对于杭州服装行业调查报告
关于杭州服装行业的调查报告
16 国贸 2 班
2015333503136
朱孟娇 指导老师：蒋墨冰
目录
调查内容........................................................................................................................ 3 （一）
调查主题.......................................................................................................... 3 （二）
调查时间.......................................................................................................... 3 （三）
调查地点.......................................................................................................... 3 （四）
调查对象.......................................................................................................... 3 （五）
调查方法.......................................................................................................... 3 （六）
调查人.............................................................................................................. 4 （七）
调查分工.......................................................................................................... 4 （八）
基本调查结论.................................................................................................. 4 一、 前言...................................................................................................................... 4 二、 2017 年杭州服装行业发展现状分析................................................................. 5 （一）
杭州市服装行业发展的自然社会条件.................................................. 5 1. 地理条件................................................................................................... 5 2. 社会经济环境........................................................................................... 5 （二）
杭州服装行业的发展状况...................................................................... 5 1.服装行业在全市经济中的地位................................................................. 5 2.杭州市服装行业集群度情况..................................................................... 7 3.杭州服装行业发展的品牌状况................................................................. 8 三、 杭州市服装行业的发展的制约因素.................................................................. 8 （一）
要素禀赋.................................................................................................. 8 （二）
需求情况................................................................................................ 10 （三）
相关与支持产业.................................................................................... 10 （四）
