于康震：做强农业品牌要打好种业“翻身仗”

5月8日，在2021中国农业品牌政策研讨会上，农业农村部副部长于康震指出，目前我国农作物良种覆盖率在96%以上，农业生产用种安全基本得到保障，但在部分品种、环节和领域仍然存在短板和弱项，做强农业品牌就要打好种业“翻身仗”。

于康震指出，当今世界，品牌是一个国家和地区综合实力和创新能力的重要象征，是企业安身立命、赢得市场的根本所在，是推动高质量发展，创造高品牌生活的集中体现。

近年来，竞相涌现的中国品牌，正在重塑中国商品形象，改变着世界品牌的版图。当前中国农业品牌发展焕发出无限的生机，成为向世界展示中国农业发展力量的金字招牌。中国农业品牌消费快速增长的新格局在逐步形成。

同时，也要看到在新冠肺炎疫情蔓延全球，保护主义持续升温，世界经济低迷，全球市场萎缩的大环境下，中国农产品贸易逆差仍在持续。

他介绍，2020年全年农产品贸易额2468.3亿美元，出口760.3亿美元，同比下降了3.2%，进口1708億美元，同比增长了14%。全年农产品贸易逆差达到了947.7亿美元，同比增长30%以上。这从一个侧面反映出，当前我国农产品国际竞争力仍有待提高，农业品牌建设依然是任重道远。

于康震指出，要以创新为驱动，培优品种，将中国农业品牌树起来。品种是品质的根基，应发掘优育种质资源，抢占农业竞争的制高点。

于康震强调，要拓展渠道，通过数字赋能，让农业品牌活起来。在数字消费时代，用好传统品牌孵化和营销平台的同时，要不断推动农业品牌营销内容、技术、模式、业态和场景创新。

于康震表示，互联网和数字技术的广泛普及，为农业品牌发展提供了广阔空间，农业品牌数字消费潜力和市场价值将得到进一步释放，中国将加快建设智慧农业、数字乡村，实施好“互联网+”农产品出村进城工程，大力发展农村电商，推进品牌营销线上线下融合发展，让更多的“大而美、小而特”的农业品牌火遍全国，走向世界。

（据21世纪经济报道）

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