上各类炫酷的特效。在无处不影像的当下，每个人都拥有了表达自我的权利，人人都能成为短视频的创作者、生产者和发布者。虽然拍摄门槛看似降低了，但大众对于短视频的审美能力在不断提高，传播范围广、影响力大的短视频，一定还是那些经过精心拍摄具备高水准的优质影像作品。
（三）短视频行业日渐规范专业化
短视频的发布平台众多，不仅限于抖音、快手这样的专业短视频APP和微信、微博等社交平台，越来越多的传统媒体也开始投身到短视频内容的生产中来，导致曾经一段时间内，短视频行业经历了无序的快速扩张，为了博取眼球，充斥着大量色情、低俗和暴力的内容，对于整个行业的发展造成了不良影响。2019年，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，加大了对不良短视频的打击力度，经过行业内部的不断整合，短视频行业的发展才日渐规范，逐步走上专业化道路。事实证明，一条商业短视频想要获得更多的关注，光靠一个人拿手机拍摄基本是无法实现的，必须通过一整套有组织的专业团队来协作完成，商业短视频行业包括内容的前期策划、拍摄加工、运营推广等一系列流程，每个部分都相辅相成，共同构建起一个专业的商业短视频产业生态。
二、商业短视频的优势所在
（一）具有强烈的视觉冲击力
相比静态的商业摄影图片，商业短视频的优势在于能够在较短的时间内，把视觉、声音、光线和周边环境等进行优化整合，并把产品的信息植入短视频，以最快的速度传递给受众，再凭借网络上的海量观看和传播，最终达到推广企业和商品品牌的目的。相比广告宣传片，商业短视频的拍摄成本更低，拍摄和传播速度也更快。比起图片加文字介绍的传播方式，商业短视频更简单直观、更具说服力，浏览也更便捷，商业短视频的影像冲击力能够在极短时间内与大众产生情绪共鸣，思想达成共识，迅速提升商品的传播覆盖率。这种方式对于需要通过视觉呈现来传递商品信息的企业来说更具吸引力，这就导致曾经风光无限的平面商业摄影失去了优势，完全无法与其抗衡。
（二）短视频包含更大的信息量
商业短视频中集成了文字、图片、声音、影像等多种形式，信息传播中的每个环节相互融合，能够产生更大的信息聚集效果。短视频在智能手机平台上的大行其道，彻底改变了人们接受信息的方式。从中不难看出，受众早已不再满足于图片加文字的静态内容传播，文字再华丽，也无法全面呈现产品的模样，平面摄影图片再精彩，所纪录的也只是一个瞬间，展现的只是商品的某一个面。在这个被海量信息包围的时代里，短视频凭借其带来的巨大信息量，用最简单、最直接的方式进行全方位、多角度的视觉传播。整个商业影像行业都逐渐意识到了这一巨大的转变，越来越多的传统商业摄影师在创作的过程中，开始接受并选择短视频这种形式来满足客户的拍摄需求。
（三）内容形式更加丰富多变
传统商业摄影通过单一视角拍摄产品在某一个瞬间和所在空间里的形态，无法表现所拍摄产品的整个动态过程。而用短视频来呈现商业产品，不仅可以表现产品的空间变化，还可以展示其时间的延续。短视频中的短不等于内容简单，形式单一[2]，优秀的商业短视频表现形式往往更加丰富多变，包罗万象，针对性更强。不但可以在短视频里添加文字和符号表情，还能运用各类转换滤镜得到多变的特殊效果。这种形式上的变化能够吸引更多用户参与其中，满足不同受众的观看兴趣，企业有针对性地面向不同年龄段、不同兴趣爱好的用户推出多样化、形式更为多变的短视频，以其喜爱的内容形式传播出去，这样所获得的宣传效果将更加精准。
（四）企业的需求量不断增大
短视频行业产生的巨大流量，除了满足受众的娱乐需求以外，更多企业看到的是其中所蕴含的巨大商业价值，短视频已经成为一种新型的商业宣传模式被大众所认可。相比传统媒体，如今企业更愿意选择短视频这种形式把产品的外形、性能、用途和发展动态制作成趣味短视频上传到各大网络平台，利用短视频增强企业的曝光率，塑造良好的企业品牌形象，推动产品的宣传和销售。各大互联网巨头、商业企业都瞄准了短视频所带来的巨大商机，积极地投入短视频行业当中，这种需求量的不断增多，直接导致企业对传统媒体投入的不断减少，给原有的传统商业摄影行业带来了极大的冲击。
