薪火相传,生生不息

见证茅台与瑞蚨祥的红色印记

国内众多老字号历史久远，它们之中既有红色时代的见证者，也有当代红色文化的传播者。

茅台酒三个字，在中国已是家喻户晓、耳熟能详，茅台镇也因此享有“第一酒镇”之誉。在八十六年前，小镇上还留下过中国工农红军的足迹。

1935年3月15日，中国工农红军挺进茅台镇。他们疲惫不堪，但肩负重要任务——准备三渡赤水。红三军团11团率先到达茅台镇。团政委王平再三叮嘱士兵：“酒好喝，但红军的纪律和作风绝不能丢！”当酒馆老板接到红军付的四个大洋时，顿时惊呆了：“当兵的喝酒还给钱？我活了40多岁，还是头一回见！”

一传十、十传百，红军因优良的军纪作风受到百姓拥护。而后，当中央纵队到达小镇时，茅台镇的百姓抬了三只肥猪，一大坛茅台酒送到总政治部慰劳红军；
百姓纷纷拿出了家中的茅台陈酿相赠。士兵们舍不得喝茅台酒，他们拿着搪瓷碗小口小口地抿，慢慢咂巴其中滋味，并用悉心保存下的酒擦拭未愈的伤口和因跋山涉水而溃烂的脚……

茅台镇见证了红军的优良作风，茅台酒也因治病扶伤而多了一份别样的绵柔与厚重。新中国成立后，政府通过赎买、接管等方式将茅台镇成义（华茅）、荣和（王茅）、恒兴（赖茅）三家私营酿酒作坊合并，正式成立中国贵州茅台酒厂。1997 年改制为中国贵州茅台酒厂有限责任公司（以下簡称茅台集团）。

如今的茅台集团已闪耀在国际舞台。2017年，茅台集团首度举办“香遇非洲——文化茅台一带一路系列推介活动”，先后访问南非、纳米比亚和莫桑比克三国。在非洲11个国家发展了共计13家经销商。2020年，茅台发布四款“一带一路”纪念酒——“走进智利”“走进坦桑尼亚”“走进意大利”“走进俄罗斯”，它们因味道醇香，包装具有当地特色而广受好评。

“作为中国传统行业的企业，茅台（集团）有责任与更多同行一道，以更加开放的视野、借鉴国际一流品牌建设的经验与智慧，进一步增强品牌活力。”茅台集团党委书记、董事长高卫东表示。

走得再远都不能忘记来时的路。这些年来，茅台集团从未忘记这段红色的历史，并且已将其深深融入茅台人的骨髓里。

为让红色文化深入人心，茅台集团举办一系列红色文化之旅主题活动，内容包括参观息烽集中营、遵义会议会址、四渡赤水旧址、茅台酒厂、国酒文化城等多地，带领游客一同重温红色记忆。

新中国的成立和建设也凝聚着众多老字号的助力，它们有的为国家和民族命运转折贡献自己的力量，如同仁堂为八路军、新四军供药；
有的将新中国发展的重要历史时刻铭记在品牌当中，如发起过“英雄赶派克”行动的英雄钢笔，研发定制代表国家形象的高质量用笔；
有的参与到开国大典中，并将之视为珍贵的品牌印记传承下来，如近几年凭借新中式婚纱吸睛的老字号“瑞蚨祥”就曾参与制作天安门广场上升起的第一面五星红旗。

位于济南市市中区经二路上瑞蚨祥总店如今依旧沿用着上世纪的老房子。店内，新中国开国典礼使用的五星红旗的照片，被小心翼翼地保存在玻璃相框内，在这张照片背后，记录着一段难忘的故事。

1949年9月29日，距离中华人民共和国成立还有两天，《人民日报》上刊发了新国旗的图样和制法说明，百姓制作红旗的热情空前高涨，布店的红黄绸缎一夜间被抢购一空。

此时的永茂实业公司接到了制作开国典礼特大幅国旗的任务，这面国旗将由毛泽东主席亲自升起。当时执行任务的业务员宋树信跑遍了北京所有的布店，最后，他找到全市最大的绸布店瑞蚨祥求助。

瑞蚨祥的店员们迅速翻找存货。因为当年条件有限，仓库漆黑，员工们举着手电，扒在布堆里寻找。最终仓库里的几匹红绸和一块黄缎解决了布料的问题。

因国旗的尺寸大，必须手工缝制才能完成。瑞蚨祥的工人们挑灯缝制，一天一夜没有合眼。9月30号下午1点，这面长460厘米、高338厘米的特制五星红旗在瑞蚨祥诞生了……