企业战略、组织与竞争........................................................................ 11 四、 杭州服装行业发展的思路和措施.................................................................... 11 （一）
依靠科技进步，增强企业产品的竞争力............................................ 11
（二）
整合资源，打造产业集群著名区域品牌............................................ 11 （三）
推进产业园建设，实现产业集群的优化提升.................................... 11 （四）
抓好招商引资，提升纺织服装经济总量............................................ 11 五、 结语.................................................................................................................... 12 参考文献...................................................................................................................... 12
调查内容 （一）调查主题 杭州服装行业调查 （二）调查时间 2018 年 7 月 15 日——2018 年 8 月 25 日 （三）调查地点 此次市场调研我们主要范围是杭州。杭州我国著名的服装产业基地，服装产业对当地经济拉动及贡献率均占总量的 50%以上，成为杭州经济半壁江山。对杭州市四季青服装、海宁皮草等服装批发市场的现状、问题以及解决问题的战略方法分析的市场调查报告。深入杭州各大服装和面料卖场，对其中的各类服装和面料的材料、纱线种类、面料颜色、做工、服装款式等具体的且和人们在日常生活中息息相关的各方面进行细致和深入的调研，以进一步了解现今的服装和面料的流行趋势和消费者的选择方向，更好的帮助企业选择今后前进方向。
（四）调查对象 本次调查包括个人和企业两部分。个人调查部分主要是了解企业劳动力的素质构成及民众对杭州服装产品市场的认识和态度；其中以企业经济数据调查为主，包括企业直接产品销售情况和专业的纺织服装产品批发和零售状况等。
（五）调查方法 通过问卷的数据、网上数据以及实地考察得到的信息进行整合。
1. 抽样调查法 指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。其中，被研究对象的全部单位称为“总体”；从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体称为“样本”。在抽样调查中，样本数的确定是一个关键问题。抽样的方式，有随机抽样和非随机抽样两大类。
本次调查是为了调查杭州服装市场发展过程存的问题，为了尽量降低调查结果的误差，提高调查的信度，采用随机调查的方法。
2. 访谈法（interview）又称晤谈法 是指是通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。因研究问题的性质、目的或对象的不同，访谈法具有不同的形式。根据访谈进程的标准化程度，可将它分为结构型访谈和非结构型访谈。根据接受访谈人数可分为个别访谈和集体访谈。
本研究为了达到预定的目的，采用结构型访谈、个别访谈和集体访谈相结合的方式。
（六）调查人 朱孟娇 （七）调查分工 朱孟娇：实地考察、制作并派发问卷、数据收集整理、撰写论文、文稿排版
（八）基本调查结论 杭州市服装行业发展势头良好，产业链不断配套和延伸，产业结构逐步调整升级，为杭州市的经济社会发展做出了突出贡献。
一、 前言 纺织服装产业在中国经济中占据着非常重要的地位，中国是世界最大的服装消费国和生产国。2017 年纺织服装的总产值约占全国总产值的 28%，并已连续五年出口创汇顺差第一。杭州市是我国著名的服装产业基地，据统计,2017 年杭州市服装产业工业产值为 160.96 亿元，年产品销售收入 156.43 亿元，出口总值6.9 亿美元，占杭州市外贸出口的 76.8%，服装产业对当地经济拉动及贡献率均占总量的 50%以上，成为杭州市经济半壁江山。面对辉煌的历史及金融危机的冲击和挑战，杭州市的纺织服装产业如何在新的起点上谋求更好更快的发展，是一个值得深入研究的课题。
本报告力图通过深入调查研究，找出影响和制约杭州市服装产业发展的深层次原因，并结合相关产业发展理论，根据杭州实际，就杭州市服装产业的更好更快发展提出对策，为政府制订产业发展政策，从而促进全市优势特色产业的发展提供一种参考依据，更好地诠释杭州建设商贸名城的内涵，促进杭州市经济又好又快的发展。
二、2017 年杭州服装行业发展现状分析 通过现场考察、走访相关人员和企业、查阅相关的政府文件、发放问卷调查及专家报告等形式，对杭州市服装行业的现状进行调研，得出如下结果：
（一）杭州市服装行业发展的自然社会条件 1. 地理条件 杭州，简称“杭”，浙江省省会，位于中国东南沿海、浙江省北部、钱塘江下游、京杭大运河南端，副省级市，是浙江省的政治、经济、文化、教育、交通和金融中心，长江三角洲城市群中心城市之一、环杭州湾大湾区核心城市、长三角宁杭生态经济带节点城市、中国重要的电子商务中心之一。截至 2017 年，杭州下辖 10 个区、2 个县，代管 1 个县级市，总面积 16596 平方公里，常住人口为946.8 万人，城镇化率 76.8%。