三、短视频对传统商业摄影的冲击
（一）商业短视频发展势头强劲
我国短视频用户中绝大部分是年轻人，这意味着整个影像行业都要去面对年轻化、互动性强的短视频用户群体，逐渐适应网络平台的新规则。在“互联网+”的时代里，短视频行业必将在未来几年的互联网发展大潮中继续保持强劲的发展势头。各大智能手机和数码相机生产企业，在新机器发布时，都将视频拍摄功能作为其最大的卖点加以宣传，如4K、HDR视频拍摄、精准焦点转换、间隔延时拍摄、光学防抖这些短视频拍摄功能都被运用到了数码相机中。短视频平台也不断推出新的业务形态，带动相关产业迅速发展并创新信息的传播方式。例如，抖音平台推出的直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态，让短视频在人们生活中扮演的角色更加灵活、多元和富有人情味。短视频行业开始把大量线下需求转移到线上，推出了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，满足用户多种场景的需要，丰富人们的日常生活，短视频在商业上的潜力也被逐渐发掘了出来。
（二）传统平面商业摄影日渐没落
短视频凭借其自身优势在占据受众时间的同时，也压缩了传统商业摄影行业的生存空间，摄影图片长久以来都是最快捷直观了解一个产品基本信息的方式。图文配合“所见即所得”的产品介绍方式一直以来都是商业摄影发展的主要模式。传统商业摄影门槛非常高，无论是摄影器材还是拍摄技术。伴随着早期电子商务的蓬勃发展，商家开始意识到图片的重要性，商业摄影行业曾经一度繁荣，随着商业短视频开始通过动态的形式展示产品，商家开始有了新的选择，商业摄影机构中平面图片的拍摄量开始持续下滑，有的甚至出现断崖式的下跌，传统商业摄影日渐没落，商业短视频行业快速崛起。
（三）商业摄影行业面临全面转型
传统商业摄影行业的江河日下已是不争的事实，随着越来越多的网络平台开始布局商业短视频，预示着短视频必将在商业领域中取代大部分的平面摄影，整个影像行业不得不主动迎合市场的需求，把握住影像行业发展的大趋势，进而实现业态的转型发展。商业摄影师受到自媒体时代人人都是摄影师的巨大冲击，全面转型已不可避免。商业摄影师只有及时转型，才能跟上时代发展的脚步。商业影像行业也在大力推进摄影师向“摄影+摄像”双技能型人才转型，日漸形成一种图片视频化、视频图片化相互结合的全新传播渠道，更好地通过不同视觉语言的相互融合来多角度展现商业产品。
四、结 语
根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[3]显示，截至2020年3月底，我国短视频用户规模已达到7.73亿，占互联网用户的85.6%。在推动商业发展和销售等方面，短视频发挥了极其重要的作用。商业短视频行业飞速发展的大潮，对影像行业的从业人员，既是机遇也是挑战，商业摄影师的转型可以说是一场革命，只有转型成功，才能开拓出一片更为广阔的新天地。预计到2021年底，中国互联网的消费规模将达到6.9万亿元，其中绝大部分商业信息的传播都离不开各类数字影像，短视频将在其中占据非常大的份额。随着5G技术的成熟和人工智能服务的不断提升，商业短视频也会演化出更多形态，从而更加深度地改变我们的生活，重新定义商业摄影行业的新业态。
参考文献：
[1] 周志平.新媒体时代短视频发展存在的问题与发展对策[J].当代电视，2019（5）：79-82.
[2] 梁湘.短视频冲击下的视频行业发展[J].财富时代，2019（11）：43-44.
[3] 中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2020.
[责任编辑：艾涓]
收稿日期：2020-09-23
基金项目：2020年江苏开放大学“停课不停学”教学发展专项：“商业摄影在线课程学习过程中学习有效性对比研究”（TKBTX012）。
作者简介：王欢，男，江苏开放大学艺术学院讲师，硕士，主要从事摄影研究。
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