如今，瑞蚨祥不仅通过展览的方式，将五星红旗的故事展现于人们眼前；
还定期举办红色主题活动，包括组织员工重走长征路，通过培训、宣讲的方式，向中小学生传播红色文化、讲述红色故事，激发学生们的爱国热情。

和茅台集团、瑞蚨祥一样，许多老字号在品牌发展中积极响应国家号召，听党话、跟党走。一方面夯实品牌基础，另一方面不忘将红色文化传播出去，将红色文化精髓流传下，岁月更迭、生生不息。

担当高级轿车“红旗”的交付与回归

1958年，第一汽车制造厂在制造出中国第一辆轿车“东风”不到一个半月，就接到了制作高级轿车献礼1959年国庆10周年的指示。制造厂开始紧急调配人力，研制高级轿车“红旗”。“乘‘东风，展‘红旗，八一拿出高级轿车去见毛主席！”的红色横幅在厂中高高挂起。

此时的中国，既没有关于制造高级轿车的经验，也没有核心技术，研制“红旗”相当于“平地起高楼”。为研制出“红旗”，全厂上下拧成一股绳，在没有完整的设计图纸和样车可借鉴的情况下，厂领导借来吉林工业大学被用于教学科研的克莱斯勒帝国牌高级轿车，让研发人员对其中的关键部件进行逆向研究。

为设计出好车型，设计人员向印尼驻北京大使馆的司机们表达了中国要制造轿车的意愿，获得了到使馆观摩进口车的机会。此外，他们还到故宫、北海等极具中国文化特色的地方获取灵感，将体现中国文化的图样融入“红旗”的设计中。

因时间紧迫，来不及完成车身图纸，工人们就用油泥做模型，仅用一个星期就完成了当时国外需要用一至三个月完成的油泥模型制作；
职工们制造车身钣金覆盖件、零部件都以“百里挑一”的标准进行制作筛选……

“红旗”在生产还中解决了大量前苏联、欧洲、日本都没能攻克的难题，比如V8发动机的液压挺杆制造、液力自动变速器等核心技术。一代“红旗”共有4657种零部件，其中我国自己独立制造的就有3488种。

1958年8月1日，首台“红旗”样车诞生，9月，“红旗”正式交付祖国。

这种攻坚克难研发核心技术，在国家需要时勇于担当的精神被“红旗”一直延续下来：在经历过停产复产，第一汽车制造厂改制重组后，“红旗”于2017年正式回归中国第一汽车集团有限公司（第一汽车制造厂改制后的名称）。

中国一汽董事长、党委书记徐留平表示：“红旗品牌是中国一汽的金字招牌。诞生于1958年的红旗轿车是新中国第一部高端轿车，并于同年8月1日送到北京中南海接受国家领导检视，经过多年发展，到2021年已达63年，这既是一个辉煌光辉的荣耀，也是一个非常艰辛的历程。2018年1月8日，中国一汽发布了‘新红旗品牌发展战略，开启了新时代强势崛起的奋进和拼搏。”

新时代，红旗品牌秉持着“把关键核心技术掌握在自己手里，搞好民族汽车品牌”的初心与使命，采取以客户为中心、以产品创新为主线、以全价值链的数字化转型为驱动、以人才为基础，品牌建设向着中国化、国际化不断发力的品牌建设模式。

加紧核心技术研发是红旗品牌稳健发展的基本前提，更是提升企业品牌核心竞争力的重要一环。近几年，红旗品牌在电动化、网联化等领域进行技术研发，在全新电动化智能网联技术平台、智能化电子电气技术平台等七大创新技术上逐渐占据领先地位。

“‘十四五期间，红旗的发展目标是在销量规模上超过百万，做到消费者喜爱度引领行业，创新能力世界比较先进。再通过五年左右时间的努力，我们要创建世界一流，要在两个方面实现世界先进。”徐留平在2021年第十三届中国汽车蓝皮书论坛上说道。

与第一汽车制造厂一样，许多民族企业也在用实际行动，践行国家使命，履行企业责任，积极奉献社会。

1942年，因胶东军区军需紧张，继承家传银匠手艺的八路军战士蔡锦章怀揣一纸调令，肩负起研制镊子、手术剪等简易手术器械的任务。1943年11月，胶东军区正式成立药械小组，这就是新华医疗的前身。