2. 社会经济环境 杭州有着理想的投资环境。市政、交通、能源、电讯、供水等基础设施建设长足发展，日臻配套完善。今日的杭州还享有相当地级市经济管理权限和沿海经济开发区、山区、老区、侨乡等优惠政策，配套有口岸、海关、商检、卫检、动植检等联检机构。
2017 年，杭州实现地区生产总值 12556 亿元，比上年增长 8.0%。其中第一产业增加值 312 亿元，第二产业增加值 4387 亿元，第三产业增加值 7857 亿元，分别增长 1.9%、5.3%和 10.0%。全市常住人口人均 GDP 为 134607 元，比上年提高 10321 元，增长 5.4%。按国家公布的年平均汇率折算，为 19936 美元。三次产业结构调整为 2.5：34.9：62.6，服务业占 GDP 比重比上年提高 1.7 个百分点。
2018 年上半年，杭州实现生产总值 6356 亿元，同比增长 7.6%，增速高于一季度 0.2 个百分点、高于全国 0.8 个百分点。
（二）杭州服装行业的发展状况 1.服装行业在全市经济中的地位 纺织服装业是杭州市传统的代势产业，是浙江省国民经济的重要组成部分，在中国纺织服装产业体系中占据重要地位。2017 年，杭州坊织服装业工业急产
值达到了 10154.31 亿，占全省工业总产值的 17.17%，2013 年至 2017 年间，纺织服装业工业总产值增长了 2.55 倍，年平均增长率高达 15.12%。另外，杭州纺织服装产业也是，杭州市重要的财政次入来源，2017 年纺织业、化纤制造业、纺织服装、服饰业规模以上工业企业上激增值税达 252.26 亿，占规模以上工业 企业上缴增值税总额的 15.86% o 2017 年杭州主要纺织服装产品的产量均位居全国前列，纱产量 231.23 万 吨，布产量 143.22 亿米，毛线严量 3.5314 万吨，呢绒产量 6010 万米，丝产量 1.4467 万吨。同时杭州纺织服装业也大为开展产品创新，2017 纺织业新产品产 值率达到 20.25%，服装业新产品产值率达到 20.92%，化纤业新产品产值率达到 31.27%，较前年均有所提高。
7474.11 7508.159085.889809.7610151.360200040006000800010000120002013 2014 2015 2016 2017杭州服装行业工业总产值 图 图 1
2013-2017 年杭州服装行业总产值 资料来源：杭州市政府统计中心
全市已形成短纤、纺纱、织造、印染、后整理、辅料、服装设计生产、销售等产业链。2017 年，全市已形成年产化纤 4 万吨，针织布 100 万吨，梭织布 550万米，印染布 5 亿米，拉链达 2 亿条，聚丙织带 1000 吨，服装达 16 亿件(其中
衬衫 3.5 亿件、T 恤 1.5 亿件、家居服 3.8 亿件、内衣 4.8 亿件)的生产能力 [1] 。
设备 设备 年 2013 2014 2015 2016 2017 工业缝纫机 72000 75000 7800 79000 80000 印染机 1385 1490 1595 1648 1702 大圆纬编机 3100 3500 4700 4800 6000 梭织机 60 60 60 60 60 无缝织机 60 100 350 580 600 表 表 1
杭州市服装产业装备增长状况 [2]
单位: 台
2.杭州市服装行业集群度情况 杭州纺织服装企业数量众多，且多是以中小型民营企业为主。2017 年浙江纺织服装业法人 49771 个，占杭州全部制造业企业数量的 15.4%，其中纺织业28061 个，服装业 20416 个，化纤制造业 1294 个。只得一提的是，大中型的织服装企业只有 1213 个，而中小微纺织服装企业个数占了 97.56%。从企业性质方面来看，在规模以上 7478 个企业中，其中国有规模以上的只有 23 个，外商投资和港澳台投资的有 1664 个，其余的都为民营企业。众多中小微民营企业为杭州纺织服装业的发展注入了活力。
纺织服装业是传统的劳动密集型产业，其发展必然需要有大量的劳动力供给，反过来，它的发展解决了当地大量的就业问题，数据表明，2017 年共 154.93万人从事纺织服装业，占杭州工业全部从业人数的 21.5%。其中纺织业 79.81 万人，服装业 62.81 万人，化纤业 12.31 万人。
[1]
数据资料来自杭州市纺织服装协会 [2]
数据资料来自杭州市统计局．
纺织业, 81.6服装业, 8.7化纤业, 6.3其他, 0.4 图 图 2
杭州纺织服装企业占杭州企业总数比重（% ）
资料来源：杭州市政府统计中心
3.杭州服装行业发展的品牌状况 2015 年以来杭州市服装产业已获中国驰名商标 6000 件。杭州的本土品牌有江南布衣，浪漫一身，红袖，蓝色倾情，唐诗，威芸，永达兰，喜得宝，范多伦等。2009 年，杭州市服装产业实现工业产值 196 亿元，产品销售收入 188 亿元，出口交货值 29 亿元人民币，工业增加值 53.5 亿元，分别占全市工业的 51.9%、50.2%和 45.2%。
三、 杭州市服装行业的发展的制约因素 本又利用迈克尔·波特的钻石模型来分析杭州市服装产业竞奋力，根据钻石模型，本又从要素禀赋、需求情况、相关与支持产业以及竞争四个万面来分析杭州市服装业遇到的瓶颈。
（一）要素禀赋 金融危机以来，杭州市频繁出现了“用工荒”现象，究其原因在于劳动力资源供求失衡，经济学的基本理论告诉我们，供给不足以满足需求...