新华医疗是我党我军创建的第一家医疗器械生产企业。在我国重大的抗疫斗争中，都有新华医疗的身影。

2003年，非典疫情暴发后，消毒灭菌设备的需求量剧增，面对全国各地接连不断的订单和求助电话，新华医疗在坚守品质的前提下，作出了“产品不涨价”的决定。

2020年新冠疫情席卷武汉，新华医疗临危受命，接到驰援方舱医院建设的任务。为尽快投入方舱医院的医疗废物处置工作中，新华医疗紧急召开协调会，部署实施方案。在保证设备质量的前提下，将20天的正常设备工期压缩至10天完成，并仅仅用时3天，完成一整套医疗废物应急处理系统调试，而后迅速赶往武汉安装调试设备，用中国效率为战“疫”争取了宝贵的时间。

这些优秀的民族品牌的背后是众多忘我投入、勇于走在时代前列的奋进者、开拓者、奉献者，他们用自身的实际行动和担当汇聚成强大的中国力量。

弘扬好想你与今世缘的红色精神

两万八千颗红枣和9999粒花生拼成的党徽墙、红门灰瓦的景观布置和一幅“枣枣有礼报党恩 早早有福富民兴”的对联，让坐落于河南省新郑市好想你枣业股份有限公司（以下简称好想你枣业）园区内的红枣博物馆显得十分特别。它的建设為好想你枣业赋予了与众不同的红色气质。

党建工作一直引航着好想你枣业实现良性可持续发展。将党建品牌与企业品牌结合起来，用党建文化引领企业文化是好想你枣业实现高质量发展的战略方法。

好想你枣业创始人石聚彬在创业之初就已是一名共产党员，烙在骨子里的责任感让他心系群众。他立志不能让乡亲饿肚子，并将思想转化为行动，石聚彬承包起一家濒临倒闭的乡镇果干厂，带领乡亲们将果干厂步步做大，成为如今的知名品牌。

石聚彬很少有闲下来的时候，他总是干劲十足。“我生在枣乡、长在枣乡、吃着红枣、喝着枣汤长大，我就是个普普通通的中国农民，除了种好枣，还有什么别的梦想？”他质朴的语言中掩不住浓浓的深情，“只要让枣农富起来，让国民健康起来，我愿为这个梦想燃烧自己！”

如今的石聚彬依旧延续着这份使命，1996年，好想你枣业选择入疆，在新疆若羌县开启种枣试验，在摸索到种植规律后，实施大规模种植。

订单合作逐渐活跃起来，并带动阿克苏、和田、喀什、若羌等南疆四地州形成红枣种植面积一千万亩，许多国家级贫困县因此脱了贫，百姓心里有了底。2018年，好想你枣业获评精准扶贫先进民营企业。

红枣成了连心枣、爱心枣，好想你枣业用赤诚之心，将红色精神与社会责任化作实践，切实帮助百姓过上好日子。

在增强民族企业自信的道路上，不仅有像好想你枣业弘扬社会主义先进文化的企业，也有今世缘酒业这样聚焦核心价值观和文化自信，传承中国优秀传统文化的品牌实践。

今世缘酒业的前身江苏高沟酒厂是中共涟水县委在1944年用500元党费创办的金庄槽坊，新中国成立前夕，与高沟镇八家槽坊合并，组建涟水第一家工业企业。经过时间的沉淀，今世缘以红色为核心发展出了以“共生、合作、包容、感恩”为内涵的缘文化，并深植于企业的建设当中。

2019年，今世缘开展了《中国节中国缘》系列传播活动，从“喜庆中国年，相伴今世缘”的春节故事，到团团圆圆的元宵“缘”味，从清明节的缅怀故人、生命礼赞，到端午节的家国情缘……今世缘依托新华社媒体平台，布局缘文化传播新矩阵，把缘文化和中华传统节日相融合，在推进传承传统节日创新实践的同时，也体现了民族品牌大力弘扬家国情怀的自觉和担当。

听党话、跟党走是民族企业坚定不移的信念；
保证产品品质是企业矢志不渝的初心；
推动中国文化和中国精神的传播与发展是企业义不容辞的使命。

新时代，中国企业不忘初心、砥砺前行，用红色精神为企业品牌建设不断添薪续力，拼搏奋进。

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